出色的創意能使廣告主的推廣結果在眾多結果中脫穎而出，在第一時間抓住網民視線，從而為廣告主帶來更多潛在客戶；創意質量的好壞將在很大程度上影響關鍵詞的點擊率，并通過質量度進一步影響廣告主的推廣費用和推廣效果。那么什么樣的創意才能吸引網民的點擊呢？建議廣告主通過創意報告評估創意質量，在內容上和形式上持續對創意進行優化，來發現最能吸引網民的賣點和表達風格，進一步提升關鍵詞的點擊率和質量度，最終提升廣告主的投資回報率。以下從內容和形式兩方面，介紹一些創意撰寫技巧供廣告主參考。

（1）從形式上優化① 當網民的搜索詞觸發廣告主的推廣結果時，廣告主的標題、描述中與搜索詞一致的部分將以紅色顯示，稱之為“飄紅”。數據表明，1～3處飄紅將顯著提高網民對推廣結果的關注。我們建議廣告主在標題和描述中都要插入通配符以獲得飄紅。

② 創意必須通順，創意通順是保障網民閱讀體驗的基礎。通順的創意點擊率更高，質量度得分也更高。造成創意不通順的原因通常是以下2個。

a．濫用通配符?！?連續不間斷地嵌入多個通配符。· 多個通配符之間沒有“有連續語義”的語句。

b．賬戶結構有問題?！?多數賬戶中的關鍵詞的詞性并不統一，那就需要我們針對不同的關鍵詞撰寫不一樣的創意描述。質量度優化首先要遵循關鍵詞對應創意的原則，也就需要對關鍵詞進行分類。如果未對賬戶關鍵詞進行分類，由于通配符的替換作用，不同詞性的關鍵詞匹配到同一創意，很可能造成不通順的情況?！?由于一個單元內的關鍵詞共用創意，因此要保證創意通順，首先需搭建合理的賬戶結構。在搭建賬戶結構時，同一單元內關鍵詞的選取應遵循兩個原則：意義相近和結構相同。賬戶結構合理，并結合通配符的合理插入，就可保證創意通順，獲取更多點擊，實現質量度的提升。

③ 嘗試不同的句式。例如，疑問句更能引起好奇，感嘆句的語氣更加激烈，一般來說，它們比陳述句更能吸引關注。

④ 對創意標題而言，以短句為主，避免過長的公司全稱或網站全稱占據字符位置。

⑤ 使用更加醒目的非中文字符來吸引網民注意，如數字、符合規范的標點符號等。

⑥ 顯示URL設置。顯示URL是網民在推廣結果中看到的最后一行網址，可以進行如下設置。· 直接采用網站完整域名作為顯示URL（如www.huadu.com），在增強網民信任感的同時，也便于網民記憶，加深對廣告主網站的印象。· 適當地使用大寫字母，特別是首字母大寫（如www.huadu.com），可以幫助網民更快地識別和區分域名含義，幫助提升關鍵詞的點擊率。（2）從內容上優化

① 必須針對關鍵詞撰寫，做到關鍵詞與創意相關。針對關鍵詞撰寫，意味著廣告主的創意更能符合網民的搜索需求，更能激發網民的關注和興趣。

② 盡可能地包含價格和促銷內容。網民能從創意中了解到的產品相關信息越多越好。如果網民在看到價格后仍然點擊，說明他們對價格水平比較滿意，很有可能購買。如果他們覺得價格不合適，就不會點擊廣告主的推廣結果。特別是對于個人消費者來說，價格和促銷信息很容易吸引他們的關注，尤其是以數字形式出現的優惠幅度、折扣額等，例如“歲末八五折酬賓，寒假報名3重驚喜”如使用“免費”“優惠”“促銷”等詞匯，請確保訪問URL指向的是明示這些信息的網站頁面。實踐表明，讓潛在客戶越早越充分地了解到事實，越有助于他們做出購買決策。

③ 使用富有號召性的詞匯。這類詞匯很容易抓住網民的眼球，并激發他們采取行動，包括“申請”“注冊”“報名”“咨詢”“撥打”等帶有行動色彩的動詞，“立即”“馬上”“現在”等營造緊迫感的時間副詞，“自由”“快樂”等富于感染力的形容詞，“成就廣告主的夢想”等宣傳口號，可以從廣告主的網站或公司宣傳標語中摘錄。

④ 合理運用品牌影響力。對于知名度很高的品牌，在創意中突出品牌可以有效地吸引網民的注意力。對于知名度不高的品牌，則需要弱化具體品牌在創意中的宣傳，要著重突出產品的優勢。

⑤ 考慮行業特殊屬性。不同行業有不同的行業屬性，要考慮行業特殊性，突出網民關注的點，比如：· 圖書出版業側重于正版；· 3C側重于正品和聯保；· 貴金屬（珠寶、首飾）側重于質量保證；· 租房側重于地理位置屬性。

⑥ 突出產品的獨有優勢，比如上門簽約、免費使用、免費配送等等。內容上的優化沒有統一的標準，需要廣告主不斷嘗試各種方法，通過反饋回來的數據來判斷創意的優劣，并且不斷優化和創新。

3．優化目標頁面網民是否會在網站上停留，瀏覽網頁，進而產生轉化，很大程度上取決于訪問URL所指向的頁面。為保證推廣效果，我們建議將網民直接帶至包含推廣結果中所提供的信息的網頁，特別是，如果在創意中提到了促銷內容和特定產品，請務必確保訪問URL所指向的網頁上直接包含這些信息。優化目標頁面的關鍵在于根據鏈接頁面的內容撰寫創意，即創意中的賣點要能在訪問URL鏈接的網頁中找到。當網民被創意的賣點吸引而點進網頁，卻無法找到相應的內容時，大部分人會離開網站。目標頁面跳出率高會影響質量度的評定，因此不建議在創意中進行夸大、不真實的描述。