近日,巨量引擎城市研究院發(fā)布了抖音夏日潮流新趨勢(shì)報(bào)告。報(bào)告顯示,夏天是一個(gè)洋溢著熱情的季節(jié)。隨著氣溫的上升,用戶的運(yùn)動(dòng)熱情也有著顯著的增加。在抖音,運(yùn)動(dòng)類內(nèi)容播放量整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì),且在夏季達(dá)到數(shù)據(jù)的高峰。

用戶運(yùn)動(dòng)熱情在夏季更為高漲 播放量逐月增長(zhǎng)

對(duì)夏季的運(yùn)動(dòng)人群來說,“瘦身”是一個(gè)重要的主題,相關(guān)內(nèi)容的視頻播放量在每年春天開始預(yù)熱,并在夏季持續(xù)攀升。自3月份春季的氣息來臨開始,大家就開始為夏季做出準(zhǔn)備,通過運(yùn)動(dòng)瘦身來獲得更好的夏日體驗(yàn)。劉畊宏是抖音內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)達(dá)人中的突出代表,截止2023年5月31日,共計(jì)有近7000萬用戶在抖音關(guān)注了他的賬號(hào)。

從2023年1月開始,居家類運(yùn)動(dòng)內(nèi)容在抖音上的播放量逐月增加,在2023年7月份達(dá)到29億,比去年同期增加275%。抖音上運(yùn)動(dòng)類直播間的觀看人次也呈現(xiàn)逐月增加的趨勢(shì),在7月超過38億次,有越來越多的用戶通過抖音的直播間享受“暴汗”一夏。

除了大眾運(yùn)動(dòng)有了新的方式,一些小眾運(yùn)動(dòng)也逐漸流行起來。飛盤、陸沖、腰旗橄欖球的視頻播放量從2023年春季開始激增,并且在夏季7月數(shù)據(jù)達(dá)到頂峰。與“水”相關(guān)的漿板運(yùn)動(dòng),在每年夏天最受歡迎,且在2023年夏季的視頻播放量超過2023年的夏季,吸引了越來越多的運(yùn)動(dòng)愛好者的關(guān)注。

夜間經(jīng)濟(jì)在夏季更為繁榮,夏日夜間打卡呈現(xiàn)高峰

除了運(yùn)動(dòng),夏季的熱情還體現(xiàn)在大家的夜間活動(dòng)中。對(duì)比6-7月和1-2月的分小時(shí)打卡量數(shù)據(jù)趨勢(shì)可以看到,夏季整體打卡量比冬季更高,且夏季夜間的打卡量高峰對(duì)比夏季午間的打卡量小高峰更為突出,更多用戶愿意在夏日夜間進(jìn)行體驗(yàn)和打卡。夏季夜間去哪里呢?通過夜間打卡品類分布來看,游玩和美食是大家在夏季的夜晚必不可少的美好生活組成部分。

除了運(yùn)動(dòng),夏季的熱情還體現(xiàn)在大家的夜間活動(dòng)中。對(duì)比5-7月和12-2月的分小時(shí)打卡量數(shù)據(jù)趨勢(shì)可以看到,夏季整體打卡量比冬季更高,且夏季夜間的打卡量高峰對(duì)比夏季午間的打卡量小高峰更為突出,用戶在夏日更愿意進(jìn)行體驗(yàn)和打卡。美食是大家在夏季的夜晚必不可少組成部分,其中燒烤是打卡最多的美食點(diǎn),啤酒相關(guān)內(nèi)容在夏季達(dá)到播放量高峰。

抖音數(shù)據(jù)顯示,居民對(duì)自駕呈現(xiàn)出季節(jié)偏好,2-4月春季漸暖,自駕相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作量及傳播量隨之上升,同時(shí)也隨著盛夏的到來迎來峰值,7月份正適逢畢業(yè)季、暑期等節(jié)點(diǎn),眾多家庭游、親子游、畢業(yè)旅行陸續(xù)開始,自駕相關(guān)內(nèi)容被廣泛傳播。而西南地區(qū)自駕游相關(guān)視頻占最多比重,出行熱情最高。分享自駕游的創(chuàng)作者顯示出性別和年齡差異。男性占比高于女性,31-40歲群體創(chuàng)作自駕內(nèi)容更積極。