接管信息流30天后，效果增加了3倍。如何做到這一點(建議收藏)
當我最近在追逐這部戲時，我看到了這樣的評論。“我不明白那些在電視劇開頭和結尾做廣告的人是怎么想的。只有那些開不起會員的人才能看到你的廣告，但是那些開不起會員(一個月10元)的人才能買得起你的產(chǎn)品?那些開會員的人是你的消費者，但是他們開會員的時候看不到你的廣告！”也許你的信息流廣告也像這樣“完美地避開”目標用戶，所以它是無效的。
言歸正傳:信息流廣告優(yōu)化器如何實現(xiàn)30天的改進三倍?
信息流廣告優(yōu)化的關鍵可以分為四個環(huán)節(jié)信息流廣告優(yōu)化的關鍵可分為四鏈接
命中率優(yōu)化:
首先，這取決于創(chuàng)意材料是否足以戳到用戶的痛處。
這一點可以從對產(chǎn)品和人的分析中得出，然后結合場景，向目標人群描述賣點，最后制作創(chuàng)意素材圖片/視頻來激發(fā)用戶的點擊欲望。
轉換優(yōu)化:
登陸頁面是提高轉化率的關鍵。邏輯必須清晰。第一個屏幕鎖定了一個賣點，以吸引用戶的注意力并產(chǎn)生興趣。二描述了突出產(chǎn)品優(yōu)勢以刺激用戶的購買欲望。三顯示權威或使用真實案例來增加用戶的信任。最后，它給提示用戶立即轉換帶來了巨大的好處。
競價推廣優(yōu)化:
OCPC出價越高，運行越容易(出價金額不等于實際轉換價格)
OPA將根據(jù)競價推廣出價多少個基本系統(tǒng)(最終成本更接近競價推廣)
顯示音量的優(yōu)化:
影響展覽數(shù)量的原因是競價推廣和定位。
出價太低，無法競爭，但其他廣告節(jié)目的數(shù)量將非常低。
過于狹窄的定位也將導致過低的展覽量，而過于寬泛的定價將導致更高的成本和更低的準確性。
1、用戶需求的洞察是關鍵1。洞察用戶需求是關鍵
要提高信息流廣告的點擊率，您必須知道您的目標受眾在想什么?他們想要什么?他們在做什么?以及其他信息。
首先，我們需要了解受眾用戶。通過對行業(yè)與競爭、與用戶1V1溝通等方式的研究，對我們受眾群體的特點進行了交叉分析。
用戶的年齡、性別、愛好、地區(qū)、教育水平、關注事項、對自己產(chǎn)品的偏好，以及用戶在沒有我們產(chǎn)品的情況下如何解決自己的問題等。
用戶研究的目的是發(fā)現(xiàn)用戶中存在的認知事實，避免自覺創(chuàng)造事實。消費者在做決定時通常認為自己是理性的，但最終促使他們做出決定的是瞬間的沖動。
根據(jù)信息流廣告的語氣，用戶在看到你的廣告時并不知道他們想解決這個問題。換句話說，用戶的理性認知非常薄弱。
因此，當用戶點擊廣告時，他們在看到廣告時往往會沖動。
通過對行業(yè)、競爭對手和用戶的調查，可以獲得用戶對產(chǎn)品、市場狀況、真實需求和真實偏好的反饋，然后根據(jù)這些痛點和偏好測試有針對性的文案材料，從而篩選出最有可能以最快速度打動用戶的材料創(chuàng)意。
2、高轉換登陸頁面需要來回回顯
登陸頁面作為承載用戶期望的內(nèi)容，其重要性不言而喻。
用戶點擊廣告，這表明他有疑問或某些心理期望。此時如何引導登陸頁面至關重要！
然而，許多廣告都是這樣的:
看到入口圖，點進去的沖動肯定是：到底選什么洗發(fā)水又健康又好?看到入口地圖，進入的沖動一定是:哪種洗發(fā)水健康又好?
歡快點進去后，發(fā)現(xiàn)登陸頁面是這樣的:
你會發(fā)現(xiàn)，廣告頁和落地頁不相符——文不對題。你會發(fā)現(xiàn)廣告頁面和登陸頁面不匹配——文本是不相關的。
無關文章的結果是跳躍率極高，轉換率極低。
登錄頁面的優(yōu)化完全基于與副本的一致性。無論是應用程序下載還是注冊會計師遺留咨詢，都必須滿足這一點！同時，重點放在登陸頁面的A/B上，確保一個可變的[登陸頁面]，同一批流量流入，然后檢查不同登陸頁面的轉換效果。
競價推廣優(yōu)化方向:
競價推廣必須集中在人群中，并根據(jù)時間節(jié)點、廣告位置和風格以及選定的目標條件等因素進行調整，以便抓住所需人群。
競價推廣通常分為四種情況:
高消耗、高轉化
高轉化率意味著高匹配度，但高消費意味著盡管人群高度匹配，但你的出價很高。此時，競價推廣價格可以適當降低。
低消耗高轉化
高轉化率和低消耗意味著太多的精度，狹窄的人群和不足的展覽空間。此時，應適當放寬方向，以便在不調整競價推廣價格的情況下增加展覽數(shù)量。
低消耗、低轉化
數(shù)量無法運行，轉換無法繼續(xù)。怎么了?人不匹配，出價太低。有必要重點調整定位和競價推廣。建議先調整定向運動的數(shù)量來帶動轉化，然后根據(jù)轉化效果調整窄化方向來提高對更準確人群的競價。
高消耗低轉化
展覽數(shù)量很大，無法進行改造(如前所述，不討論材料的原因)可能是方向太寬，競價推廣價格太高。因此，有必要調整方向，降低點擊成本。
記住:調整報價時不要波動太大，要微調實時效果。
信息流廣告優(yōu)化的關鍵可以分為四個環(huán)節(jié)信息流廣告優(yōu)化的關鍵可分為四鏈接
命中率優(yōu)化:
首先，這取決于創(chuàng)意材料是否足以戳到用戶的痛處。
這一點可以從對產(chǎn)品和人的分析中得出，然后結合場景，向目標人群描述賣點，最后制作創(chuàng)意素材圖片/視頻來激發(fā)用戶的點擊欲望。
轉換優(yōu)化:
登陸頁面是提高轉化率的關鍵。邏輯必須清晰。第一個屏幕鎖定了一個賣點，以吸引用戶的注意力并產(chǎn)生興趣。二描述了突出產(chǎn)品優(yōu)勢以刺激用戶的購買欲望。三顯示權威或使用真實案例來增加用戶的信任。最后，它給提示用戶立即轉換帶來了巨大的好處。
競價推廣優(yōu)化:
OCPC出價越高，運行越容易(出價金額不等于實際轉換價格)
OPA將根據(jù)競價推廣出價多少個基本系統(tǒng)(最終成本更接近競價推廣)
顯示音量的優(yōu)化:
影響展覽數(shù)量的原因是競價推廣和定位。
出價太低，無法競爭，但其他廣告節(jié)目的數(shù)量將非常低。
過于狹窄的定位也將導致過低的展覽量，而過于寬泛的定價將導致更高的成本和更低的準確性。
1、用戶需求的洞察是關鍵1。洞察用戶需求是關鍵
要提高信息流廣告的點擊率，您必須知道您的目標受眾在想什么?他們想要什么?他們在做什么?以及其他信息。
首先，我們需要了解受眾用戶。通過對行業(yè)與競爭、與用戶1V1溝通等方式的研究，對我們受眾群體的特點進行了交叉分析。
用戶的年齡、性別、愛好、地區(qū)、教育水平、關注事項、對自己產(chǎn)品的偏好，以及用戶在沒有我們產(chǎn)品的情況下如何解決自己的問題等。
用戶研究的目的是發(fā)現(xiàn)用戶中存在的認知事實，避免自覺創(chuàng)造事實。消費者在做決定時通常認為自己是理性的，但最終促使他們做出決定的是瞬間的沖動。
根據(jù)信息流廣告的語氣，用戶在看到你的廣告時并不知道他們想解決這個問題。換句話說，用戶的理性認知非常薄弱。
因此，當用戶點擊廣告時，他們在看到廣告時往往會沖動。
通過對行業(yè)、競爭對手和用戶的調查，可以獲得用戶對產(chǎn)品、市場狀況、真實需求和真實偏好的反饋，然后根據(jù)這些痛點和偏好測試有針對性的文案材料，從而篩選出最有可能以最快速度打動用戶的材料創(chuàng)意。
2、高轉換登陸頁面需要來回回顯
登陸頁面作為承載用戶期望的內(nèi)容，其重要性不言而喻。
用戶點擊廣告，這表明他有疑問或某些心理期望。此時如何引導登陸頁面至關重要！
然而，許多廣告都是這樣的:
看到入口圖，點進去的沖動肯定是：到底選什么洗發(fā)水又健康又好?看到入口地圖，進入的沖動一定是:哪種洗發(fā)水健康又好?
歡快點進去后，發(fā)現(xiàn)登陸頁面是這樣的:
你會發(fā)現(xiàn)，廣告頁和落地頁不相符——文不對題。你會發(fā)現(xiàn)廣告頁面和登陸頁面不匹配——文本是不相關的。
無關文章的結果是跳躍率極高，轉換率極低。
登錄頁面的優(yōu)化完全基于與副本的一致性。無論是應用程序下載還是注冊會計師遺留咨詢，都必須滿足這一點！同時，重點放在登陸頁面的A/B上，確保一個可變的[登陸頁面]，同一批流量流入，然后檢查不同登陸頁面的轉換效果。
競價推廣優(yōu)化方向:
競價推廣必須集中在人群中，并根據(jù)時間節(jié)點、廣告位置和風格以及選定的目標條件等因素進行調整，以便抓住所需人群。
競價推廣通常分為四種情況:
高消耗、高轉化
高轉化率意味著高匹配度，但高消費意味著盡管人群高度匹配，但你的出價很高。此時，競價推廣價格可以適當降低。
低消耗高轉化
高轉化率和低消耗意味著太多的精度，狹窄的人群和不足的展覽空間。此時，應適當放寬方向，以便在不調整競價推廣價格的情況下增加展覽數(shù)量。
低消耗、低轉化
數(shù)量無法運行，轉換無法繼續(xù)。怎么了?人不匹配，出價太低。有必要重點調整定位和競價推廣。建議先調整定向運動的數(shù)量來帶動轉化，然后根據(jù)轉化效果調整窄化方向來提高對更準確人群的競價。
高消耗低轉化
展覽數(shù)量很大，無法進行改造(如前所述，不討論材料的原因)可能是方向太寬，競價推廣價格太高。因此，有必要調整方向，降低點擊成本。
記住:調整報價時不要波動太大，要微調實時效果。
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