競價廣告跟蹤是SEM中非常重要的一個環節，因為只有通過廣告跟蹤才能確定廣告投放的效果，然后通過效果數據調整賬戶，實現良性循環。

目前，市場上有許多三平臺提供廣告效果跟蹤。這些公司大多服務于移動互聯網應用、游戲、電子商務和其他行業的推廣，暫時不在本文的討論范圍之內。

那么對于大多數SEM行業，應該如何跟蹤其影響？

目前常用的方法通常分為兩類:

1、通過平臺工具擁有自己的功能

2.通過網址標記跟蹤

第一種方法相對簡單方便，但數據相對簡單粗糙，更適合中小企業。二方法是目前使用最廣泛的方法，具有更全面的數據和更高的分析價值。

出于篇幅的原因，本文首先介紹了第一種方法:通過平臺工具自身的功能跟蹤效果。

I .工具中心設置轉換跟蹤

我相信在后臺操作的朋友會注意到后臺數據報表中有轉換數據，如下圖所示:

這些數據的來源實際上是通過鳳凰巢背景下的工具中心轉換跟蹤來設置的:

其中，電話轉換數據的跟蹤需要開啟離線寶藏功能，網頁轉換數據的跟蹤只需要在設置中添加目標網頁的網址。也就是說，在廣告跟蹤的情況下，對特定網頁的訪問被視為轉換。

二，百度統計設置轉換

通過百度統計-管理-轉換設置，可以進入百度統計的轉換設置頁面。

百度統計中的轉換設置分為4種類型。

1，頁面轉換:

如果您認為網站上的某個頁面特別重要(如表單提交后的“成功提交”頁面)，到達該頁面表示訪問者已經達到了您的期望，您可以將目標頁面的到達視為一種轉換。

根據網站類型和推廣階段，可以設置不同的目標頁面。例如:

如果網站用于在線銷售，訂單提交成功頁面或付款成功頁面可以設置為目標頁面。

如果網站有助于初始宣傳，可以將產品(或服務)介紹頁面或反饋頁面設置為目標頁面；

如果網站是為了提高客戶粘度，會員注冊頁面可以設置為目標頁面。

2，事件轉換

事件是可以在網頁中點擊的交互元素。下載、移動廣告點擊、小工具、閃存元素、AJAX嵌入式元素和視頻回放都是百度統計可以跟蹤的事件。事件轉換有助于理解用戶在網站上的操作，例如點擊按鈕的次數、表單提交的次數或文檔下載的次數。

例如，訪問者點擊“添加購物車”按鈕可以算作轉換。

3，持續時間轉換

指訪問者在網站上停留的時間超過指定的時間長度，它將被記錄為轉換。這種方法更適合于旨在宣傳網站內容的廣告商。

4，頁面轉換

當訪問者在一次訪問中訪問的頁數超過設定值時，它將被記錄為轉換，一般網站的推薦設置為3頁。

一般來說，頁面轉換和事件轉換使用得更頻繁。

設置程序非常簡單，基本上在百度統計進入操作頁面后，就可以理解如何操作了。

以上是使用平臺工具設置廣告跟蹤的一個小技巧。

二方法使用網址標簽來跟蹤轉換效果，并將在明天的推送中與您共享。

下一期通知:使用網址標記跟蹤廣告詳情