今天要跟大家聊得是關于抖音運營中很關鍵的五大要素,可以說這五大要素決定了你的視頻能否順利進入推薦池被推薦,獲得更多的流量,如果你很想知道,那么這篇文章就一定更要看完哦!

一.4項指標

 抖音評價你在冷啟動環節的表現,主要看點贊、評論、轉發、完成率。

 所以,要想做好短視頻營銷獲得推薦,你需要在視頻發布前,啟動所有資源來提升這四個指標。

 引導用戶在視頻描述中完成點贊、評論、轉發或觀看視頻的動作。

 在視頻描述中,設置一些互動問題,引導用戶留言評論。

 回復用戶評論,提煉視頻核心觀點,引導更多用戶參與話題討論。

 提前準備好上帝的評論。視頻發布后,讓同事寫在評論區,引導用戶圍繞這個話題進行更多的互動。

 短視頻抖音。

 二、調整發布時間。

 據統計,約62%的用戶會在吃飯前和睡覺前刷抖音,而只有10.9%的用戶會在公司路上、廁所等碎片化時間刷抖音。

 因此,水的視頻發布時間是工作日中午12點,下午18點,晚上21點22點,或周五晚上和周末。

 三、積極參與挑戰。

 流行方式多樣化,但簡單有效的方式就是利用平臺的流行挑戰功能。

 就拿抖音來說。

 對于抖音來說,每天都會有不同的挑戰,你可以通過綜合對比來判斷主題的火爆潛力,然后選擇你認為可能會火的主題來模仿,從而提高推薦的幾率。

 四、持續維修。

 抖音推薦算法有時會挖墳,從而點燃一些老視頻。

 因此,對于質量較好的抖音短視頻,你要不斷地做點贊、評論、轉發、持續運營,或許過一段時間這段視頻就會被推薦。

抖音運營5大要素,你了解幾個?

抖音運營5大要素之一:視頻標題

視頻標題不夠吸引人,就不會有人打開看視頻,自然也就沒有用戶行為,沒有用戶行為,系統會認為該視頻不值得推薦,自然也就進不到推薦池也就不會被推薦了。所以視頻標題就像我們寫自媒體文章一樣非常重要,在起標題的時候要注意標題的長度、吸引力以及完整度,還要特別注意不要做標題黨,最后要注意的就是題目與內容的一致性和真實性。總之標題決定了別人是否愿意多看一眼,所以決不可輕視。

抖音運營5大要素之二:視頻封面

視頻封面如果是企業最好還是統一,畢竟領域垂直也是做新媒體必須要貫徹的原則之一,如果是個人的抖音號做不到整齊劃一,也要干凈整潔,讓人一眼能看出主題,因為這決定了觀看者是否會繼續觀看,會點贊,會留言等一系列提升視頻權重的因素。

抖音運營5大要素之三:視頻屬性

視頻屬性就是視頻是否是高清無碼視頻,是否有黑邊,畫布是否完整,是否有廣告,是否有其他視頻軟件的水印以及畫面整體的整潔度,包括拍攝環境,值得一提的是如果拍攝環境過于混亂,也會對視頻推薦有所影響哦,大家這一點要注意。

抖音運營5大要素之四:播放體驗

這一點主要考查的是視頻播放的流暢性,如果畫質極低且播放卡頓,自然也不會被推薦。

抖音運營5大要素之五:視頻內容

視頻內容主要是從視頻的熱門程度、新鮮程度、原創程度、觀賞程度、精彩程度以及完整度,系統來基本判斷是否推薦,完整度就不說了吧,無論拍攝什么誰也不愿意過多只看拍攝一半的視頻,如果有續集一定要在標題中標注出來,而熱門程度則是考量的選題的熱度、人物的熱度以及該話題的熱度;新鮮程度則是指主題的新穎或者拍攝手法的奇特都是視頻會不會被推薦的重要因素之一,主題的新穎可以是時事熱點,而拍攝手法可以是前期拍攝的奇特,也可以是后期剪輯的獨特;觀賞程度自然是指視頻的美觀性、情節流暢性;原創程度就是指你內容的稀缺,從音樂到畫面到內容設計完完全全只屬于你一個人,最后精彩程度則是你拍攝這段視頻的意義,是否有獨特的亮點,有獨特的意義。

如果以上這五大抖音運營要素和視頻內容的六個程度,你能做到完全理解并執行到位的話,那么被推薦就不是什么難事兒了。好啦,本期分享就到這里了,喜歡抖音的你趕緊行動起來吧~

四、視頻發布

發布時間要結合定位人群刷抖音的習慣和當時的狀態,才能有更多的曝光量;標題也是吸引用戶點擊視頻的關鍵,標題不宜過長,簡明扼要,加入懸念、反問等吸引用戶點擊;封面要選擇最精彩的畫面作為封面圖,吸引觀看。

4.1 轉發

這個很重要。轉發,這個指標代表強喜歡,愿意把內容推薦給身邊的朋友。所以,每次更新內容后想要獲得推薦,就要發動朋友去轉發。我的思路是可以建立個粉絲群,平常群里發些有趣的視頻,聊聊天,發發紅包做維護,讓朋友幫忙傳播破0。或者專門建個抖音互動群,群里誰發了新內容,分批去互動,抱團沖破下一個流量池。前者因為身邊的好友同學可能分布在不同地區,而且是真實的用戶這樣會更好。后者太多玩營銷的賬號好友,對賬號權重會有影響。

4.2 評論

評論重要性不言而喻。第一個就是標題需要引導用戶評論,這個方法有很多,比如用疑問句帶問號結尾,比如讓大家取個標題,比如問大家用啥bgm容易火。第二個要講的是評論區,你會發現,抖音評論有點當年網易評論的意思,很多人視頻不看完就先看看評論大家在說什么。所以,一條神評論某種程度上可以起到畫龍點睛的作用,容易把一條普通的內容推火。這個就需要你內容本身要有內涵點,類似相聲里面的隱藏梗、包袱。還得有人發現幽默解構一下,當沒有正常用戶去評論,自己就得用小號出場了,一條神評論可以帶動普通用戶的評論沖動。

4.3 點贊

這個不說了 很重要 同上。

4.4 完播率

現在的人都比較浮躁,壓力也大,看視頻就是尋個樂子,用戶普遍缺乏耐心。如果一個視頻15秒,用戶不看完就滑了。系統會認為這個視頻不太受歡迎。所以,即使現在60秒開放了,如果內容不夠吸引人,建議還是拍15秒的。而且,盡量直奔主題去,如果是要玩內涵玩轉折,在標題要提醒一定要看完,亮點在最后之類的話述吸引用戶。

4.5 停留時長 停留軌跡

當你看到一個有意思的視頻,很多人的習慣,覺得好玩會點進你主頁進去翻,甚至一直翻完的都有。這種操作也會被記錄到,會加分。所以,這個就涉及到前面的賬號定位,一定要是垂直的同一類內容,重復,重復,再重復,哪怕你就天天用鋼筆手寫一段語錄,配個近期流行的音樂,長期堅持下去也可能會火,這就是時間的力量,積累的力量。

還有些賬號做的是故事性短片或者在視頻中留下懸念,引導用戶觀看下一個視頻,這也是一種增加停留時長的辦法。

4.6 賬號活躍度 粉絲數

首先你自己得沉進去深度的去玩,每天保持活躍度,并不一定日更,但保持登陸沒事刷刷看看視頻,回回評論,跟人合拍蹭粉,跑到熱門視頻里去評論,拍同款熱門bgm,加網紅微信然后進他的粉絲群,都可以帶粉。活躍度高、粉絲數高,權重自然高。

五、數據分析

數據分析是創作者運營抖音必須要持續關注的,有了數據分析,運營抖音就不會盲目的去運營,盲目的去做決定,一切靠數據說話,一切靠數據來拍板!

六、粉絲運營

作品發布之后,陸續有粉絲關注、咨詢,這時候就要維護好這些粉絲,做好你與粉絲、粉絲與粉絲之間的互動,提高賬號的活躍度,這樣信任你的忠實粉絲就會越來越多,在后面變現、轉化的時候才會更容易。

七、變現方式

1.商品櫥窗:可以放平臺上的一些商品;發視頻的時候可以插入商品。

2.購物車:抖音小店:可以放自己的商品。3.引流到微信:賣培訓課程、賣社群服務、賣方案等。

關于變現路徑,唱跳類有人請你演出走穴,上綜藝;做吃播,可以賣當地特產;做街拍,可以電商賣貨或做淘客;做演講的可以做培訓。

總之,變現無非以下幾種方式:出場費、電商賣貨、做培訓、付費社群、接廣告、出書、直播打賞等。其實,有粉絲了很多機會會主動找上門來,不用太擔心變現的問題。

七、平臺機制

抖音精于算法,人工會參與一部分,更多的是靠大數據模型去做推薦。講到這個算法模型繞不開幾個關鍵指標:轉發,評論,點贊,完播率,停留時長,停留軌跡,賬號活躍度,粉絲數等等。

當你發一條內容,抖音會給你一個基礎展現(比如1000,然后系統看數據模型,這幾個指標好看,ROBOT會判定內容比較受用戶歡迎,然后再扔到更大的流量池去展現(比如10000,如果表現繼續不錯再放到10w或百萬級更多的池子去跑。而且有些可能會多次推薦。所以,你會發現,有些火的視頻動不動千萬級播放量。

其次,系統會對你的賬號做權重分析,類似搜索引擎時代網站的pr值。你的權重分值高,發的內容大概率會得到更多的流量推薦,分值低展現就少。另外,千萬別搞那些機器軟件主動加人打招呼引流那些套路,很容易抓到,即使沒被封號,系統把你判定為營銷號,關進小黑屋或扔進最差的那一類權重池里面,估計很久不會放出來,那就完完了。

以上,大概這些,差不多對抖音運營了解了。