喜茶最近的新Logo多少讓人猝不及防:不僅脫去了黑發(fā),還藏起了杯上的手指。

頭像更新之后,喜茶隨即發(fā)起了一項(xiàng)“阿喜全身像征集大賽”,邀請(qǐng)網(wǎng)友創(chuàng)作新的喜茶全身像,征集粉絲的“靈魂之作”。

截止目前,#喜茶Logo全身圖#及#阿喜全身像#已在全網(wǎng)已經(jīng)收獲近5億的流量。征集開始的10天里,喜茶也已收到超2000份投稿。作品造型多樣,風(fēng)格迥異,包括開卡車的,玩滑板的,彈吉他的,還有賽博朋克版,彩色動(dòng)畫版的。

事實(shí)上,喜茶早已將Logo定期變身運(yùn)營成了品牌文化的一部分。

此前,喜茶就曾多次與品牌聯(lián)名變裝。當(dāng)年《夢(mèng)華錄》熱播時(shí),喜茶聯(lián)名與其創(chuàng)作了古裝阿喜;與3CE合作時(shí)曾“變性”,設(shè)計(jì)出了粉色的“女團(tuán)阿喜”;和日本潮流教父藤原浩聯(lián)名時(shí),喜茶又給Logo阿喜燙了個(gè)大爆炸頭。

不斷變身的喜茶將花樣與新意注入了品牌形象,試圖引起消費(fèi)者注意,也是營銷廣告與活動(dòng)的一種方式。本次“阿喜全身像”的優(yōu)秀作品就將被印在杯套上,隨不同新品一起出售。

除喜茶之外,不少餐飲品,如麥當(dāng)勞,肯德基,蒙牛等都在更新Logo的手法博得消費(fèi)者興趣。

一個(gè)成功的Logo,不僅能在有限的空間內(nèi)準(zhǔn)確傳達(dá)出品牌人設(shè),還必須能以高視覺沖擊力給顧客留下深刻的印象,激起消費(fèi)欲。因此,品牌們的創(chuàng)新也越來越大膽。