北京警方通報,李易峰因嫖娼被拘留。在此之前,他翻車的消息就傳得沸沸揚揚。

真相不明之際,李易峰貢獻了一出精彩戲碼,振振有詞地聲稱,一切都是謠言,希望自己是活在影視作品、社會責任中,而不是謊言斗爭中,試圖以一則公告蒙混過關。

沒想到,話放出去沒多久,就被光速打臉。

前后對照,這則情真意切的辟謠小作文,荒唐又可笑。

出道15年,李易峰是初代頂流偶像,坐擁6000萬粉絲,是能與韓流抗衡的存在。

塌房后,李易峰一夜之間掉粉33萬,芒果TV下架了他的影視作品,華鼎獎取消了他“中國最佳男主角”的稱號。

明星塌房后,品牌方非常熟練地解約。

僅17鐘后,真果粒發了微博,終止與李易峰的合作關系,Prada普拉達、六福珠寶等10多個品牌緊隨其后。

甚至有超市老板連夜涂招牌、撤海報。

來源:@芒果媽媽

這一舉動獲得網友稱贊:“干得漂亮,要的就是這種速度。”

李易峰塌房背后,誰是最大輸家?

一夜之間作品下架,

13個品牌排隊解約

一直以來,李易峰都在努力打造“正能量”的陽光人設。

李易峰選秀出道,真正讓他爆紅的,是2023年一部古裝仙俠劇《古劍奇譚》,憑借著百里屠蘇的角色,他連續78天霸榜“藝人新媒體指數”第一名。

從岌岌無名的小透明,李易峰一躍成為初代頂流偶像,資源一路開掛。

但此時,李易峰身上的標簽是“空有顏值、無演技”,甚至因面癱式表演被群嘲。

好在躋身頂流之后,他開始嘗試新戲路,和周冬雨搭檔諜戰戲《麻雀》,接拍了管虎執導的《老炮兒》,主演的《動物世界》在豆瓣上斬獲7.2的高分。

李易峰撕掉了“面癱”的標簽,由偶像派轉為了實力派。有媒體曾贊他是流量里轉型最成功的一個。

他參演了諸如《隱秘而偉大》等口碑與收視率雙贏的主旋律作品,三次登上央視春晚的舞臺,更是多次與官方合作,拍攝反校園霸凌MV。

這樣的正面形象,無疑會放大李易峰的商業價值。

據不完全統計,李易峰至少是13家品牌的代言人,其中不乏高端品牌。

來源:明星資本論

李易峰的吸金能力有多強?

他是福布斯中國名人榜的常客,在2023年以6900萬元年收入排名第九。

2023中國名人收入榜中,李易峰更是以17070萬收入,排名第四,超過了黃曉明和劉德華。

吸金能力越強,塌房成本越高。

李易峰被實錘后,真果粒、Prada等品牌方迅速與其切割;獵聘忙著撇清關系,稱合同已到期兩個多月;百威啤酒和歐萊雅刪除相關廣告博文。

13個廣告代言幾乎都打了水漂。據說,李易峰的代言費在1000萬到1500萬/兩年左右,估算下來,李易峰涉及代言費用或將過億。

相較于消費品牌,影視公司因投資大、制作周期長,承擔著更高風險。

2023年,范冰冰被爆出陰陽合同,直接導致《手機2》無法上映,出品方華誼兄弟虧了10個億。

李易峰在塌房前,芒果TV已下架李易峰相關作品,他還有三部待播劇,其中電影《操場》,想要上映,必定要重新更換男主。

綜合來看,李易峰倒塌成了定局,各品牌方的損失至少上億。

2天蒸發100億,被流量坑的品牌

最慘的是,有些品牌已經不是第一次踩雷了。

當天,#藝人需賠品牌多少錢#迅速登上熱搜榜,品牌方可以讓代言人賠錢,但錢解決不了品牌已有的傷害。

品牌是一項無形資產,代言人相當于品牌的門面擔當,穩定和專業極其關鍵。

不穩定的代言人相當于埋下一個雷。

奢侈品販賣的是高級夢想,品牌力是消費者買單的關鍵。2023年以前,奢侈品大牌選代言人向來嚴苛,章子怡等演員都是在高光時刻,代言奢牌。

但流量明星改變了規則。Burberry的業績連續低迷三年后,因簽約吳亦凡,使其亞太地區銷售額恢復增長。至此,“奢侈品+流量明星”成為潮流。

沒想到,這個流量密碼在Prada這里連續翻車。