來源:摘自“全棧營銷者”

寫在之前

隨著互聯網的日益成熟，出現了許多不同的操作職位，更不用說對局外人來說，恐怕連專業技術人員也經常混淆操作、營銷、市場和產品。如何準確表達這些立場？讓我給你舉個例子。這并不完全準確。抓住精神。

老張開了一家餐館。他是這家餐館的老板(首席執行官:首席執行官)。開餐館的錢可能是他自己的，也可能是其他人(投資者)投票給他的。在這種情況下，股息將在年底支付。然而，總的來說，老張對這家餐館將如何開業擁有最終決定權。

老張想，我開一家火鍋店還是四川餐館更好？我也不知道，反正我想要好吃的，辣的！因此他邀請了一位專業美食家，即產品人員，擔任整個餐廳的質量控制和設計師。

此人需要對當地的風俗習慣、餐廳的地理位置、老板的喜好、客流和客人需求以及他周圍的其他餐廳或商店的情況進行總結分析，從而確定餐廳的主菜、特色菜、服務方式和裝飾風格，使餐廳的水平和讓人眼前一亮。

operation 是這家餐廳的大堂經理，負責服務員、服務員、清潔阿姨等。為了給客人一個極致的用餐體驗，增加回頭客并確保公眾的稱贊。海底撈的服務員是運營領域的典范。

營銷是為了什么？嘿嘿，找個網上名人什么的來店里吃晚飯，做個大新聞，讓她發個微博自拍。這叫做KOL(主要意見領袖)營銷。

100名穿著中國服裝的模特雖然化完妝，卻吃得很多，流著淚，這吸引了路人停下來觀看。這叫做事件營銷。

二全天報紙都是關于老張餐廳的感人報道，這就是內容營銷。

尋找一群兒童保育工作者與周圍的方塊舞女郎聊天:“哦，昨天我找到了一家不錯的餐館……”這叫做口碑營銷。

那些做市場的人呢，所有這些活動都將參與進來。只有當我們清楚地了解整個過程，包括產品、用戶和渠道媒體，我們才能成為優秀的幕后交易者。包括分工、節奏和預算分配，都是由CMO計劃的。

此外，還將進行一系列組合拳擊比賽，如在四分發餐廳傳單，公眾意見將受到五明星的贊揚，以確保餐廳信息出現在首頁的推薦位置，涉及新用餐者的優惠券或優惠活動等。

一般來說，除了廚師的水平之外，如何使這家餐廳繁榮還需要以上四職位(產品、運營、營銷、市場)的密切合作。任何短板的出現都會很容易導致防波堤在蟻巢中被破壞。

真正的互聯網公司主要分為三類型，即以百度為代表的技術驅動型、騰訊典型的產品驅動型和阿里巴巴等運營驅動型。

三在占主導地位的帝國下，有大量擅長營銷的中小型公司，但規模通常是瓶頸和上限。在短時間內籌集一些資金并在市場上做一些宣傳來占據一個位置是可以的，但是大多數人缺乏耐力。

因此，市場參與者必須找到一個堅實的基礎，了解自己的立場，不能沉浸在自我完善的世界中。然而，我們應該充分尊重我們的計劃兄弟和祖父。沒有它們，我們就沒有地方可利用。除非你是一個自我媒體，可以通過收取廣告費快樂地生活。

但話說回來，可能性和每個打籃球的人都想進入美國職業籃球聯賽(美國最大的職業籃球聯賽)是一樣的。最好是堅定不移，從制造螺絲開始。