#智湖主題#

經(jīng)過兩年的醫(yī)療競價和一個小主管的糾纏，我感到悲傷、心煩意亂和受傷。我太依賴醫(yī)療了競價。請問其他行業(yè)是否也是這樣？明年，我們將考慮改變行業(yè)，如外貿(mào)、金融證券和移民綠卡。我覺得這些行業(yè)一般都是由有很多渠道的大公司經(jīng)營的，不會太依賴競價渠道。朋友們感覺如何？(主題時間:202101)

#作者觀點#

看著這個問題和主題的語氣，我想應(yīng)該是我只專注于醫(yī)療，而沒有出去看它。

作為一名前醫(yī)療推廣操作員，我在家鄉(xiāng)的幾家大型私營企業(yè)工作過。現(xiàn)在我離開了醫(yī)療保健，去了電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。

以下是我剛畢業(yè)并做醫(yī)學(xué)推廣時繪制的推廣圖。當(dāng)時，我總覺得醫(yī)學(xué)推廣中有一種病人網(wǎng)民的二搜索行為的理論。事實上，說實話，醫(yī)療推廣只是幾件事。不管你做得多好，這也取決于醫(yī)院的運營模式和后端。無論是百度推廣還是其他在線推廣，搜索引擎優(yōu)化還是SEM，都不足以解決醫(yī)院的業(yè)務(wù)問題(事實上，我一直覺得醫(yī)院這個詞與業(yè)務(wù)聯(lián)系在一起，很不舒服)。

患者的二搜索行為基于心理學(xué)和消費者行為。

1。社會價值

私營醫(yī)療行業(yè)具有三特征，先天不足，生存困難，患者容易過度治療。目前，民營醫(yī)療行業(yè)(姑且稱之為O2O電子商務(wù))無論從社會影響力還是從網(wǎng)絡(luò)行業(yè)來看，都不是一個過于輝煌的行業(yè)，其認(rèn)可度也不高。當(dāng)然，我們知道在醫(yī)療服務(wù)方面，沒有需要利用大醫(yī)院的資源去治療一些輕微的疾病，這點我非常同意。但是現(xiàn)在，除了一線城市的整形手術(shù)、眼科和口腔，浦項區(qū)的一些私人醫(yī)療服務(wù)走上了正軌。那些泌尿科和生殖科醫(yī)院的醫(yī)生或多或少知道主要的問題是嘗試。多年來，每當(dāng)他們看到病人熱切的目光，他們是否覺得自己做錯了什么？

2。推廣環(huán)境

醫(yī)療網(wǎng)上推廣可能是中國O2O的最早一代。但是這么多年來，基本的晉升手段進展甚微。SEO+SEM，后端過程得到一個咨詢指南，最主要的是學(xué)會把手機競價，導(dǎo)演帶著幾個畢業(yè)生當(dāng)編輯，團隊就起來了。(注意:微信營銷現(xiàn)在也是一個很大的分支。醫(yī)學(xué)界的學(xué)生應(yīng)該抓住這個機會。)

數(shù)據(jù)分析非常膚淺，因為它們都是地區(qū)+疾病類型的關(guān)鍵詞，石家莊沒有辦法輸入和分析關(guān)鍵詞的數(shù)量。因此，醫(yī)療競價董事進入其他行業(yè)是因為門檻低、技術(shù)單一和普遍認(rèn)可度低。員工也沒有什么遠見。

SEM的性質(zhì)和行業(yè)發(fā)展決定了百度等搜索引擎的醫(yī)療推廣成本只會逐年增加，直到一些小醫(yī)院無法支持。目前，疾病類型的地理關(guān)鍵詞，其中一些是中國共產(chǎn)黨的破千，不再是傳說。如果他們被告知從事電子商務(wù)的朋友，估計他們會嚇?biāo)缹Ψ健?/p>

私營醫(yī)療部門也受到百度的批評。因為該地區(qū)的關(guān)鍵詞總是惡性競爭，服務(wù)相對同質(zhì)，隨著電子商務(wù)的興起，百度競價不再是過去醫(yī)療占大多數(shù)的公司，所以不排除百度將把私人醫(yī)療作為其未來的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型或“白洗”。

3。未來趨勢

目前，民營醫(yī)療人才相對過剩。隨著一輪改革和市場的淘汰與競爭，只有高科技機構(gòu)才能在未來生存。只有當(dāng)醫(yī)學(xué)人才把手頭的事情做得更好時，他們才有機會留在這個行業(yè)。因此，作為競價的小頭目，存活率和發(fā)展?fàn)顩r相對較低。

事實上，私人醫(yī)療保健的存在是非常必要的，但目前它被誤讀了(特別是對于那些從事泌尿生殖系統(tǒng)治療的人)。我非常期待頭羊出現(xiàn)的那一天。市場恢復(fù)秩序的那一天。

讓我們來談?wù)勊饺司W(wǎng)絡(luò)推廣的未來發(fā)展方向，SEM，尤其是百度推廣實際上只是網(wǎng)絡(luò)營銷的一個小分支。你在30歲的時候還不能調(diào)整價格，熟悉賬戶，目前的網(wǎng)絡(luò)營銷主要是互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)行業(yè)的兩個分支——數(shù)字營銷(Digital marketing)，它利用大數(shù)據(jù)來分析市場定位和廣告投放。目前，它正經(jīng)歷著從過去的手工操作向操作模式方向調(diào)整的轉(zhuǎn)變。可能對行業(yè)資質(zhì)和自身數(shù)據(jù)分析能力有較高要求。

社交媒體營銷和媒體整合，這個詞目前很不好用，事實上，簡單地說，就是影響力和社交工具的結(jié)合，這一塊，由于中國傳統(tǒng)的禁忌，醫(yī)學(xué)推廣屬于天然的短肋骨。

SEM(應(yīng)該說是以SEM)為代表的在線廣告整合營銷)目前新一波應(yīng)用集中在旅游票務(wù)(OTA)、在線教育、互聯(lián)網(wǎng)金融和汽車，以及獨立品牌的電子商務(wù)上。如果受試者決定改變職業(yè)，推薦旅游票務(wù)并學(xué)好數(shù)據(jù)分析。因為模式比較接近。我只能給你這個提示。

多讀點，走正確的路，慢慢體會。

作者信息:佘瑜兄弟(微信:沭陽9451)已授權(quán)釋放她哥哥，原三松鼠廣告總監(jiān)，TMT專欄作家，要求并提交文章。請?zhí)砑游⑿? QQ: 710554356