將企業(yè)官網(wǎng)的網(wǎng)址升級(jí)成為品牌.網(wǎng)址,是近幾年各大企業(yè)實(shí)行數(shù)字化升級(jí)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的有力舉措之一。品牌.網(wǎng)址的啟用,不僅能夠使網(wǎng)站網(wǎng)址與公司名、品牌名、商標(biāo)名、產(chǎn)品名等一致,讓企業(yè)官網(wǎng)借助品牌知名度,加深用戶對(duì)網(wǎng)址的記憶,提升網(wǎng)站訪問(wèn)率;同時(shí)也能夠有效遏制其它企業(yè)借助知名品牌影響力,實(shí)行網(wǎng)絡(luò)宣傳和線上營(yíng)銷,避免因線上競(jìng)爭(zhēng)而產(chǎn)生的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛。

“百度教育”四個(gè)字,直接讓人聯(lián)想到的就是百度教育平臺(tái),百度教育是百度旗下專注做教育的知識(shí)內(nèi)容平臺(tái)。但是當(dāng)我們?cè)跒g覽器地址欄輸入:百度教育.網(wǎng)址后,卻直接訪問(wèn)了陜西寶防建設(shè)工程有限公司官方網(wǎng)站,這家主營(yíng)工程涂料生產(chǎn)的公司與百度企業(yè)、教育行業(yè)并無(wú)關(guān)聯(lián)。這樣的搶注行為,就是注冊(cè)人巧妙利用了一些網(wǎng)絡(luò)熱詞的知名度和流量值,為自己的企業(yè)網(wǎng)站攫取更多流量,提升營(yíng)銷效果的舉措。而此舉對(duì)于“百度教育”品牌而言,勢(shì)必會(huì)影響到品牌的公信力,甚至造成知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛。可見,企業(yè)應(yīng)該盡早注冊(cè)品牌.網(wǎng)址,杜絕知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的發(fā)生,全面維護(hù)商標(biāo)品牌合法權(quán)益。

北京律師協(xié)會(huì)會(huì)員馬櫻石律師認(rèn)為,品牌.網(wǎng)址是各企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“商標(biāo)”、“字號(hào)”的重要體現(xiàn)形式,對(duì)企業(yè)具有極高的品牌價(jià)值。企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)址注冊(cè)遵循“先申請(qǐng)先注冊(cè)”原則,注冊(cè)成功后,注冊(cè)人即享有網(wǎng)址相關(guān)權(quán)利。因此,若品牌.網(wǎng)址被他人搶注,必然導(dǎo)致企業(yè)品牌喪失相應(yīng)權(quán)利,對(duì)企業(yè)品牌發(fā)展造成難以控制的風(fēng)險(xiǎn),甚至產(chǎn)生一定損失。若注冊(cè)人系出于正當(dāng)目的且不違反公序良俗,那么,企業(yè)很難要回該網(wǎng)址。企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保障是企業(yè)品牌保障體系的重要內(nèi)容,積極完成“品牌.網(wǎng)址”注冊(cè)可以有效保障知識(shí)產(chǎn)權(quán),做到事前預(yù)防。同時(shí),更有助于企業(yè)在進(jìn)行線上推廣時(shí)吸引更多客戶,起到積極的品牌宣傳作用。