大多數時候，我們寫一份副本，在早期做了足夠的研究和思考，做了清晰的提綱，寫了清晰的邏輯，填了內容，說了容易理解的人的話...似乎一切都沒有大問題。

然而，最終，這并不令人滿意。我總是覺得自己不夠成熟。

為什么有些人的文案會讓人感覺復雜？

機智更多的是一種感覺。有時你看完文案后看不出有什么不同，但這更舒服。因為背后有一個精心打造的人。

邊肖給了每個人一條建議:讓副本簡單明了，并且精確無誤。這將使你寫的副本看起來更好。

01

你在早期花了很多時間準備收集材料和選擇要寫的主題，這就產生了一個好的副本。但是在那之后，你可能需要更多的時間來真正實現它。

一堆模糊、重復和復雜的單詞肯定不會失去主題，但它會使寫作僵化，使讀者不舒服，并使興趣難以持久，更不用說被你的作品吸引了。

然而，簡潔的文本會使文本更有質感和力量，產生良好的張力和節奏，并顯得更加精致。

我的備忘錄里總有一句話，我一直稱之為寫一篇好文章的真正含義——

如果你寫了一段需要用另一句話解釋的文案，那么直接使用下面的句子。如果一個單詞清楚，不要使用幾個單詞。

這就像維也納哲學家維特根斯坦所說的:“如果一種解釋不是最終解釋，一種解釋懸而未決，沒有另一種解釋，它如何解釋？”

因此，有經驗的文案必須注意寫作的準確性，不要拖延，遇到敵人時要亮劍，立即擊中目標，堅決不要使用不必要的寫作。

有多少前輩和偉人在無數次的精煉中創造了經典？托爾斯泰寫了數百頁手稿，最終出版時只有5頁。福樓拜在手稿上每10行只寫了一行字，其余9行留為空白供修改。村上春樹花了六個月寫小說初稿，又花了七八個月修改。.....

這實際上是一種對自己文案的態度，帶有一些偏執甚至瘋狂。

雖然沒有人給你一個單詞代表你的女兒，但你應該有一個單詞和一個女兒的頭腦，這是恰當而簡單的。

02

很多人說簡潔意味著縮短。

然后我可以刪除幾段。

在某些情況下，你真的可以這么說，但是一定要注意——簡不是為了變矮而變矮，而是變得更加老練和優雅。

我喜歡的是你先寫1000字，然后繼續精簡，最后的草稿是300字。而不是從頭到尾寫300個單詞。

想要精簡，而不是精簡。需要精煉，而不僅僅是簡短。前者測試你精煉和表達的能力，而后者測試你收集單詞的能力。

簡化是必要的，沒有必要刪除；減少是為了強調減少數量的必要性。

例如，你寫了一份精彩的詳細描述副本，上面有許多單詞:

我害怕讀書的人。他們讀書時，臉藏在書后面。這本書一放下，就像一個高貴的國王一樣在我面前閃閃發光。每一個手勢都是自由的手勢。讓我明白閱讀不僅是知識，也是魔法。他們是理解美學的牛頓。梵高，誰知道人類學。甘地知道孫子兵法。血液里充滿了答案，越來越少的問題會嚇到他們。仿佛站在巨人的肩膀上，他習慣于俯視一切。那張自信而平靜的臉是世界上最好的。

我害怕讀書的人。他們以貴族和國王的形象出現在我面前。他們都很自在。讓我明白閱讀不僅是知識，也是魔法。越來越少的問題會讓他們害怕。那張自信而平靜的臉是世界上最好的。

小編輯總是有自己的觀點:

一份拷貝是長是短不僅僅取決于它的字數。副本很長，但每一句都充滿緊張十。讀完之后，我仍然想讀更多。那是“簡短的”。如果這本書看起來很短，但它一點也不往下看，讀了之后也沒有任何感覺，那么它仍然很“長”。

精煉和簡潔并不意味著字數的簡化，而是表達的干凈、精煉的精確和交流的重點。

例如，幾年前，北京奧美十為長城葡萄酒寫了一篇長篇文章。這些年來，讀了幾次十之后，我從來沒有感覺太久。

三 mm旅程，一顆好葡萄將會十年

三 mm，瓶壁從外部到內部的距離。

不是每一顆葡萄，

每個人都有資格踏上這個三毫米的旅程。

它一定是葡萄牙花園里的一個貴族。

占據幾平方公里的礫石土地；

斜坡的方向似乎已經被仔細測量過了。

正好可以從遠處迎接季風。

當他還是個孩子的時候，他沒有遇到任何霜凍或冷雨。

青春旺盛，迎接十年最好的陽光；

接近成熟時，沒有雨水來稀釋它醞釀已久的糖分。

甚至山雀也從未玩過它的游戲。

舊摘葡萄機三十五，

耐心等待，直到糖粉和酸度完全平衡。

脫下來；

釀酒廠最受尊敬的釀酒師，

每個環節都必須用手小心控制。

現在，所有的光環都是孤立的。

在黑暗潮濕的地窖里，

葡萄需要完成最后的三毫米推。

天堂并非遙不可及。再去一次

十年。

03

以前，邊肖和每個人分享寫文章的過程。事實上，關鍵是強迫她成為簡。

簡而言之，大致如下:

思考→列→堆→刪除→更改→詢問→再次更改→再次詢問→繼續提煉(重復修訂n次)。

在開始寫文章之前，冷靜下來思考文章策略，寫什么，為什么寫以及如何寫。思考之后，立即勾勒出每個部分要寫的內容。用一句話或關鍵詞寫下來。然后開始盡可能全面地填寫你想說的、你想用的和你想用的。然后，就是刪除那些不相關、臃腫和重復的部分。

然后是變化，真正的文字復制，潤色。等到寫作幾乎是不斷的自我檢查，找別人閱讀，自我否定和自我推翻，一遍又一遍地改變，繼續提煉、精簡和優化，這個動作就重復了。

寫文案從來沒有這么難或這么簡單。

每個文案都渴望用自己的話征服他人。這篇文章沒有給你任何金色的油，但是告訴你每一次征服背后都是自我毀滅。你必須堅持?。?/p>

我也從來不太相信寫作中的靈感和狀態。寫作一次可能來自靈感，但要堅持寫作，首先是堅持不懈的積累和深思熟慮的實踐，然后是一絲不茍的決心。

分享以上內容。

要了解有關互聯網營銷的更多信息，請單擊注冊互聯網營銷入門課程