從快手上市到現在的經營狀況來分析未來中國短視頻行業發展方向

短視頻為近年網絡視聽的一大新興業態,目前短視頻平臺正在探索更多元化和更深層次的商業變現模式,短視頻用戶規模、網民使用率和市場規模近年保持持續增長態勢。

行業主要上市公司:快手(01024)

本文核心數據:短視頻用戶規模、短視頻營銷發展、短視頻網民使用率、短視頻市場規模

短視頻處在探索新商業模式期

短視頻作為網絡視聽的其中一個新業態細分行業,近年來發展迅速。截止目前,我國短視頻行業已經經歷了四個階段,分別是蓄勢期、轉型期、爆發期和探索新商業模式期。目前正處在探索更多元化和更深層次的商業變現模式。

短視頻營銷發展賽道迅速

從快手上市到現在的經營狀況來分析未來中國短視頻行業發展方向

短視頻營銷--短視頻播放時長一般在5分鐘以內,同時融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創意、商業定制等主題。相較于傳統的文本或圖片傳播方式,短視頻有著品類繁雜、短小精悍等優勢,因此也逐漸受到廣告主的青睞。

短視頻營銷包括短視頻信息流營銷、事件營銷及產品植入營銷。短短四年時間,短視頻營銷市場規模由2023年的2億元增長至2023年的1025億元,年復合增長率高達375.8%。

短視頻營銷也逐漸成為了中國線上營銷的重要組成部分,短視頻營銷占中國線上營銷比重不斷攀升,2023年約為15.9%,預估2023年達到21.7%。

中國短視頻平臺百花齊放

其中,短視頻平臺為短視頻營銷提供了廣闊的營銷環境。互聯網巨頭紛紛打造短視頻平臺,目前已經形成了字節跳動系、B站系、騰訊系、百度系、阿里系、新浪系、美圖系、網易系和360系等短視頻平臺,短視平臺呈現百花齊放的局面。

短視頻吸引新網民加入,用戶規模和使用率持續增長

短視頻具有“品類繁雜、包羅萬象、短小精悍、淺顯表達”等特點吸引新網民加入。根據調研數據顯示,新網民第一次觸網使用的第一大網絡視聽應用為短視頻,并且這一比例較2023年6月增長5%左右。

根據CNNIC發布的最新數據顯示,2023-2023年,我國短視頻用戶規模持續增長。2023年第一季度疫情“宅家”更是使得短視頻用戶規模強勢增長,2023年3月短視頻用戶規模較2023年短視頻用戶規模增長19.29%。截止2023年底,我國短視頻用戶規模已經達到8.73億人。

并且,近年來短視頻網民使用率持續提升。截止2023年底,短視頻網民使用率達到了88.3%。

市場規模突破2000億元

在用戶規模不斷增長的同時,我國各短視頻平臺也在積極探索更多元化和更深層次的商業變現模式,如抖音開設了商品櫥窗、引入更多KOL直播帶貨等,中國短視頻市場規模持續增長,2023年我國短視頻行業市場規模已經突破2000億元。

從快手上市到現在的經營狀況來分析未來中國短視頻行業發展方向