在傳統(tǒng)圖文應用都在努力視頻化時,已經(jīng)在短視頻領域坐上霸主位置的抖音,卻在逆向而行,拓展圖文內(nèi)容。業(yè)內(nèi)認為,在打造種草App可頌出師未捷的情況下,抖音或許要親自下場實現(xiàn)“種草夢”。

在近日舉辦的2023抖音創(chuàng)作者大會上,抖音相關業(yè)務負責人釋放了一個新信號,未來一段時間將重點建設圖文等新體裁。據(jù)介紹,抖音將從流量激勵、產(chǎn)品功能、變現(xiàn)渠道等方面全方位扶持圖文創(chuàng)作者。

伴隨4G時代到來,短視頻成為流量“王炸”,微博、知乎、小紅書等傳統(tǒng)圖文平臺都在發(fā)力視頻化,此時為何抖音卻要逆向而行?業(yè)內(nèi)猜測,這或與字節(jié)跳動近兩年一直想要打造對標小紅書的種草App有關。此前,字節(jié)跳動曾短暫上線可頌App,內(nèi)容、排版、布局等都幾乎是小紅書的翻版,然而在上線一段時間后,這一App并未激起太大水花,又悄然下線。

抖音方面透露,目前平臺圖文日均播放量已超百億,未來,其中超過四成流量將向兩大方向傾斜:一是真實客觀、詳實有用的生活經(jīng)驗、攻略測評;一是探索自我、引領潮流的小眾興趣。從這兩部分流量傾斜的內(nèi)容不難看出,平臺想要借助圖文內(nèi)容一定程度實現(xiàn)種草功能。

對于不少用戶而言,圖文內(nèi)容在種草和攻略等內(nèi)容上,相比視頻有著不可替代的優(yōu)勢。“遇到想要購買某種產(chǎn)品或者打卡某個網(wǎng)紅旅游景點時,我通常的第一反應是去查找圖文攻略。”市民張女士說出不少用戶的心聲,“盡管視頻展現(xiàn)形式更生動,但圖文內(nèi)容更具條理性,展示信息也更高效,讓人可以快速瀏覽查找有用信息。我覺得這是視頻無法替代的。”或許正因如此,盡管近年來,種草神器小紅書也增加了不少視頻內(nèi)容,但圖文內(nèi)容仍是平臺的重要組成部分。

多年來,知乎、字節(jié)跳動、騰訊等公司都在嘗試打造種草神器,但均未形成較強影響力。在可頌App悄然下線后,此次抖音開始發(fā)力圖文內(nèi)容,或許想要依托自身強大流量,實現(xiàn)種草功能,拓展更多商業(yè)化變現(xiàn)途徑。

然而一切也并不像想象中那么簡單。首先,抖音的主要展示形式是智能化推送,這與大眾尋找攻略、主動搜索的使用習慣相悖,盡管用戶也可以通過搜索框進行搜索,但能否更精準搜索到有用的圖文內(nèi)容,將是一大考驗。此外,抖音的圖文目前更多以圖片翻頁的內(nèi)容呈現(xiàn),更接近視頻化展示形式,而不是傳統(tǒng)的下拉閱讀形式,這讓不少習慣閱讀圖文的用戶感到不太適應。

不過,抖音正試圖做出改變,以迎合圖文閱讀習慣。此次相關負責人透露,在產(chǎn)品功能上,抖音針對部分圖文興趣用戶將內(nèi)測首頁“探索”一級流量入口和搜索“經(jīng)驗”卡,增加圖文雙列分發(fā),同時上線了多款優(yōu)化圖文創(chuàng)作體驗的工具。其中提到的“雙列分發(fā)”,讓有的網(wǎng)友感嘆:“有小紅書那味兒了”。

此外,在激勵變現(xiàn)方面,平臺將面向部分創(chuàng)作者開放有用圖文流量分成,優(yōu)質(zhì)圖文將根據(jù)搜索量和收藏量獲得現(xiàn)金激勵;同時,也向部分萬粉以下優(yōu)質(zhì)圖文作者開放星圖權(quán)限,方便圖文作者快速變現(xiàn)。