一、說明

 (一)醫藥制造業公司的選戶標準

 1.行業大類:國民經濟行業分類(GB T4754—2023)的C27醫藥制造業;

 2.公司選擇:公司2023年度“醫藥制造業”行業收入占比超過50%。公司的行業收入數據來自上市公司2023年年度報告。

 (二)數據口徑及數據來源

 1.產品推廣費:計入公司合并利潤表“銷售費用”中的、分類名稱為“市場推廣費”“展覽推廣費”“會議推廣費”“學術推廣費”“推廣費用”“市場會議費”“會務及服務費”“咨詢服務費”等項目的金額。

 2.營業總收入、營業成本來自合并利潤表。

 3.研發投入來自公司年度報告(含資本化研發投入和費用化研發投入)。

 二、分析報告(摘要)

 (一)在近四年中,2023年制藥企業的產品推廣費金額最高。

 1.2023年, 227家公司產品推廣費合計1188.82億元,同比下降9.59%。

 2023年,227家制藥業上市公司披露的產品推廣費合計1188.82億元,同比下降9.59%,平均每家公司5.24億元。2023年,227家公司產品推廣費比上年減少126億元,同比下降9.59%。據分析,下降的主要原因是受疫情的影響推廣活動減少。另外,2023年財政部組織的對77家醫藥企業實施會計信息質量檢查也產生了一定的影響。

 2.四成制藥企業的產品推廣費金額在1億元至5億元之間。

 據統計,2023年制藥業企業產品推廣費在1億元以下的70家,占比30.84%;1億元到5億元的94家,占比41.41 %;5億元到10億元37家,占比16.30 %;10億元以上的26家,占比11.45 %(其中50億元以上的3家)。

圖1.2023年推廣費各區間家數及占比柱形圖

 3.前10家公司的推廣費占據3成。

 據統計,2023年居推廣費前10家的公司推廣費合計413.86億元,占總費用的34.81%。其中金額最大的三家公司分別是步長制藥802,825萬元、復星醫藥560,814萬元和恒瑞醫藥558,447萬元。

 4.按可比公司統計,2023年度制藥企業推廣費金額是近四年中最多的一年。

 剔除缺失2023年和2023年數據的公司(主要是新上市公司及新借殼公司),按四年均有數據的186公司統計,2023年至2023年186公司的產品推廣費合計額分別為772億元、1,135億元、1,210億元和1,081億元。2023年度金額最大。

圖2.2023年至2023年推廣費柱形圖

單位:億元

 (二)產品推廣費與其他成本費用的比例分析

 1.產品推廣費接近同期營業總收入的兩成。

 按同期可比口徑186家公司(下同)測算,186家公司2023年至2023年營業總收入分別為4,883億元、5,914億元、6,455億元和6,426億元,產品推廣費與同期營業總收入之比分別為15.80%、19.20%、18.75%和16.82% ,近三年連續三年下降。

圖3.2023年至2023年推廣費與同期營業總收入占比折線圖

 2.產品推廣費接近同期營業成本的四成。

 186家公司2023年至2023年營業成本分別為2,222億元、2,609億元、2,944億元和2,981億元,產品推廣費與同期營業成本之比分別為34.72%、43.52%、41.10%和36.26%,近三年連續三年下降。

圖4.2023年至2023年推廣費與同期營業成本占比折線圖

 3.產品推廣費是同期研發投入的三倍。

 186家公司2023年至2023年研發投入分別為237億元、314億元、374億元和420億元,產品推廣費是同期研發費用的三倍左右,分別3.25倍、3.62倍、3.24倍和2.57倍。

圖5.2023年至2023年推廣費與同期研發投入比柱形圖

單位:億元

 4.產品推廣費占同銷售費用的六成。

 186家公司2023年至2023年銷售費用分別為1,271億元、1,730億元、1,881億元和1,679億元,產品推廣費的占比分別為60.69%、65.62%、64.31% 和64.37%。

圖6.2023年至2023年推廣費在同期銷售費用比重折線圖

 (三)小類行業中產品推廣費差異大。

 1.“基因工程藥物和疫苗制造”企業最舍得推廣。

 按國民經濟行業小類劃分,186家公司涉及醫藥制造業的C2710化學藥品原料藥制造等七個小類行業。按2023年至2023年合計數據統計計算,各行業小類的產品推廣費與同期營業總收入比例差別非常大,最高的兩個行業小類分別為C2762基因工程藥物和疫苗制造24.12%、C2720化學藥品制劑制造22.81%;最低的兩個行業小類分別為C2730中藥飲片加工2.64%、C2750獸用藥品制造5.37%。

圖7.2023年至2023年推廣費在行業小類上的柱形圖1

 2.“化學藥品原料藥制造”企業的產品推廣費在銷售費用中的比重超過七成。

 經計算發現,在醫藥制造業的各行業小類中,“C2710化學藥品原料藥制造”類企業產品推廣費在銷售費用中的比重最高,達70.16%,“C2750獸用藥品制造”這一比重最低,僅為34.46%。

圖8.2023年至2023年推廣費在行業小類上的柱形圖2

 三、附錄

 (略)