在9月20日召開的2023抖音創作者大會上,抖音副總裁支穎表示,今年,抖音全面上線了一種新的內容體裁——圖文,而這,也將作為抖音2023年的重點功能去迭代和完善。

支穎稱,相比拍視頻,有不少人更擅長輸出圖片和文字。在一些場景下,比如記錄美食教程、北京騎行攻略,圖文的表達效率更高。所以做好圖文這種內容形式,創作者和用戶都有需求。

據支穎介紹,圖文大多是經驗介紹、攻略指南、知識分享,因此需求非常大。目前每天抖音平臺上圖文體裁的觀看量超百億。

但相比需求,抖音上的優質作者、內容還遠遠不夠。所以,抖音接下來將從流量激勵、產品功能、變現渠道等方面去扶持圖文創作者發展。

其中在流量激勵方面,抖音將把超過四成的圖文流量向兩大方向傾斜:一是真實客觀、翔實有用的生活經驗、攻略測評;一是探索自我、引領潮流的小眾興趣。

在產品功能上,抖音將針對部分圖文興趣用戶內測首頁“探索”一級流量入口和搜索“經驗”卡,并增加圖文雙列分發。

在變現方面,抖音將面向部分創作者開放有用圖文流量分成,優質圖文將根據搜索量和收藏量獲得現金激勵;同時,也向部分萬粉以下優質圖文作者開放星圖權限,方便圖文作者快速變現。

支穎表示,抖音剛推出時,主要是作為一個對口型、潮酷的app在年輕人里面流行。經過6年的發展,抖音從最開始的短視頻,到如今包括直播、圖文、中視頻、電商、生活服務、綜藝、演唱會等等。

在支穎看來,抖音已經從一種娛樂方式,成為一種生活方式。任何一種內容體裁都不能概括抖音,所以抖音不是短視頻、不是直播,也不是圖文。

那抖音是什么?支穎認為,抖音的本質是人,視覺化的表達方式是一種服務,在抖音上能夠賣貨也是一種服務。抖音要做的,是服務不同的人,服務不同創作者和用戶的需求。