大家好,我是中美視覺策略設計人水子,這次和大家聊聊品牌推廣。

對于生鮮產品或者強調原料天然的產品,超市、水果店等商家在做廣告推廣時,都是想辦法把“新鮮”玩出花來,用以打動消費者刺激購買。

多數情況下,效果并不理想,新鮮被搞得很刻意,就像是菜販子為了凸顯蔬果的新鮮還會不時給它們噴水一樣。這種故作出來的新鮮,反而會讓消費者感到厭煩。

近日我看英國超市Sainsbury's的廣告很有意思,打破了現有“新鮮”的表現形式。

廣告中沒有刻意全是實在,Sainsbury's的廣告的載體是一塊透明玻璃,在玻璃上有一些文字信息。這塊玻璃廣告牌被放到了英國各地的產品原料種植地,框住了一片片農田景觀以及在當地茁壯生長的農產品。

這種創意真的是返璞歸真,用最簡單純粹的方式向消費者表達出,每一份產品的原料都來自這些生機盎然的農田,你將吃進肚子里的食物是如此新鮮。

從英國超市Sainsbury's的廣告我們能明白一個道理,最好的營銷推廣,就是優質的產品本身。