當(dāng)下，內(nèi)容營(yíng)銷已經(jīng)是品牌繞不開的推廣手段，無論是心智種草，還是品牌形象打造，甚至最直接的落地轉(zhuǎn)化，都可以通過內(nèi)容營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)。但是，如何讓自家的內(nèi)容在海量繁雜的信息浪潮中脫穎而出？成了內(nèi)容營(yíng)銷上的一大痛點(diǎn)。

B站作為Z世代的聚集地，多元化的內(nèi)容滿足了Z世代用戶對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追求，讓B站的用戶量不斷攀升，月活用戶已達(dá)2.67億，高質(zhì)量的Z世代用戶，也讓B站成為品牌方聚集的營(yíng)銷紅利場(chǎng)。

那么，B站官方在去年推出的「起飛」，到底是做什么用的呢？又能幫品牌方達(dá)成什么樣的營(yíng)銷訴求呢？我們一起來看看。

什么是B站“起飛”？

通俗來講，B站的「起飛」是一款內(nèi)容推廣加熱工具，可以幫品牌把原生內(nèi)容推廣至更多的興趣用戶，讓你的內(nèi)容被更多用戶看到，擴(kuò)大傳播范圍，提升內(nèi)容營(yíng)銷效果。

B站的起飛，分為「內(nèi)容起飛」和「商業(yè)起飛」兩大類，兩者的在后臺(tái)操作、定向維度等方面差別不大，主要區(qū)別是在助推“內(nèi)容”的性質(zhì)上。

B站官方規(guī)定，「內(nèi)容起飛」只能推廣非商業(yè)化的內(nèi)容，例如個(gè)人UP主的原創(chuàng)視頻，商單合作的推廣視頻就無法使用「內(nèi)容起飛」只能進(jìn)行「商業(yè)起飛」。

小Tips：無論是內(nèi)容起飛還是商業(yè)起飛，都需要通過有資質(zhì)的代理商進(jìn)行開戶投放（比如微思敦），個(gè)人用戶是不支持的哦，歡迎有意的客戶們掃碼咨詢呀！

為什么要做起飛？

簡(jiǎn)單了解完什么是起飛，我們?cè)賮砜纯雌痫w的作用和優(yōu)勢(shì)。

眾所周知，一次成功的內(nèi)容營(yíng)銷，離不開兩個(gè)方面的影響：“內(nèi)容”與“傳播”，但我們常常把過多的目光放在了“內(nèi)容”上，而忽略了“傳播”的重要性。但是，這是個(gè)信息爆炸的時(shí)代，“酒香也怕巷子深”。

上面我們已經(jīng)說到B站起飛的作用就是幫助內(nèi)容進(jìn)行更大的曝光，那么具體是怎樣實(shí)現(xiàn)的呢？

首先，起飛可以助推加熱的內(nèi)容形式非常豐富，包括：視頻、UP主動(dòng)態(tài)、活動(dòng)、話題、直播間，基本囊括了B站大部分的內(nèi)容，降低了參與門檻，所以并不是一定要產(chǎn)出一個(gè)精致的長(zhǎng)視頻才能進(jìn)行投放，投放話題活動(dòng)、直播間起飛也是一種玩法。

另外，起飛的展現(xiàn)形式也是十分多元化的，包括：信息流小卡、播放頁推薦、豎版信息流、信息流大卡等，基本上可見的區(qū)域都可以進(jìn)行起飛投放，每種區(qū)域帶來的營(yíng)銷效果也不同，方便客戶按需使用。

最后，起飛的投放后臺(tái)功能也十分強(qiáng)大，既有面對(duì)小白的托管投放，也有進(jìn)階的多組合優(yōu)選投放。支持不同場(chǎng)景、不同展現(xiàn)位的組合投放，滿足多元化曝光需求。

例如，如果我們的需求是“增粉”，那么我們可以不投放自動(dòng)播放的廣告位，以節(jié)省預(yù)算，數(shù)據(jù)上關(guān)注點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊成本。如果需求是“增加視頻播放量”，那么就投放至豎版、橫版的自動(dòng)播放版位，重點(diǎn)關(guān)注視頻過的播放率和播放成本。

而且，起飛的投放是邏輯是“即刻投放”，內(nèi)容發(fā)布后就可投放，非常有助于視頻快速登上熱門，獲取更多流量。

同時(shí)，使用后臺(tái)的oCPM出價(jià)功能，同時(shí)注意保持穩(wěn)定、?期的投放，投放時(shí)間越?、積累數(shù)據(jù)越多，模型預(yù)估效果越準(zhǔn)確，最終達(dá)到消耗速度與成本控制的雙贏。

“我”適合投起飛么？

了解完了起飛的功能和優(yōu)勢(shì)，最后一個(gè)問題是“什么樣的需求”適合投起飛？

根據(jù)起飛的產(chǎn)品特性，一切需要“廣而告之”的需求，無論是種草轉(zhuǎn)化，還是單純的帳號(hào)增粉，活動(dòng)造勢(shì)，都建議使用起飛功能助力推廣。

最后，分享一些微思敦的優(yōu)秀起飛案例，以供參考，歡迎感興趣的客戶文末聯(lián)系小敦客服溝通咨詢。

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