說起小紅書,大家應該都不陌生,這是一個年輕生活方式分享的平臺,許多用戶在小紅書,通過視頻、圖文等方式記錄生活的點點滴滴,分享消費經驗和生活技巧等等,內容大致涵蓋時尚、護膚、彩妝、母嬰、美食、旅行、影視、讀書、健身等多個方面,并且題材不設限。

據小紅書最新數據顯示,目前小紅書有近3億月活用戶,其受眾群體大多為女性用戶,用戶呈年輕化趨勢較為顯著,在UGC電商領域處于比較領先的地位,同時小紅書也是超大的網絡流量聚集地,成為眾多商家主要運營的平臺和重視的焦點。

小紅書的運營相對其他社區分享平臺獨具特點:

1、用戶覆蓋精準。小紅書用戶群體雖然非常廣泛,但不同領域興趣愛好的用戶在小紅書這個平臺上都能十分精準地找到自己喜歡的內容,這得益于小紅書平臺的特殊算法推薦機制,這樣就能讓種草內容精準觸達。

2、推廣效果更直接。筆記種草文章大多為用戶直接關心的內容,體驗、評測等等,而這些內容在種草場景下更加真實可信,在各位用戶以及商家的運營下,吸引人的筆記內容能獲得更多精準流量,并且可以更加軟性帶入用戶所需場景,這對促進轉化率就會有很好的優勢。

3、高效的轉化成果。小紅書除了擁有高質量的內容,其電商板塊與內容板塊的結合,能夠更加直接地將吸引過來的龐大流量引導至消費場景,這對促進用戶轉化率來說會有很好的優勢。

4、自由的種草組合搭配。小紅書培育出覆蓋頭部、腰部、素人的大量博主,商家品牌可以根據自身推廣目的,通過諸如“少量頭部+多量中部+少量尾部”等各種種草達人組合投放策略,在平臺上營造濃厚的種草氛圍。

小紅書的運營需要專業人員加持

對于品牌而言,他們大多能夠了解小紅書是獲取用戶消費決策和消費反饋最好的營銷場。但由于有的商家對小紅書平臺的運營認知存在誤區,認為就是發些日常話的筆記,并不太上心維護。有的商家則因為缺少專業運營人員,對平臺規則不了解而出現信息滯后,運營手段老舊,導致還在沿用前期小紅書營銷成功品牌的運營或投放方法論。

小紅書作為新興的社區,是一個仍在不斷發展完善的平臺,它們也在持續更新改進自身的算法、機制等等。如果小紅書運營沒有跟上平臺的更新進步,仍然采用一兩年的運營手段,商家很有可能耗費成本做了推廣,效果卻無非達到預期。

小紅書的運營并不是簡單的分享。對于產品的賣點、文案的撰寫優化、場景的陳列拍攝、畫面的設計,投放的策略,都要有專人實時掌握平臺的活動動向、規則更新等支持,及時跟進調整運營策略,根據網絡熱點,平臺熱門話題實時創作,科學篩選投放KOL達人種草內容,這樣才能將運營效果不斷提高。優質的運營人員能有更大機會為品牌的小紅書運營帶來意想不到的流量效果。

有條件的商家可以組建自己的專業運營團隊及,而對于暫時還不能組建團隊,或沒有足夠預算來組建團隊的,其實想要運營好這個平臺也可以選擇找到適合自己的專業小紅書代運營團隊。如果盲目運營,佛系運營,極有可能因為不了解平臺規則而觸發內容違規被限流,或因為操作不當導致筆記無法收錄,嚴重的甚至直接封號,那就真的是竹籃打水一場空了。

因此,當我們想要在小紅書上進行對品牌的打造的時候,需要好運營團隊或代運營公司,至關重要,這樣我們才可以事半功倍。

品牌專業號在小紅書應該做哪些事情?這幾點特別重要


作為近幾年興起的熱門社區,小紅書以時尚種草社區起家,隨后入場電商領域,目前用戶規模超過了3億。如今的小紅書定位為生活方式分享平臺,用戶可以通過圖文/視頻等筆記形式,記錄和分享美妝、時尚、健康等領域的精彩內容,這樣一個活躍的平臺也成為許多品牌積極搶占的寶地。

但是如何運營小紅書,如何將產品以更符合小紅書平臺調性的方式進行推廣,不少品牌還在不斷摸索研究。其中就包含了對內容的理解,對KOL達人種草的把控,對投放技術的認知等方面,如果操作不當很可能投入不少,卻收不到多少營銷效果,更別提轉化了。

品牌專業賬號在小紅書應該做哪些事情?

A.創建小紅書官方賬號并進行認證

認證的小紅書品牌專業號擁有官方認證的統一標識,證明官方賬號的身份,在小紅書中,帶有品牌認證的賬號在搜索中會優先展示。

B.組織官方賬號運營工作

小紅書品牌賬號的運營無非就是關于產品和品牌信息內容的筆記創作,可以是圖文也可以是視頻,但專業的事要由專業的人做,有的品牌會自建運營團隊,有的品牌則會采用外包代運營的模式。兩種方式各有優勢,具體還需根據品牌自身的預算和運營預期進行判斷。

C.KOL種草鋪量

既然在小紅書做推廣,不種草是說不過去的。只靠官方自己常規運營的內容總歸更偏向官方發聲,缺少真實感、體驗感。這時候就需要與小紅書平臺本身的一些KOL種草達人、以及KOC素人博主進行合作,根據營銷策略選擇符合產品風格、調性的博主,讓他們來體驗,評測、分享對產品的感受,認知等等,接受廣大用戶對產品的評價,使得產品在小紅書平臺上形成種草氛圍,達到品牌信息覆蓋的目的,提升品牌厚度、曝光度與知名度。

D,精準流量投放優化

小紅書平臺還為入駐品牌提供了多種推廣優化工具,可以采用付費的方式進行流量精準投放,這與品牌的投放目的,投放策略以及投放后的效果分析監測息息相關,若盲目投放很可能會無非收到預期效果,此外還可以對小紅書的SEO搜索結果進行優化排名,參與各類熱門話題的熱度,以此實現更加精準的品牌標簽匹配,讓潛在用戶更容易從小紅書的不同入口發現品牌的動作。

品牌方想在小紅書上做好推廣,進行有效投放,一定要認識到,小紅書的運營是一種長期的規劃布局,并不像傳統媒體更注重短期的爆發,當品牌的內容、種草、投放、優化等各方面能均衡規劃執行,在筆記在不違反平臺規則的情況下高質量運營,那么對以后的小紅書用戶造成影響將具有更優秀的長尾性,這是其他媒體無法達到的。這樣才能使品牌在小紅書更具有持久的影響力。

實戰新媒體流量十年,擅長小紅書、知乎、微信、微博、抖音等新媒體平臺精準引流。

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