伴隨著5G技術的逐漸成熟,短視頻領域成為新時代的創(chuàng)業(yè)紅海。目前,新媒體行業(yè)人士普遍將“抖音”視為重要的發(fā)布平臺,與微博微信并稱為“兩微一抖”。

不論是自媒體還是企業(yè)新媒體,都有必要認識與了解抖音這款工具,本文將用一張思維導圖,為大家解析抖音運營的相關知識。

在第一階段,要了解抖音企業(yè)類型或個人類型相關規(guī)則,如果有投放廣告的需求,該應該了解抖音平臺的廣告位價格。

目前抖音的廣告模式主要有3個部分,一個是開屏廣告,一個是信息流廣告,還有一個Dou+推廣的工具。

了解完抖音的廣告合作模式后,就要確定賬號的定位,以研究出符合受眾人群口味的內(nèi)容。

新注冊的抖音賬號,需要經(jīng)歷一段養(yǎng)號期,如果是企業(yè)號還應盡快申請認證。在養(yǎng)號期應保持活躍,并準備劇本內(nèi)容,確定拍攝事宜,為正式的賬號運營和推廣做準備。

等賬號運營到初具規(guī)模的時候,就可以進入產(chǎn)品預熱器和產(chǎn)品營銷期。在此階段,可以在短視頻中植入廣告,也可以開通櫥窗。如果加上有效的活動策劃,能夠讓推廣取得更好的效果。

一個好的運營是需要數(shù)據(jù)意識的,在運營抖音的過程中,一定要做好數(shù)據(jù)整理,并定期輸出周期報表。

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在我看來,抖音的算法是極具魅力的。這個魅力在于,抖音的流量分配是去中心化的。在微博和公眾號上,如果你沒有粉絲的話,你發(fā)的內(nèi)容就不會有人看。但是抖音就不一樣,你可以完全沒有粉絲。所有的抖音運營的用戶,你拍的任何一個視頻,無論質(zhì)量好還是質(zhì)量壞,發(fā)布了之后一定會有播放量,從幾十到上千都有可能。

抖音運營如何利用好抖音的算法讓流量暴漲?

這個我們把它叫做流量池,抖音會根據(jù)算法給每一個作品的人分配一個流量池。之后,抖音根據(jù)你在這個流量池里的表現(xiàn),決定是把你的作品推送給更多人,還是就此打住。因此,抖音的算法讓每一個有能力產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的人,得到了跟大號公平競爭的機會。

那么,該如何利用好抖音的算法呢?

1)利用好流量池

如前所述,抖音給每一個作品都提供了一個流量池,無論你是不是大號、作品質(zhì)量如何。你之后的傳播效果,就取決于你的作品在這個流量池里的表現(xiàn)。

因此,我們要珍惜這個流量池,想辦法讓我們的作品在這個流量池中有突出的表現(xiàn)。

抖音評價你在流量池中的表現(xiàn),會參照4個標準:

①點贊量

②評論量

③轉(zhuǎn)發(fā)量

④完播率

知道了這4個標準,我們就要在一開始視頻發(fā)出來的時候,想辦法發(fā)動所有的你能發(fā)動的力量去點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、把它播放完。

2)疊加推薦

我們自己能發(fā)動的力量畢竟有限,因此,當作品被推廣到更大的范圍以后,就不是我們能人工干預的了。

這時,我們該如何提升關鍵的4個指標呢?

詳細的做法我會在后面提到,這里先簡單說一點,啟發(fā)一下你的思路。

比如說,既然評論量很重要,那你在寫視頻的標題文案時,是不是應該考慮設置一些互動問題,引導用戶留言評論呢?

但這里要給你提個醒:千萬不要去刷流量!

現(xiàn)在我們看淘寶上面有各種刷抖音運營流量、評論、點贊的店鋪,千萬不要去做這種事情,一定會被關小黑屋的,一定會。所以千萬不要投機。

3)時間效應

我們發(fā)現(xiàn),有些視頻拍出來之后沒火,過幾天、過一個星期,甚至過了個把月之后,這個視頻卻突然火了。所以這個推薦算法其實還是很有意思,它會“挖墳”,帶火一些優(yōu)質(zhì)的老視頻。

所以你比較看好的一些視頻,即使它一開始沒火,你也要持續(xù)去給它去做一些點贊評論,通過朋友圈去轉(zhuǎn)發(fā)一下。

他有可能這個星期沒有被推薦,但下個星期有可能就會被推薦。

4)注意事項

①一定不能植入硬廣;

②一定不能有不良的操作,比如說出現(xiàn)武器、出現(xiàn)一些不該出現(xiàn)的鏡頭和畫面;

③一定不能讓視頻出現(xiàn)有水印、畫質(zhì)模糊等問題。

這些不僅僅會讓你的視頻獲得不了推薦,還有可能讓你的視頻被禁言、被限流甚至是被封號。一旦你的賬號被封掉之后,在小黑屋里面就出不來了。