營銷學院(School of Marketing)的“問答”欄目致力于回答網絡營銷領域遇到的各種疑難雜癥。每個人都可以通過在文章底部留言來參與提問。營銷學校必須什么都知道，什么都說！

-讓我們看看今天的問題--

問題:推廣網站不使用專業的客戶服務軟件，而是使用商業橋梁，因為百度搜索推廣、知識營銷、信息流、神馬、360和搜狗都在推廣，他們應該如何監控各自的效果？

專家組的雷先生回答:

首先，簡而言之，上橋實際上是一個相對專業的客戶服務軟件。除了偶爾的流氓行為和無法強迫用戶體驗對話之外，跟蹤方面與其他所謂的專業客戶服務軟件沒有什么不同。

說完軟件，簡單地回到主題，談談你提到的效果監控。貴公司的促銷手段相當廣泛。我不知道是所有的賬戶都以相同的域名開立和推廣，還是其中一兩個賬戶使用相同的域名。如果它們都是單獨的域名，則可以提取第一次訪問網址字段的主域，以便對每種促銷模式進行一次監控和跟蹤。接下來是有多少媒體共享同一個域名。我們可以在每個域名后添加后綴，例如:(?去路=百度sem/史鷙/數字信號處理器/搜狗/神馬/&我們以前的跟蹤標記)

百度搜索推廣:www.27sem。com/?青島=百度sem&kid = 888888 &...(接下來是其他跟蹤代碼，如百度動態代碼，或您自己的自定義代碼等。)

知識營銷:www.27sem。com/史鷙/? qudao =史鷙& kid = 888888 &...(以同樣的方式)

信息流:www.27sem。[/k13/]青島=數字信號處理器&小子= 8888888 &...(以同樣的方式)

什么:www.27sem。[/k13/]青島=數字信號處理器&小子= 888888 &...(以同樣的方式)

搜狗:www.27sem。com/dsp/? qudao =搜狗& kid = 888888 &...(以同樣的方式)

360: www.27sem。[/k13/] qudao = 360&kid = 888888 &...(以同樣的方式)

其余的事情交給Excel，如下圖所示:

透視表簡單處理后:

這樣，每個頻道的數據每天一目了然。

二問:禮品茶定制行業正面臨企業客戶。客戶通常搜索諸如茶葉價格、茶葉禮品盒和各種茶葉品種名稱等術語，但是沒有轉換，幾乎沒有客戶搜索定制的禮品茶葉術語。過去，我們使用精確的短語，這些短語已經超過200天沒有被轉換了。現在，我們已經嘗試使用每天80個字的精確匹配、信息流和移動數字信號處理器。請告訴我如何操作。

營銷軍先生回復:

茶葉禮盒等詞語的流量相對較小，競爭也很激烈，出價很高，惡意點擊嚴重。建議先打開交通，添加一些與送禮相關的行業詞匯。例如，送禮物有什么好處？給領導送什么？不要鉆研像茶葉禮盒這樣的詞。

當然，我們應該注意字業不要出價太高，建議0.5元試試1元。然后創意突出了茶葉禮品盒。讓我們先試試這個方法。

至于數字信號處理器信息流等等，你可以在預算充足的時候嘗試一下，創意應該有很好的計劃。您可以瀏覽更多的平臺，并參考同行做得更好的企業。

三問:賬戶預算不足，計劃提前下線。如果你想增加預算，多少是合理的，你應該從哪方面著手？

營銷軍先生回復:

我認為這個問題真的不是一個好問題。如果你提前下線，你最敏感的問題是問你的老板你是否想增加預算。效果很好。如果換算金額和成本合適，可以增加預算。關注平均點擊價格、點擊量、轉換量和轉換成本。

增加預算的唯一方法是觀察貴公司的轉型和投資回報率。一般來說，投入和產出較高的項目更值得追加投資。

上面。我希望它能幫助你。