百度和谷歌是什么時候開始競爭的(谷歌推出中國的故事)

互聯網上有種說法,“百度是想留住用戶,google是想送走客戶”,這句話很明顯的體現出兩家公司截然不同的運營理念。尤其是在2010年的今天,谷歌公司宣布退出中國市場后,百度公司更是迎來了野蠻生長期。

1999年有一家名叫谷歌的網站正式上線,憑借出色的網站信息抓取機制和更合理的排名規則,迅速搶占了世界市場。從此,互聯網的流量入口從門戶網站逐漸轉移到了搜索引擎。緊隨其后的是2000年百度公司的建立,然而此時百度與谷歌的十年拉鋸戰就已經展開了。

百度做出了他們的第一個搜索引擎,但當時的中國網民數量很少,搜索引擎也遠沒有沒有普及,而且這個小領域也被谷歌和雅虎所占領,因此這時的百度把自己定位成一家為企業提供搜索引擎的技術提供商從中賺取技術使用費。到了2001年,Chinaren,新浪、搜狐等門戶網站也開始采用百度的搜索引擎技術,占領了近80%的市場份額。

時間轉到2002年,百度為轉型為搜索引擎公司,打響了營銷第一槍。因為當時新浪公司拖欠技術費不還,百度公司將其門戶網站上的搜索引擎的搜索框內顯示出一行大字——新浪欠費,百度暫停對新浪的搜索服務,如需更好的搜索結果,請登錄www.baidu.com。

有了營銷第一槍,就有千千萬萬槍。2003年,百度貼吧上線,龐大的中文原生態內容成為了當時的一大熱點。至此,百度不僅僅是作為一家搜索引擎公司,更多的是社交媒體平臺。這讓谷歌面臨的難題不再單單是搜索引擎,然而百度并不罷手。

2005年,百度公司出臺了一系列堪稱經典的創意營銷廣告,“百度更懂中文”的文案更是在中國互聯網用戶心中好感度拉滿。這一系列廣告直接對標谷歌,讓使用谷歌的部分中國互聯網用戶轉向百度,給百度帶來了極大一批流量用戶。

時間直指2010年3月23日零晨,谷歌公司宣布退出中國大陸市場。此時百度已經成為了國內首屈一指的搜索引擎,占據了搜索引擎市場的75%市場份額。

05年開始,社交媒體開始興起,手握巨大流量的百度當然也按耐不住向社交化媒體轉型,但是這個轉型很不成功,百度沒有意識到賬戶的重要性,手中的用戶畫像遠沒有騰訊和阿里那樣精確,很難對用戶價值精準挖掘。百度的發展靠的是賣流量,而社交媒體重運營,百度在這方面就顯得十分外行,想讓百度貼吧這樣一個重搜索的框架擁有騰訊那樣的關系鏈很難,也很難推出像qq那樣的黃鉆,紅鉆,qq會員。為了盈利,百度向最有關注度的貼吧植入廣告,貼吧用戶大量流失,社交轉型不順利的貼吧也只能走上流量變現的路。

可為何百度沒有向社交媒體成功轉型,拋開06年、07年的前期嘗試,最大的原因莫過于百度選擇的靠AD賺取利潤。在經歷了前期轉型失敗后,百度公司希望靠自己內部的東西黏住用戶,然而這一想法卻是與搜索引擎的運營理念大相徑庭。這也就是“百度是想留住用戶,google是想送走客戶”這句話的來源。

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