本文以作者自己的職業為基礎進行分析，供大家參考。

首先，概述文章的結構。文章分為兩個部分。第一部分是競爭對手的背景分析。第二部分二是對競爭對手的創造性分析。以下是主題。

一、競爭對手背景分析

1，行業背景簡介

所屬行業:辦公租賃(中介)

描述:B端產品，辦公室租賃

競爭者:6個大型競爭者

在這里，選擇一個最有特色的進行分析。

2，競爭對手背景

公司名稱:北京XX房地產

公司背景:10年以上的辦公租賃公司，3年以上SEM交付經驗，擁有全職SEM團隊。

在這里，你為什么要分析背景？了解競爭對手的行業背景可以讓我們判斷競爭對手的交付策略/經驗是否可以借鑒(剽竊)。一般來說，企業在行業中的經驗越長，對行業中用戶的分析就越詳細，那么他們所采用的一些策略要點就可以借鑒。

例如，本次比賽有10年的行業經驗和3年的SEM發布經驗/團隊。他們的推出策略“可能”是目前業界對競爭對手創意推出策略最準確有效的分析，可以幫助我們快速了解行業，縮短各種創意項目的測試時間。

二，競爭對手的創意分析

步驟:

1)分析想法中的要點

2)相同和不同關鍵點分辨率

3)登錄頁面和關鍵點之間的匹配

4)分析對手的轉化策略

1，創意要點分析

首先，收集競爭對手的想法，然后總結要點。具體操作如下:

創意1

創意要點:

租賃部門、產權電話、建筑地址

交通便利，各種規模的辦公樓，精裝修

創意2

創意要點:

辦公室租賃，產權電話號碼，房地產地址

辦公租賃面積，200-2000㎡，租金、

2，相同和不同的關鍵點分析

分析原因

相似點:相似點是對手長期交付總結的精髓，有助于我們快速了解行業和用戶的擔憂。

不同的分數:不同的分數通常是競爭對手對創造力進行的測試。跟蹤和分析可以讓我們利用競爭對手的創造力測試，總結這些關鍵點是否有價值。

篩析結果

有4個相同的點，即:

1、標題反映了辦公租賃的關鍵詞

2.帶有聯系號碼的標題

3、創意用辦公地址

4、創意用各種辦公空間

分辨率:

標題簡單明了，描述強調了用戶的關注"辦公空間"，而創意的整體感覺讓人覺得辦公室在招租，而不是說我是辦公室中介，這就引出了競爭對手是否將自己模擬為辦公室租賃部門。

差異:

1.便捷的交通

2.精美裝飾

3.租賃信息

分辨率:

許多想法分別包含三關鍵點，和三不同的關鍵點都是用戶關心的問題，但是它們在創造性描述的副本后面，表示用戶正在測試這些關鍵點。

這里有一點需要注意，那就是競爭對手的這些詞的測試結果是什么，它們是短期離線還是擴展成更相關的想法，我們可以根據競爭對手的操作來判斷這些詞是否有價值。

3，登陸頁面，創意匹配

分析原因:分析登陸頁面強調了該想法的哪些要點

首先，之前的平面圖

登陸頁面的內容是房地產的各種信息顯示，與創意引入的房地產整體信息高度匹配。這證明了創造力的關鍵點是這個企業的本質。我們可以對這些關鍵點進行深入分析，找出它們的轉化策略。

這導致以下小節四

4，通過土地頁面/對手轉化策略的創造性分析

此時，我們需要從創造力和登陸頁面的角度來看待整體。圖像是移情。我們可以模仿目標用戶的思維，感受對手創造力和登陸頁面的轉化過程。通過分析這些感受和行業狀況的結合，我們可以大致了解對方的轉型策略是什么。

例如，這個競爭對手在瀏覽了創意和登陸頁面后，會認為這個頁面是辦公室租賃部門，可以直接聯系他們租用辦公樓。

根據行業情況，租用寫字樓時，每個人都討厭中介，所以每個人都會刻意避開中介單位，而這個企業將自己模擬成一個物業，這樣就可以通過，降低用戶的警覺心理，更容易獲得用戶的聯系信息，然后通過客服的指導，高效地轉化客戶。

最后整理出總體思路:

1.分析創造力的關鍵點

2.分析創造力給用戶帶來了什么樣的感受

3.分析登陸頁面關鍵點與創意關鍵點的匹配度

4.將創意和登陸頁面的關鍵點與用戶的感受相結合，分析競爭對手的轉型策略。

你知道了嗎？我希望這次經歷能對你有所幫助。

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