導讀：這是一道SEM初中級認證試題，考題本身不難，但是比較繞，繞來繞去，思路就暈了，所以建議SEM同學在答題的時候一定要細心，如果說從技巧方面，我建議就是去噪，把其它一些亂七八糟的數據和我們要的數據隔離開。

題目：請分析下表中的數據

引言:這是一個SEM初中認證考試題。試題本身并不難，但相當復雜和混亂。因此，建議SEM學生在回答問題時要小心。如果從技術上來說，我建議去除噪音，從我們想要的數據中分離出其他雜亂的七八壞數據。

標題:請分析下表中的數據

三個問題：

1.第1周至第2周的數據對比，哪個數據變化引起了你的注意，你認為廣告主采取了哪些調整使得數據這樣變化？

2.第2周至第3周的數據對比，哪個數據變化引起了你的注意，你認為廣告主采取了哪些調整使得數據這樣變化？

3.請挑選你認為影響最大的調整進行點評。

下面是我的一位同事和劉迎整理的解題思路，留做紀念！

問題1解答：

第一步：數據去噪



第二步：對比兩周差異

平均點擊價格和總費用幾乎沒變，點擊數的誤差在10%左右（正常現象），由此推算出SEM賬戶結構、關鍵詞創意、關鍵詞的數量和出價應該沒有調整過。與此同時第二周轉化率是第一周的4.7倍，在百度賬戶沒有發生變化的前提下，大范圍的影響到頁面轉化，只有可能網站發生了變化。由此推算出廣告主：優化了關鍵詞著陸頁的轉化流程、或者說是更換了關鍵詞著陸頁。

問題2解答：

第一步：數據去噪三問題:

1。比較第一周和第二周的數據，哪些數據變化引起了你的注意，你認為廣告商做了哪些調整來使數據像這樣變化？

2。比較第二周到第三周的數據，哪些數據變化引起了你的注意，你認為廣告商做了哪些調整來使數據像這樣變化？

3。請選擇您認為影響最大的調整進行評論。

以下是我和劉英的一位同事編寫的解決方案，請大家記住！

問題1回答:

第一步:數據去噪




步驟二:比較兩周的差異/。由此，計算出賬戶結構、[/K12/]關鍵詞創意、關鍵詞數量和投標價格不應調整。同時，周二的轉化率比第1周高4.7倍。在百度賬號沒有改變的前提下，頁面轉換會受到很大范圍的影響，只有網站可能已經改變。由此可以推斷，廣告商:優化了關鍵詞登陸頁面的轉換過程，或者改變了關鍵詞登陸頁面。

問題2回答:

第一步:數據去噪

step 二:比較兩周的差異

平均點擊率幾乎沒有變化，換算數誤差約為10%(正常現象)。因此，估計賬戶中具有高轉換率的關鍵詞沒有太大變化。與此同時，總成本、點擊數和平均轉換成本都降低了約一半，因此據估計，廣告商:基于上周的數據，轉化率將會很低，但成本更高的無效關鍵詞將會被刪除。

問題3回答:

我們認為最有影響力的事情是優化關鍵詞登陸頁面。主要原因是登錄頁面優化后，賬戶的平均轉換成本降低到原來的1/4，這對本次優化產生了質的影響。這表明登錄頁面在頁面轉換中起著至關重要的作用。

附言:事實上，困難的話題應該是:比較第3周到第4周的數據，哪些數據變化引起了你的注意，你認為廣告商做了哪些調整來使數據發生這樣的變化？

推測的想法應該是廣告客戶在四周內重復1-2周和2-3周的優化想法，并在四周內同時優化轉換過程和移除轉換較低的關鍵詞。同時，排名也有所提高。因此，周四的數據是最漂亮的，所有指標都朝著好的方向發展。