許多剛剛接觸過SEM的朋友對SEM感到困惑不解。同時(shí)，我認(rèn)為SEM優(yōu)化是一件虛幻的事情。根據(jù)我多年的優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)，我個(gè)人認(rèn)為SEM優(yōu)化應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)三:

一、選擇優(yōu)化對象的原則——差異越大越好

當(dāng)收到一個(gè)大賬戶時(shí)，該賬戶經(jīng)常被放入一段時(shí)間，并且該賬戶包含各種關(guān)鍵字。我們應(yīng)該開始優(yōu)化哪個(gè)方向？首先，我們需要進(jìn)行必要的數(shù)據(jù)分析。分析的優(yōu)化對象應(yīng)遵循上述原則。差異越大越好。例如，費(fèi)用比例最大的關(guān)鍵字和費(fèi)用最低的關(guān)鍵字；點(diǎn)擊率最低的關(guān)鍵詞、點(diǎn)擊率最高的關(guān)鍵詞等。

用這種方法開始的最大好處是可以清楚地了解賬戶的過去情況。同時(shí)，過去的優(yōu)點(diǎn)可以很快借鑒，缺點(diǎn)可以很快彌補(bǔ)。

讓我們舉個(gè)例子:(營銷經(jīng)理SEM提醒這篇文章有點(diǎn)舊，有些想法可以借鑒，但具體操作可能會(huì)因市場變化和行業(yè)而異)

如何為以下帳戶選擇優(yōu)化對象？

品牌詞是一個(gè)品牌的專有詞，如百度、寶馬、歐萊雅等。

屬于某一行業(yè)類別的詞被稱為通用詞。例如，女裝、服裝、褲子等。

關(guān)鍵詞按地理劃分，如北京、廣州、石家莊等。

上圖成本欄中的“廣泛”一詞指的是廣泛的詞，而廣泛的詞指的是廣泛的匹配。例如，如果你有一個(gè)關(guān)鍵詞是英語，英語培訓(xùn)，培訓(xùn)英語，等等。是范圍很廣的詞。

答案是:從區(qū)域關(guān)鍵詞開始優(yōu)化

原因:地域詞語的兩個(gè)特點(diǎn)

1.轉(zhuǎn)化率最低(還有更大的改進(jìn)空間)。成本是最好的(以前的交付方法可以借鑒)

得出的結(jié)論是，優(yōu)化區(qū)域術(shù)語是增加轉(zhuǎn)換次數(shù)和降低總體成本的便捷方式。

二，單一優(yōu)化過程更好

在優(yōu)化過程中，您是否遇到過以下問題？

一般來說，我們在分析數(shù)據(jù)后會(huì)得到很多改進(jìn)方向，如上所述:增加點(diǎn)擊率(CTR)(點(diǎn)擊率)，增加點(diǎn)擊率，展開關(guān)鍵詞等。大多數(shù)學(xué)生社團(tuán)分為幾個(gè)方面，然后同時(shí)進(jìn)行。優(yōu)化數(shù)據(jù)略有改善后，它們以同樣的方式繼續(xù)。最后，他們實(shí)際上不明白哪種手術(shù)有助于提高效果。當(dāng)他們將來遇到同樣的問題時(shí)，他們會(huì)嘗試以多種方式繼續(xù)下去。這樣，需要時(shí)間，并且沒有有效的優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)。

建議每個(gè)優(yōu)化操作都應(yīng)該是單一的、易于操作的，然后應(yīng)詳細(xì)分析操作完成后的數(shù)據(jù)，以了解該優(yōu)化操作的最終結(jié)果，并將其作為未來的經(jīng)驗(yàn)。

三，SEM優(yōu)化需要“創(chuàng)新”，但不是“創(chuàng)造”

SEM優(yōu)化是經(jīng)驗(yàn)和思考的并行過程。在優(yōu)化過程中，我們通常需要使用以下信息:所涉及的行業(yè)知識、數(shù)據(jù)分析結(jié)果、網(wǎng)站監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)、對行業(yè)現(xiàn)狀的了解以及企業(yè)規(guī)模評估。

有了以上信息作為保證，優(yōu)化器可以打開他的思維，使用各種新的信息組合來創(chuàng)新和優(yōu)化他的思維。這里有一個(gè)例子可以幫助你理解:

對客戶來說，常用詞的成本太高，需要盡可能降低成本。同時(shí)，客戶在行業(yè)中有一定的地位。因此，行業(yè)中的關(guān)鍵常用詞需要保持在某個(gè)位置(front 三，遇到這樣的例子時(shí)，通用優(yōu)化器將無能為力。通過了解客戶，可以進(jìn)行以下優(yōu)化:

1. 通用詞分地域建立不同計(jì)劃
2. 主要省市（北上廣）降低CPC（Cost Per Click，每次點(diǎn)擊費(fèi)用）
3. 二級省市保證平均排名