經(jīng)過一系列的短視頻干貨文章撰寫,有很多小伙伴加小雨微信問了我一些問題,也發(fā)表了一些對(duì)于短視頻行業(yè)的看法?，F(xiàn)在越來越多的朋友都發(fā)現(xiàn)了或者是聽說到了短視頻這個(gè)東西,但是它倒底是什么?怎么去利用好它去幫助到自己現(xiàn)有的業(yè)務(wù)?怎么去展開這項(xiàng)業(yè)務(wù)?其實(shí)有很多方方面面,在過去一年多的時(shí)間里我們一直探索在短視頻領(lǐng)域中,踩過一些坑也總結(jié)了一些經(jīng)驗(yàn),希望之后都可以和大家互相交流。

那么今天我想分享的主題是短視頻運(yùn)營的初步認(rèn)知,之前我和一些朋友的交流,我還是想先把短視頻這個(gè)概念先來和大家說說,目前我們討論的短視頻是用極短的時(shí)間去完成一個(gè)可以傳播的視頻內(nèi)容,其實(shí)它是一種視頻內(nèi)容形式。大家可以理解成類似于在圖文時(shí),微博用140字去傳播一條內(nèi)容,道理是一樣的?，F(xiàn)在短視頻分成UGC和PGC兩種,UGC主要是用戶生產(chǎn)的視頻內(nèi)容,PGC是指專業(yè)視頻團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)的視頻內(nèi)容。

目前市場(chǎng)上的短視頻的內(nèi)容已經(jīng)非常的多,涉及的內(nèi)容方向也非常的多,像我們知道的包括搞笑、奇葩、生活、寵物、美食、科普、健身、游戲、VR等等,但是以之前9月份今日頭條的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)看目前奇葩、搞笑和美食還是最受歡迎的內(nèi)容方向。

大的趨勢(shì)下,我們能看到大的平臺(tái)都開始扶持短視頻的內(nèi)容出品人,包括今日頭條、搜狐視頻、優(yōu)酷視頻、天天快報(bào),前幾日UC平臺(tái)也宣布將拿出10億來扶持短視頻內(nèi)容,我也接到了來自淘寶那邊的邀請(qǐng),讓我們的欄目入駐他們的平臺(tái),而在內(nèi)容生產(chǎn)者這邊之前1年前還是以UGC內(nèi)容為多,現(xiàn)在呢?大量專業(yè)的視頻背景的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)開始進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。

除了上面我們看到的趨勢(shì)外,我們發(fā)現(xiàn)隨著短視頻產(chǎn)業(yè)的不斷升級(jí),將會(huì)需要大量的這塊的工作人員,包括生產(chǎn)內(nèi)容的策劃、攝影、剪輯、包裝、編導(dǎo)等,而最稀缺的還有視頻的運(yùn)營人員,視頻運(yùn)營和自媒體運(yùn)營還是有很大的區(qū)別,自媒體人要跨入視頻運(yùn)營可能又得去get一些新技能。

那么接下來,我想針對(duì)大家所處的不同階段來分享一些可能大家關(guān)心的點(diǎn)?下面這些問題是依據(jù)大家的一些問題來設(shè)置的。

這個(gè)問題在一段時(shí)間里已經(jīng)收到很多,我想和小伙伴們說什么方向的內(nèi)容都是有用戶看的,在這里要說一下,內(nèi)容一定要是原創(chuàng)的內(nèi)容,特別是PGC的團(tuán)隊(duì),千萬不要再出那種盤點(diǎn),剪輯類的視頻,這樣的視頻內(nèi)容基本上發(fā)出去是不能聲明原創(chuàng)的,且長期下去價(jià)值并不是太大。

如果你之前對(duì)短視頻一無所知,不知道怎么去找受歡迎的內(nèi)容,我建議大家別想太多,找自己最擅長的、最精通的、最喜歡的內(nèi)容方向,比如我的朋友他喜歡做無人機(jī)的拍攝,那我建議他就往這方向去做,因?yàn)樗矚g呀,喜歡就可以付出時(shí)間和精力,就可以堅(jiān)持不懈的產(chǎn)出內(nèi)容。所以說有的時(shí)候喜歡、擅長就是最原始的動(dòng)力,可能會(huì)產(chǎn)生很多意想不到的結(jié)果。另外一點(diǎn)就是去考慮內(nèi)容中用戶的參與性。

這個(gè)問題其實(shí)是很大的,因?yàn)樾袠I(yè)和所進(jìn)行的業(yè)務(wù)都不太一樣,在這里我就是分享一下機(jī)制。因?yàn)槎桃曨l內(nèi)容生產(chǎn)出來后,它是被分發(fā)到各大平臺(tái)上的,比如騰訊呀、愛奇藝呀、優(yōu)酷呀、今日頭條這些地方,視頻可以從外部獲取巨大的粉絲流量,然后通過一些方法將這些流量變成你們自己的粉絲,或者導(dǎo)入你們自己有的平臺(tái),或者形成購買等等。當(dāng)然至于說出內(nèi)容這塊,你既是可以自己出原創(chuàng)內(nèi)容,也可以考慮將你的信息去和一些視頻欄目合作。

對(duì)于這個(gè)問題,如果你有這樣的想法,首先建議你去將短視頻相關(guān)的資訊、將目前比較優(yōu)質(zhì)的欄目都好好的看一下,調(diào)研一遍。然后用最簡單的方法、最小的成本嘗試著做一個(gè)。

另外一種快速進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的方法就是趕緊加入一個(gè)成熟的短視頻團(tuán)隊(duì)。

這個(gè)問題是有小伙伴在我的留言區(qū)有留言。還是得分幾種情況:

如果你是有內(nèi)容產(chǎn)出,想在一些平臺(tái)試一下,建議你發(fā)今日頭條、美拍、搜狐、秒拍這些渠道。通過發(fā)一些內(nèi)容后可以看一下你的內(nèi)容在哪個(gè)平臺(tái)的播放量比較高。

當(dāng)你的內(nèi)容產(chǎn)出已經(jīng)比較穩(wěn)定時(shí),比如你是每周產(chǎn)出2-3個(gè)視頻,人力夠時(shí),可以將線上有的渠道都發(fā)布到,下面有一個(gè)現(xiàn)有平臺(tái)的列表,哪些平臺(tái)有分成也有列。是我們整理的,給大家一些參考。