SEM賬戶結構大致分為四級:賬戶、推廣計劃、推廣單位、關鍵詞和想法。本文的賬戶結構以百度推廣為例。其他推廣渠道在命名上略有不同，但每個級別的功能大致相似。

今天，我想集中精力建立帳戶層次結構。

1，賬戶狀態

正常生效:促銷信息可以正常顯示的狀態

開戶費還沒有到:通常在www2.baidu.com注冊的賬戶在沒有充值時處于這種狀態。

余額為零:賬戶中的金額已用完，無法在線提升。

未能通過審核:帳戶資格有問題，無法在線提升。

在審核過程中:資格已經提交/更新，需要在某個工作日內進行審核。在此期間，我們只能耐心等待，不能上網促銷。

2，賬戶預算

賬戶預算的作用是設置當前日/周的最大消費限額。如果帳戶消費達到設定的預算，帳戶將離線。

百度、360和搜狗可以為他們的推廣賬戶設定50元的最低預算，為神馬搜索設定30元的最低預算，或者不設定預算。

為什么那天花的錢經常比預算多？因為搜索推廣有一定的延遲，假設甲乙網民同時看到了公司C的推廣信息，并且甲網民產生的點擊費使得賬戶剛剛離線達到預算，而乙網民如果不刷新頁面，推廣信息不會消失。這時，如果乙網民點擊促銷信息，消費就會超出預算。

3，促銷區

設置可顯示促銷信息的位置，準確地顯示給直轄市和省級以下城市二。

4，關鍵詞/創意激活持續時間

當促銷顧問向企業提交關鍵詞或想法時，需要企業激活，可以設置為立即激活，24小時或72小時。激活期到期后，系統將自動激活這些關鍵詞/想法。

5，精確匹配分機

A.高級精確匹配功能:使廣告商能夠獲得與精確匹配關鍵詞的意圖高度一致的流量，例如“花價”匹配到“花價”。

B.啟用精確匹配擴展功能:啟用該功能后，當設置的關鍵詞包括區域詞時，位于該區域的網民(根據IP地址判斷)可以搜索區域詞以外的部分，也可以顯示推廣結果。例如，建立了“廈門英語培訓”(精確匹配)。啟用此功能后，廈門的網民在搜索“英語培訓”時也會看到推廣結果。

6，動態創意設置

動態創意有多種風格:子鏈、標簽子鏈、熱點直接、動態標題、推薦標題列表、推薦標題摘要。這些風格由系統通過從推廣網站獲取與網民意圖相關的信息自動生成。簡而言之，如果你在搜索廣告時發現不熟悉的創意內容，如果沒有設置flash風格，它就會受到動態創意的影響。

如果您對動態創造力的設置進行了更改，請記住在更改生效之前單擊“更新動態創造力”。

7，搜索合作網絡

當用戶主動搜索百度搜索伙伴的網頁時，客戶的推廣結果將有機會展示。這相當于百度擴大的廣告空間。

有兩種方式設置出價:系統推薦(默認)和自定義出價比率。定制競價比例范圍為0.7-10，搜索合作網絡的最終競價=關鍵詞競價*定制競價比例。

通常建議將系數設置為最低的0.7。

8，目標客戶追逐

系統將自動識別目標客戶群，并通過擴展該群的匹配模式獲得流量。目前，此功能僅對短語匹配關鍵字有效。換句話說，即使當系統根據網民的搜索行為將他們識別為促銷賬戶的潛在客戶時，當網民搜索與賬戶中設置的關鍵詞低相關性的單詞時，也將顯示賬戶的廣告。出價取決于關鍵詞自己的出價。

9，好字快速投票

這個產品的邏輯是通過你現有的關鍵詞和想法來判斷你的行業和商業，然后為你生成一個動態的單詞包。動態詞包包含同行輸入的詞，從你的網站挖掘的詞，你做搜索引擎優化布局的詞，等等。

然后，您可以為這個動態單詞包設置投標價格和消費上限，單詞包中的單詞將根據您的投標價格正常顯示競價，這相當于為系統創建一個自動選擇關鍵字的新計劃。

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