《LTK假日購物預測報告》表明美國消費者今年計劃提前購物和下單

盡管離黑五假期還有幾個月的時間,購物者已經(jīng)開始期待假期的到來并為假期做好準備。最近,全球博主營銷平臺 LTK 發(fā)布了新版《LTK假日購物預測報告》,這是一項針對美國消費者的新研究,揭露了購物者今年計劃如何應對假期。由于對通脹的擔憂繼續(xù)存在,消費者正在改變自己的假日購物計劃,打算節(jié)省開支,同時把重心放在個護和家居需求上。

購物者省錢意愿強烈

假日購物幾乎是銷售和交易的代名詞。無論是Black Friday(黑色星期五) 還是Cyber Monday(網(wǎng)購星期一),購物者在購買禮物時總是想方設法節(jié)省開支。然而,根據(jù)這項研究,今年的購物者有意尋找更優(yōu)惠的產(chǎn)品。與去年相比,70% 的假日購物者正在尋求更多優(yōu)惠和促銷活動,以幫助他們省錢。

消費者還希望通過提早購物來省錢。近一半 (47%) 的購物者計劃在 9 月至 10 月中旬期間開始購買禮物,36% 的消費者表示他們計劃今年比去年更早購物。

購物行為發(fā)生變化

調(diào)查顯示,絕大多數(shù)消費者(96%)計劃在網(wǎng)上購物。并且,超過一半 (53%) 的消費者表示他們計劃在網(wǎng)上進行大部分購物。86%的購物者也計劃使用手機進行假日購物,近一半的千禧一代計劃使用手機網(wǎng)購需要的東西。

網(wǎng)紅和社交媒體助力假日購物

隨著越來越多的人轉(zhuǎn)向網(wǎng)上購物,網(wǎng)紅對消費者的影響力是名人的四倍,且排名也高于社交廣告。購物者希望網(wǎng)紅和有影響力的人來激勵他們,分享建議并在這個假期為他們省錢——而不是親自搜索下單。

72%的消費者表示他們的購物源于社交媒體,這一比例在千禧一代 (81%) 和 Z 世代 (83%) 中更高。網(wǎng)紅還在假期期間幫助推動線下店流量,45% 的千禧一代和 42% 的 Z 世代會根據(jù)網(wǎng)紅的推薦在店內(nèi)購物。

購物者的目標產(chǎn)品

根據(jù)該研究,超過一半的購物者打算在 2023 年假期花費相同或更多的錢。今年,購物者重點將服裝和配飾(26%)將其視為最佳禮品,其次是糖果/食品(24%)、玩具(23%)和電子產(chǎn)品(21%)。

雖然假期送禮物給朋友和家人仍然很重要,但我們也看到購物者在經(jīng)歷了緊張的一年之后,開始關注自我保健和家居需求,61% 的消費者預計在2023年假期期間將為自己和家庭購物上花相同甚至更多的錢。

為自己買東西時,購物者首選個護禮物。購物者將美容/個人護理用品(32%)排在首位,其次是電子產(chǎn)品、糖果/食品和啤酒、葡萄酒和烈酒。

同樣,購物者正試圖裝飾家為朋友和家人假期聚會做好準備。根據(jù)我們的調(diào)查,消費者在這個假期購買的家居用品是蠟燭、裝飾品和電子產(chǎn)品 。

顯然,對消費者而言,假日季購物熱潮正在醞釀之中;而這一年一度的最大銷售旺季,也是出海商家業(yè)績翻倍的必爭節(jié)點。如何更行之有效的提升真實業(yè)績?全球博主/網(wǎng)紅營銷專家LTK可幫助品牌更高效的開啟海外博主/網(wǎng)紅合作,通過博主與紅人們的真實分享與背書,幫助消費者以合理的價格為自己、家人、朋友購買合適的禮物與產(chǎn)品。