做過的小伙伴非常清楚，在促銷的初始階段建立賬戶非常重要。然而，仍有許多新手在剛剛接管新賬戶時，設計了無法識別的賬戶結構，這直接導致了以后優化工作的困難。

然后問題出現了:如何設計一個健康的賬戶結構？在回答這個問題之前，我們必須首先了解什么是賬戶結構。

百度的賬戶結構從上到下可以分為四個層次:賬戶層次、推廣計劃和推廣單位。關鍵詞和推廣理念包含在該單元中。

清晰合理的賬戶結構是幫助企業控制流量、優化效果的關鍵。在建立賬戶結構時，我們應該遵循哪些維度來大大提高我們的效率？

一、賬戶建設的五個理念

晉升計劃層級-劃分思路:

1，購買階段尺寸

采購階段維度也可以稱為需求維度。每個關鍵字代表一個需求，并且三購買階段可以根據需求強度進行劃分。

第一階段:問題發現階段

當用戶生成某個需求時，他會主動收集與該需求相關的信息。如果用戶想裝飾他們的房子，他們會搜索關鍵詞，比如他們有哪些品牌，需要注意哪些問題。

階段二:階段

在用戶獲得所需信息后，他們將尋找解決方案。例如，在用戶獲得裝修的基本信息后，他們會尋找解決方案，并且他們會搜索關鍵詞，例如裝修100平方米的房子要花多少錢，北歐風格的設計風格等。

階段三:購買決策階段

用戶已經決定購買，但仍有一些猶豫。此時，他將把貨物與三進行比較，以評估企業的聲譽和實力。例如，用戶將搜索關鍵字，如哪個裝飾公司具有高性價比和xx裝飾公司的質量。

2，產品尺寸

對于多產品客戶，每種產品都有相應的促銷計劃。例如，在化妝品行業，可能有不同的產品，如眼影、口紅、粉底等。每個產品分別制定一個計劃，然后細分推廣單元，這對于以后的預算調整和效果監控非常方便。

3，區域層面

如果您的產品要在多個地區推廣，則應根據每個地區對產品的不同接受程度和需求制定相應的轉化成本和推廣策略。如果一個產品要在河南和陜西推廣，可以為河南和陜西制定兩個推廣計劃。

4，周期尺寸

產品性質和目標人群特征之間的差異決定了搜索周期和轉換周期也是不同的。如果產品的促銷效果從上午7點到上午11點很好，則可以提高投標比率。或者十月是該行業的淡季，你可以降低投標比率。

5，平臺尺寸

區分個人電腦和移動終端等不同設備，根據推廣效果區分不同平臺，從而達到更好的效果。

建立賬戶不限于一維。我們通常專注于一個主要維度，然后使用一個或兩個維度作為輔助。這需要競價員工根據自己的預算和行業特點進行調整。

推廣單位級別-共同理念

制定促銷計劃后，我們應該仔細考慮如何合理劃分促銷單位。一個計劃通常適合多少個單元？

首先，根據計劃，細分單元應有清晰的邏輯，減少重復，便于以后的管理和評估。其次，有必要有相似的意思，相同的結構和相同的句型。這樣做的好處是更有利于在創意中嵌入關鍵詞，吸引網民點擊搜索結果頁面，提高點擊率。

讓我們來看一個單元劃分的例子:

A.同一詞類:購買石膏板，購買刨花板，石膏板批發，刨花板批發；

B.類似含義的分類:地板、實木地板、墻漆、墻面；

C.相似句型劃分:哪種裝修材料更便宜，哪種北京裝修材料更好；

地理分部:北京法語培訓班和海淀法語培訓班。

無論建立哪個賬戶，我們都必須遵循以下原則:清晰的邏輯、精細的分組以及將具有相似含義和結構的關鍵詞組合在一起。根據關鍵詞所在的推廣單元，寫出有針對性的想法，以確保單元下的所有關鍵詞都嵌入到具有流暢句子和清晰語義的想法中。因此，便于統計和發布數據，為今后賬戶管理的優化奠定了良好的基礎。

二，賬戶大樓3大誤會

如果我明白你所說的一切，但轉換效率仍然不高，這可能是許多企業都會犯的錯誤！不要踩到下面的大坑！

1、不宜:全面服務啟動

大多數企業開始建立SEM賬戶時，都選擇了所有業務的關鍵詞，每次業務調整的投標價格基本相同。在大規模發布后，幸運的人能夠遇到轉化的詞語，而不幸的人基本上是在浪費錢。

SEM與其他廣告形式相比，主要優勢在于準確性，但上述方法在本質上失去了優勢。因此SEM策略需要制定相應的業務優先級、預算分配策略、關鍵詞競價策略等。主要業務是突出的，次要業務是輔助的，所以這樣的賬戶是合乎邏輯的。

將業務合理劃分為核心、非核心、調整不同關鍵詞投標和匹配模式，使賬戶更加精細是促進轉型的關鍵。

只有通過創造差異化，企業才能在高度同質的市場中取勝。

2、不宜:僅產品字，不含長尾字

許多企業還有另一個低級錯誤。他們認為產品詞或商業詞帶來的流量是最準確的，所以他們只投出這樣的詞，而那些長尾詞則不是。

然而，搜索引擎上的大部分流量來自長尾詞。為了更準確地搜索，網民經常會搜索一些長尾詞，比如空調維修電話號碼以及有哪些空調維修項目。

▲下拉框中的長尾詞

產品詞的流量很小，產品詞的需求意圖有時不如長尾詞的需求意圖高。

關鍵詞是賬戶的基礎。只有抓住廣告的每一個環節，才能建立一個健康的賬戶。

3、不宜:所有時段一個價格

投標和預算全天或全年相同，這是大多數企業都會犯的一個不明顯的錯誤。雖然它不會造成任何重大損失，但對廣告的利益來說，它是非常低的。

你如何在不同的時間出價？這是廣告優化者需要分析的一個問題。應根據市場競爭程度和經營有效期制定不同的投標策略，通過調整投標系數，實現效益最大化，降低成本。

每個賬戶都應仔細分析，并根據市場規則制定相應的策略。這是每個合格的廣告優化器必須做的。上述三類錯誤都是企業需要注意的問題，每個人都應該通過自我檢查來避免這些不必要的大洞。

以上分享，希望能夠幫助你。

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