隨著新規(guī)施行的日子逐漸拉近，再加上2021年才開年了兩個多月，各平臺相關(guān)的整治信息已頻繁傳來，可以預(yù)見一場“大考”正在前方等待著新媒體人。 《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》共八章四十二條，可以看到，新規(guī)明確劃分了各個對象，包括網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生產(chǎn)者、網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容服務(wù)平臺、網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容服務(wù)使用者、網(wǎng)絡(luò)行業(yè)組織等。也就是說，寫內(nèi)容的人、可發(fā)布內(nèi)容的平臺都會在3月1日后迎來更嚴(yán)格的監(jiān)管。 我們也嘗試給大家劃了一些重點(diǎn)，如下。

一、內(nèi)容創(chuàng)作的九條新“軍規(guī)”

如新規(guī)第二章第七條所示：

第七條　網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生產(chǎn)者應(yīng)當(dāng)采取措施，防范和抵制制作、復(fù)制、發(fā)布含有下列內(nèi)容的不良信息： (一)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的； (二)炒作緋聞、丑聞、劣跡等的； (三)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的； (四)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想的； (五)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適的； (六)煽動人群歧視、地域歧視等的； (七)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容的； (八)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好等的； (九)其他對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的內(nèi)容。

對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，每一次新規(guī)出爐都意味著對自身內(nèi)容的檢視，所創(chuàng)作內(nèi)容是否有可能踩雷，都是大家最關(guān)心的話題。 盡管新規(guī)仍未施行，但內(nèi)容生態(tài)的整頓卻從未停止。

??2021年1月，“*縣周邊事”“家鄉(xiāng)在**”等2個微信公眾號利用“標(biāo)題黨”蹭熱度、刷流量，傳播色情低俗內(nèi)容，惡意營銷，擾亂視聽，影響惡劣，被安徽網(wǎng)信辦依法關(guān)閉； ??2021年1月9日，?“白富*研*中心”“小見*是大*”“發(fā)現(xiàn)**生活”“**生活夜千花”4個公眾號發(fā)布低俗庸俗內(nèi)容，人為制造所謂八卦熱點(diǎn)，使用不堪入目的露骨字眼并配發(fā)低俗圖片被石家莊網(wǎng)信辦依法關(guān)閉； ??2021年12月23日，公眾號“承*生活”、“承*縣*姓生活”因發(fā)布虛假不實(shí)消息、配發(fā)不實(shí)封面圖片、存在“標(biāo)題黨”行為、傳播低俗惡俗信息等問題被承德市網(wǎng)信辦約談。

以上這些案例只是看得見的一小部分，除了微信公眾號之外，其他的內(nèi)容平臺也不斷在監(jiān)管之下整治涉及各種內(nèi)容的違規(guī)賬號。 ▲來自微信運(yùn)營中心

新規(guī)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生產(chǎn)者這九條規(guī)定幾乎已經(jīng)把新媒體可能違規(guī)的內(nèi)容范圍都涵蓋了，“標(biāo)題黨”、低俗、炒作緋聞等新媒體人已經(jīng)很熟悉。值得注意的是，如今疫情之下，“不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難”這一條尤其重要，不然刪文封號這類的處理只會遲到不會缺席。

二、謠言，是“神藥”也是毒藥

如新規(guī)第四章第二十一條所示：

網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容服務(wù)使用者和網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生產(chǎn)者、網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容服務(wù)平臺不得利用網(wǎng)絡(luò)和相關(guān)信息技術(shù)實(shí)施侮辱、誹謗、威脅、散布謠言以及侵犯他人隱私等違法行為，損害他人合法權(quán)益。

近段時間在特殊環(huán)境下，越來越多謠言飛快地生根發(fā)芽，在各大微信群、社交軟件牽扯著人們緊繃的神經(jīng)。

??1月25日，微信安全中心發(fā)布《關(guān)于新型冠狀病毒肺炎相關(guān)謠言專項治理的公告》稱將對平臺中的謠言進(jìn)行辟謠；對違規(guī)的信息內(nèi)容進(jìn)行刪除處理，并視其違規(guī)程度對違規(guī)帳號進(jìn)行階梯式處罰。 ??2月8日，@微博管理員發(fā)布公告稱，1月21日至2月7日14時，微博共有效處理不實(shí)信息5910條，禁言及關(guān)閉賬號414個。@微博辟謠賬號共推送疫情相關(guān)辟謠信息567條。

除了個人違規(guī)賬號被處理外，近日“網(wǎng)易財經(jīng)”“新浪微天下”“谷雨實(shí)驗室”“史上最賤喵”等因網(wǎng)絡(luò)賬號違規(guī)自采、傳播不實(shí)信息等問題，被網(wǎng)信辦查處。 由此可見，造謠一時爽，不管是在哪個平臺發(fā)布內(nèi)容，核實(shí)清楚消息的真實(shí)性才是最重要的。

三、流量造假或?qū)⒃庥觥敖禍亍?/strong>

新規(guī)第四章第二十四條明確規(guī)定：

網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容服務(wù)使用者和網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生產(chǎn)者、網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容服務(wù)平臺不得通過人工方式或者技術(shù)手段實(shí)施流量造假、流量劫持以及虛假注冊賬號、非法交易賬號、操縱用戶賬號等行為，破壞網(wǎng)絡(luò)生態(tài)秩序。

自央視以“驚人的數(shù)據(jù)”為題點(diǎn)名各大流量明星的虛高數(shù)據(jù)后，刷量就一直成為2021年的熱議話題。無論是公眾號、微博，抑或是抖音等短視頻平臺，流量所經(jīng)之處，虛假流量也自然尾隨。 去年6月份，騰訊官方曾公布過一組數(shù)據(jù)：在以接廣告為生的KOL群體中，有過流量作弊行為的占比13% ，每10個頭部KOL賬號中，有將近7個是注水KOL，此外， 生活、資訊、娛樂、情感、旅行、職場、汽車等垂直領(lǐng)域中KOL作弊現(xiàn)象更是泛濫成災(zāi)。 而去年新媒體行業(yè)最大的一次刷量事件莫過于蜂群傳媒對旗下網(wǎng)紅“張雨晗YuHan”微博刷量翻車被品牌方掛出，引發(fā)媒體圈的輪番熱議。 在短視頻崛起的熱潮里，抖音也悄然成了虛假流量的新黃金陣地。我們在去年9月份曾暗訪抖音的刷量產(chǎn)業(yè)，發(fā)現(xiàn)了100萬播放量只需100元，20元就能送你上熱門。 雖然刷量早已成為行業(yè)公開的秘密，但相關(guān)部門打擊虛假流量的行動一直在路上。此外與虛假流量相關(guān)的非法注冊或交易賬號也同樣可能成為嚴(yán)控目標(biāo)。

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以上，是我們綜合近期被違規(guī)處罰案例情況下的一些分析，如有雷同，以新規(guī)為準(zhǔn)~ 最后，對于新規(guī)，你有什么想說的嗎？歡迎留言~