許多企業反映百度SEM垃圾流量太大，轉化率太少！

在分析其賬戶后，我們發現大多數操作沒有定期使用否定詞，這導致了廣告期間大量無效流量。

少數實施無字的企業只有大量長尾關鍵詞。因此不能有效地減少廢物流量，并且仍然浪費了大量資金 。

那么，我們如何正確否定詞語以有效避免垃圾流？

首先，我們需要清楚地理解這個詞是什么？

“不”這個詞是這個行業的縮寫，所有這些都被稱為負面關鍵詞。這是百度競價推廣中不可或缺的功能，可以有效防止企業廣告出現在與業務無關的搜索結果中。

關鍵詞可以設置為不同的匹配模式，不同匹配模式的關鍵詞觸發范圍也不同。

此時關鍵詞將匹配一些與企業業務無關的搜索詞。為了減少這種情況的發生，我們需要定期否定關鍵詞，并減少垃圾流量。

1、否詞維度1，無字尺寸

否定詞有兩個維度平面和單位。當一個負關鍵字被添加到計劃中時，整個計劃將拒絕該關鍵字，依此類推。當一個負關鍵字被添加到單元中時，將只拒絕單元中的關鍵字。

2，無文字類型

背景中還有兩種類型的無詞:

否定關鍵字

精確否定關鍵詞

負關鍵詞是指搜索詞中的包含負關鍵詞不會顯示企業的廣告，而精確負關鍵詞是指搜索詞與精確負關鍵詞 完全一致，從而不會出現企業的廣告。

例如，當我們將負面關鍵詞 ""培訓添加到[]的推廣計劃中時，用戶會攜帶"網站建設" K0/]培訓 "字數，將不會看到[網站建設]此推廣計劃廣告。

▲ √表示顯示廣告，×表示不顯示廣告

如果我們添加完全負面的關鍵詞培訓 ""，那么當用戶搜索"培訓 "，他們將看不到[網站建設]的廣告但是，如果用戶正在搜索“網站建設培訓、"網站建設培訓 ""，我們仍然可以看到我們的廣告。

▲ √表示顯示廣告，×表示不顯示廣告

3，無字數

根據消費水平，不同的權益被劃分，賬戶的計劃單位級別中的無字數也不同:

對于一星股票賬戶，每個計劃可以添加200個負面關鍵字和400個準確的負面關鍵字。每個單元還可以添加200個負面關鍵詞和400個精確的負面關鍵詞。

4，無字操作

對于百度推廣客戶，只需在百度推廣客戶-推廣計劃-負面關鍵詞設置中添加“負面關鍵詞”。

單位級別等等:

5、無詞原則

1)正確選擇

一般來說，我們分析搜索詞報告，過濾搜索詞，并挑選與業務無關的搜索詞 并執行無詞。

選擇搜索詞時，我們需要分析數據。根據個人主觀意識不能將搜索詞判斷為垃圾流，并執行單詞拒絕操作。我們需要分析搜索詞是否已被轉換，然后選擇并操作單詞拒絕類型。

根據不同情況，選擇不同類型的否定詞，例如:我們做維護，關鍵詞是“美眉空調維護”，但用戶在搜索“美眉空調”時會匹配我們的廣告。

如果“美眉空調”被添加為負面關鍵詞，那么我們的廣告不會在用戶搜索“美眉空調”，但是我們的廣告不會在搜索“美眉空調維護”時出現，這不是我們想要的。

因此，當我們選擇添加“美眉空調”作為精確的否定關鍵詞，當用戶搜索“美眉空調”，我們的廣告不會出現，但會在搜索“美眉空調維護”時出現。

2)流線化

賬戶中否定詞的數量是有限的。我們不能將每個不相關的搜索詞都設置為否定關鍵詞，所以我們需要提取簡潔的關鍵詞或關鍵詞來添加。

以維護為例，可以搜索“美眉空調實體店”、“格力空調實體店”、“海爾空調實體店”等多個詞，同一個項目“實體店”可以設置為負關鍵詞，甚至“店”可以設置為負關鍵詞，等等

但是，也有必要根據賬戶情況進行分析，為了精簡而不精簡，導致流量大幅度減少。

3)預測

我們拒絕關鍵詞有兩個目的:一是拒絕現有的無效詞；另一種是預測相似的詞，并根據具體情況予以否定，預先否定，并搜索與我們業務無關的詞將來可能出現。

這種預測需要對行業有一定的了解，并對人們的搜索習慣有一定的正確理解。只要你知道如何預測，你就能有效地避免將來大量的垃圾流。

4)不整理字庫

作為一名高級廣告優化人員，在負責不同行業和企業的推廣項目時，每個賬戶都會有一個否定詞，所以我習慣于定期組織各行業的否定詞庫。這與知識產權篩選庫的性質相同，這更有利于我對不同背景和賬戶的高效管理，也有利于減少新賬戶的垃圾流量。

沒有必要慢慢積累負面關鍵詞，只有浪費了大量的金錢才能達到效果。只需直接導入負字庫，為企業節省了大量推廣成本。

最重要的是，我們需要分析數據，然后不做文字運算，因為一些搜索詞在一個推廣計劃或單位中沒有被轉換，但是在另一個推廣計劃或單位中，有轉換甚至非常好。

因此，數據是我們優化賬戶的判斷依據。我們應該把每一分錢都花在刀刃上！

SEM技能提升，SEM黑馬特別訓練營第12階段即將開始。點擊注冊