一，紅色

1.當(dāng)這個想法的某些部分與搜索詞一致或有相似的含義時，這個部分會變成紅色，這將吸引更多的網(wǎng)民點擊。例如，當(dāng)搜索“廈門英語培訓(xùn)”時，與“廈門英語培訓(xùn)”相同或相似的部分會變成紅色。

2.如果創(chuàng)意標題或描述包含國內(nèi)地名(省或市)，當(dāng)網(wǎng)民提交的搜索詞不包含地名，但網(wǎng)民的位置(以系統(tǒng)機制識別的知識產(chǎn)權(quán)地址為準)包含在上述地名管轄范圍內(nèi)時，地名將變?yōu)榧t色。如下圖所示，“廈門”在廈門地區(qū)搜索“家政服務(wù)公司電話”的創(chuàng)意中很受歡迎。

數(shù)據(jù)顯示，適量的紅色創(chuàng)意能有效增加創(chuàng)意對網(wǎng)民的吸引力，從而為網(wǎng)站帶來更多的流量。因此，漂浮的紅色已經(jīng)成為SEM人寫作時的追求之一。

如果你想提高知名度，你需要在你的想法中提到更多與網(wǎng)民搜索條件相似的關(guān)鍵詞，并且一個單元中通常有超過十個關(guān)鍵詞。你想為每個關(guān)鍵詞寫一個相應(yīng)的想法嗎？

為了方便起見，系統(tǒng)引入了“通配符”功能。只要關(guān)鍵詞被通配符替換，通配符部分就會自動成為廣告顯示時由互聯(lián)網(wǎng)用戶搜索詞觸發(fā)的關(guān)鍵詞。

二，關(guān)鍵字通配符

通配符是可以替換一個單元中所有關(guān)鍵詞的符號，以增加創(chuàng)造性成功的機會。

使用標志用大括號{}括起來，即:{default keyword}，其中單詞“default keyword”可以由同一單位中的任何現(xiàn)有關(guān)鍵字替換。

拿一顆栗子。帳戶的一個模塊包含以下關(guān)鍵字:

廈門英語培訓(xùn)

廈門英語課程

廈門英語培訓(xùn)

廈門英語教育與培訓(xùn)

創(chuàng)意標題是:

{廈門英語教育培訓(xùn)}新東方的首選。我媽媽再也不用擔(dān)心我的學(xué)習(xí)了。

如果一個網(wǎng)民的搜索詞是“廈門英語培訓(xùn)課程”，這個搜索詞觸發(fā)了這個單元中的“廈門英語培訓(xùn)”，那么在這個搜索結(jié)果頁面上實際顯示的創(chuàng)造力就變成了:

{廈門英語培訓(xùn)}新東方的首選，媽媽再也不用擔(dān)心我的學(xué)習(xí)了。

我們可以看到，“廈門英語培訓(xùn)”正好與網(wǎng)民的搜索條件相匹配，并將變得流行起來，這使得網(wǎng)民更容易關(guān)注它。

三，通配符使用注意事項

1)確保有創(chuàng)意的句子流暢且符合邏輯。確保單元中的任何關(guān)鍵字都可以順利地引入通配符，沒有任何累贅或含義不清。

2)通配符中的關(guān)鍵字不能100%成功替換。在一種情況下，最初寫在創(chuàng)意中的關(guān)鍵詞將被顯示，而不是被觸發(fā)的關(guān)鍵詞，也就是說，創(chuàng)意在替換關(guān)鍵詞之后超過了長度限制。

例如，最初的創(chuàng)意標題只有50個單詞，通配符中的關(guān)鍵字是4個單詞，網(wǎng)民觸發(fā)的關(guān)鍵字是5個單詞。如果通配符中的字符在此時被替換，則創(chuàng)意標題變成51個單詞。超過長度限制不能正常顯示，在這種情況下，系統(tǒng)不會替換它，但會繼續(xù)使用原始想法中設(shè)置的4字關(guān)鍵字。

因此，在設(shè)置通配符時，應(yīng)注意在通配符中使用最長的關(guān)鍵字作為默認關(guān)鍵字。

SEM下一期知識講座通知:創(chuàng)造性寫作技巧