在新媒體方面,一方面是可以利用社交媒體中的Kol進(jìn)行推廣營(yíng)銷。比如李佳琦、薇婭直播帶貨化妝品。另一方面是選擇適合自身品牌的平臺(tái)進(jìn)行推廣。比如知識(shí)課程類的就可以選擇得到、知乎。

一、品牌主流推廣方式

1、今日頭條

這是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品,同時(shí)也是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長(zhǎng)最快的產(chǎn)品服務(wù)之一,是目前算法相對(duì)成熟的資訊類信息流平臺(tái)。

優(yōu)點(diǎn):用戶每天的在線時(shí)間長(zhǎng),且能快速推廣,鎖定目標(biāo)用戶,廣告投放更精確。

缺點(diǎn):今日頭條的推廣展現(xiàn)量高,點(diǎn)擊量大,但是轉(zhuǎn)化率中低。

2、抖音信息流

抖音是目前最火爆的短視頻App,擁有一大批忠實(shí)的用戶,且通過用戶觀看的視頻去記錄用戶的行為,不斷地給用戶定義標(biāo)簽,在產(chǎn)品推送上,實(shí)現(xiàn)了千人千面的營(yíng)銷高度。抖音支持從視頻廣告點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至廣告主設(shè)置的落地頁(yè),幫助廣告主在抖音實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷推廣的目的。

優(yōu)點(diǎn):抖音用戶數(shù)量龐大,易于打造爆款產(chǎn)品,同時(shí),是品牌曝光的極好選擇。

缺點(diǎn):抖音成本偏高,且對(duì)素材要求極高,整體人群意向程度低,對(duì)行業(yè)要求限制也比較高。

3、騰訊信息流

騰訊可以說,是社交行業(yè)龍頭的老大,憑借QQ和微信兩大超級(jí)IP,擁有龐大的流量,可以說基本覆蓋全網(wǎng)用戶。

優(yōu)點(diǎn):社交應(yīng)用排名NO.1,覆蓋面廣,日活高,用戶粘性大,適合品牌宣傳。

缺點(diǎn):朋友圈廣告素材審核較嚴(yán),且價(jià)格太貴,競(jìng)爭(zhēng)激烈。

4、知乎

知乎是一個(gè)真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū),用戶群體傾向于年輕化、白領(lǐng)、高收入、高學(xué)歷,集中在一二線城市,擁有極高的其消費(fèi)能力的。

優(yōu)點(diǎn):流量質(zhì)量高,購(gòu)買能力高。

缺點(diǎn):平臺(tái)用戶較為理性,對(duì)廣告素材要求較高。