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而我絕不會浪費您寶貴的 6分鐘 。

下面會用最詳細的闡述,讓您從容邁出『門店小程序』運營第一步。

很多線下門店都在嘗試開通線上商城,想利用線上線下同步營銷的方式,獲取更多用戶。

殊不知,大部分店主把手中的“小程序”完全閑置了。

例如:

情況1:門店的商品已經上傳至小程序,店鋪頁面也設計得非常精美,結果訪問量卻是0;

情況2:小程序開通了分銷功能,卻遲遲沒有分銷員愿意加入進來;

情況3:除了身邊或者被告知的朋友,其他陌生人完全不知道這個小程序的存在,即使店鋪的商品性價比高于同行;

......

太多類似的情況,都讓你精心策劃的小程序無法發揮它的作用。還有一部分店主,雖然沒有閑置小程序,但也只是把它當成了單純的工具。

例如:

情況4:門店內所有顧客在付款時,通通引導顧客用小程序付款結算。小程序流水有了,但卻是一單一單引導的,無外乎讓小程序成為了“計算器”而已;

情況5:優惠券放了、拼團搞了、朋友圈也發了,買單的人依舊寥寥無幾;

情況6:自娛自樂型小程序,完全推廣不出去;

......

這些情況想必都是困擾大家的。但是最苦惱的是,雖然互聯網上可以搜到的運營干貨琳瑯滿目,卻大多云里霧里,空有表面,只簡單概述了方向,并無具體可實施的操作方法,讓你完全不知從哪下手。

其實,大家先不要著急,因為有一件事,大家忽略了,而這件事直接影響后面的小程序運營。

眾所周知做運營要了解的知識有很多方面,有付費推廣也有免費推廣方式,營銷又包括推廣、引流、裂變、復購、轉化等等。

但是所要運營的流量從哪來呢?

小程序不可能單純靠發朋友圈、私信發給其他朋友等方式來實現裂變獲客,成熟有效營銷活動除外。那么情況1、情況3、情況6就出現了,所以如何不借助主動的行為,實現免費流量的曝光呢?

今天要著重講的,是幫你的小程序獲取更多的免費流量!

首先,我們要知道「小程序」在微信生態下,是如何展現的。即「附近的小程序」、「搜索小程序」。這兩個展現方式都可以讓小程序得到曝光。

第一種「附近的小程序」是一個非常誘人的推廣方式,因為“附近1-5公里的免費展示”對于很多商家來說是不可多得的好機會。但是由于這是根據微信用戶與店面的地理位置進行判斷的,離店越近展示就越靠前,人工干預的因素幾乎沒有可能,所以覆蓋范圍非常有限。

那么第二種「搜索小程序」就要多用用心思了。

區別于「附近小程序」的局限性,「搜索小程序」是利用了“關鍵詞搜索”功能,而這也是小程序流量來源的另一個重要途徑。具體還要分為微信搜索入口和小程序搜索入口。

因為在微信搜索入口直接搜索小程序的話,列表下面會自動出現小程序選項,這里面展示的小程序為近期你訪問過的小程序。例如“北京健康寶”等。

而「小程序搜索」入口里,展示和排名的規則才是重中之重。

總結下來影響小程序搜索排名的因素有以下幾點:

【1】上線時間(占比5%):微信小程序的上線時間越早,排名越靠前。目前微信小程序關鍵詞占位非常重要,越早發布競爭越小。

【2】標題構成(35%):標題中關鍵詞出現1次,且標題的字數越短,排名越靠前。

【3】關鍵字頻次(10%):描述中完全匹配出現關鍵詞次數越多,排名越靠前。

【4】使用量(占比50%)微信小程序用戶使用數量越多,排名越靠前,這里還包括你的微信好友使用人數越多,越會靠前并標注顯示。

想讓用戶找到你,第一步就要根據以上因素調整小程序的展示內容。

不難發現決定小程序排名的重要因素也在于用戶的使用量,后續可以針對性地做好營銷活動,積累用戶、激活用戶活躍等等,增加小程序的曝光,引來更多的流量。

      線下小程序引流營銷現狀,門店如何通過有效的手段獲取更多的用戶