在傳統廣告領域，廣告文案的創意是一個非常重要的環節。許多經典廣告文案朗朗上口，發人深省，并通過口頭流傳。SEM也需要創造力。許多從業者表示，提升創造力非常重要，它會影響關鍵詞質量和點擊率。有些人認為點子的點擊率與關鍵詞出價和排名有很大關系。只要這不是一個特別不可靠的想法，它是可以的。差不多夠了。這不是決定性因素。俗話說，1000個廚師有1000盤酸辣土豆絲。我不會在這里過多地談論創造力的重要性。首先，我將討論一些大家都非常感興趣并且非常實用的創造性優化技術。

我們知道有兩種形式的創造性表達，一種是首選的，另一種是輪換。作者建議使用旋轉。如果我們從一開始就使用首選的創意展示形式，那么后來的創意優化基本上就是胡扯，基本上沒有機會展示新想法。但是，如果您想換到另一個循環，您將面臨各種促銷數據的下降。根據我的觀察，基本上有10%-20%的下降，這是一個很大的損失。當然，如果你的賬戶相對較大，而你的員工又不夠，你可以更換一段時間，然后換成你喜歡的賬戶。優化后，優化創意區域需要更少的時間和精力。對于低預算賬戶和中小型賬戶，個人建議是使用輪換，不僅要優化想法，還要跟蹤不同想法的轉換數據。

回到正題上，我將以百度推廣中的“英語培訓”行業為例，說明如何運用測試原理來優化創造力。

在SEM的過程中，我們判斷一個推廣創意是好是壞，這基本上取決于該創意的點擊率。我們SEM大多數從業者都知道，在促進創造力的過程中，我們通常會寫下公司或產品的賣點信息，如優勢、價格、折扣等。，以便在短短100字內吸引游客。現在讓我們去百度推廣，看看“英語培訓”行業中各種組織的賣點是什么:

1.免費試鏡

2.外國人教學

3.免費上課時間

4.培訓課程是量身定制的

嗯，對于“英語培訓”行業，我已經大致總結了四個賣點，那么我們應該如何結合這些賣點來寫想法呢？我家人的話是:當然，我們不能在一個想法中只寫一個賣點。我們可以根據產品的賣點數量來決定在一個想法中寫多少賣點。例如，“英語培訓”舉例來說，我有四個賣點，所以在測試開始時，一個想法包含三個賣點就足夠了，然后經過組合，我可以大致寫出四個想法，它們包含不同的賣點，如下所示:

創造力1:免費試聽，外國人教學，免費上課時間

創意2:免費試聽、外國人教學和定制培訓課程

創意3:免費試鏡、免費上課時間、量身定制的培訓課程

創造力4:外國人教學，定制培訓課程，自由上課時間

然后通過創造性輪換，我們可以在不改變投標的前提下測試三、五天。通過創造性的報告，我們可以獲得這些想法的點擊率，如下所示。我整理了數據，分享了想法。

創造力1:命中率-3.94%

創造力2:命中率-5.38%

創造力3:命中率-2.84%

創造力4:命中率-3.25%

通過將點擊率數據映射到銷售點，不同銷售點的點擊率可以如下所示:

免費試聽:(3.94%+5.38%+2.84%)/3=4.05%

外國人教學:(3.94%+5.38%+3.25%)/3=4.19%

免費上課時間:(3.94%+2.84%+3.25%)/3=3.34%

培訓課程是量身定制的:(5.38%+2.84%+3.25%)/3=3.82%

順便問一下，有些人可能會說，如果其他人在考試中提高或降低他們的排名呢？這是相對罕見的，尤其是在成熟的行業，份額將幾乎是固定的。當然，為了確保數據的準確性，您可以測試更長的時間。根據數據，我們大致可以得出這樣的信息賣點“外國人教學”是最重要的，其次是“免費試聽”和“量身定制的培訓課程”。在接下來的創意寫作過程中，最重要的賣點可以被長時間強調，例如在創意標題中，在右邊的促銷鏈接和左邊的促銷位鏈接中。即使經過長時間的測試，它也變得越來越強大，而且它還可以加強網頁上的這些賣點。如果你沒有權力和資源動員其他部門的人來做網站的A/B測試，這至少可以讓你從你推廣的數據中給BOSS關于網站規劃和運營的建議。

到目前為止，這種利用測試原理來優化和促進創造力的想法幾乎是一樣的。人工智能測試的原理和應用非常廣泛。除了促進創造力，還有客戶服務技能、產品價格、網站規劃等。對于百度推廣創意優化，如果你有任何其他想法，請與我分享。有一首這樣寫的詩，我認為不錯:從遠處看，它是山脊上形成的一座山峰，這種差異在測試后就知道了；不要問路人哪種酒，他也不知道杏花村；只是一片月光，哪雙鞋來床前兩雙；只有當你愛過的時候你才知道心痛，只有當你喝了酒的時候你才知道酒。-不嘗試，不回答。