9月23日,抖音電商發布《2023豐收節抖音電商助力鄉村發展報告》(以下簡稱“報告”)。報告顯示,過去一年共有28.3億單農特產通過抖音電商出村進城、賣向大江南北。該平臺三農電商達人數量同比增長252%,農貨商家數量同比增長152%,成為連接品質農特產和全國消費者的重要紐帶。

全域興趣電商帶動農特產銷量翻番

抖音電商里豐富多元的鄉村類短視頻和直播內容,生動展示了農特產風味及原產地風貌,吸引更多有需求的消費者下單購買。報告顯示,從2023年9月至今,該平臺三農電商掛車短視頻播放了2873億次,電商直播間里講解農產品的時長累計達到3195萬小時。

此外,該平臺還發揮全域興趣電商特質,拓展含商城、搜索、店鋪櫥窗等多個渠道,為各地農產品提供增量市場。據報告,商城帶動的農特產銷量同比增長了527%,搜索和店鋪櫥窗帶動的農特產銷量同比增幅也都在300%以上。

豐饒的物產受到了廣泛關注與認可。在抖音電商,銷量領先的農產品種類分別為大米雜糧、鮮花綠植、橘橙類、茶葉、花生及制品。此外,蘋果、芒果、臘肉香腸、獼猴桃和石榴等產品也頗受歡迎。

一線城市消費者農貨購買力強勁,從購買量看,來自上海、北京和廣州的消費者下單的農特產居全國前三,重慶和深圳消費者緊隨其后。

“山貨上頭條”助力地標農產品打造品牌

為了更有針對性地開展助農活動,抖音電商“山貨上頭條”溯源農產區,一年內重點覆蓋8個省份146個縣市,以專項扶助、培訓指導、長期規模化運營等方式幫助農貨商家及新農人優質經營,扶持了69個地標農產品產業化發展。#山貨上頭條 助農話題累計點贊、評論、分享了近9000萬次。