那如何讓新用戶在看完文章后愿意關(guān)注呢?

內(nèi)容本身過(guò)硬這個(gè)點(diǎn)就不說(shuō)了,肯定是提升公眾號(hào)關(guān)注率的關(guān)鍵,它是一切的基礎(chǔ)。

筆者給大家分享一些具體的方法:

(1)讓閱讀真正開始

不是用戶點(diǎn)擊標(biāo)題進(jìn)入了你的文章,他就會(huì)乖乖認(rèn)認(rèn)真真看你的文章。

沒(méi)有文章開頭去激起他的閱讀欲望,讓他將注意力放到文章上來(lái),可能你的用戶早跑了,更別提關(guān)注。關(guān)于文章開頭,給大家一些建議。

• 濃縮精華:可以對(duì)文章核心點(diǎn)進(jìn)行簡(jiǎn)要概括,讓讀者提前有預(yù)期。比如可以在開頭寫出文章內(nèi)容框架,讓讀者閱讀理解更輕松;也可以概括全文要講的內(nèi)容。

• 描述痛點(diǎn):可以拋出廣大讀者扎心的痛點(diǎn),激發(fā)興趣,然后一步步給出建議或者解決方法。

• 制造懸念:可以一開始制造懸念、塑造反差、形成沖突等等,激發(fā)讀者好奇心。這應(yīng)該是我見過(guò)最多的開頭形式了。

• 金句名言:可以用強(qiáng)大的金句或名言直接給整個(gè)文章定調(diào),馬上讓讀者點(diǎn)頭叫好。不過(guò),名言好找,金句難求。

• 講個(gè)故事:可以開頭就給大家講個(gè)小故事,會(huì)講故事的人從來(lái)不擔(dān)心不會(huì)開頭,它仍然是吸引讀者閱讀最有效方式之一。

• 開門見山:還可以有事說(shuō)事,開門見山的表達(dá)觀點(diǎn)。這個(gè)方法還是非常適合現(xiàn)在碎片化閱讀時(shí)代,因?yàn)椴涣_嗦,也不繞,有啥直接說(shuō)。

• 引入事件:也可以直接就通過(guò)描述一個(gè)新聞、自己見聞或最新出現(xiàn)的現(xiàn)象等,將目光過(guò)渡到正文內(nèi)容。這在文章開頭的作用其實(shí)和講故事很像。

(2)頭部引導(dǎo)關(guān)注

在公眾號(hào)圖文中,放與不放關(guān)注引導(dǎo),差別真的很大。

少數(shù)新讀者會(huì)特別想關(guān)注你,而大多數(shù)讀者都是處在一種可關(guān)注可不關(guān)注的狀態(tài),這時(shí)候有一個(gè)明顯的提示就會(huì)起到“心理暗示”的作用。

你可以非常簡(jiǎn)單粗暴的來(lái)引導(dǎo)關(guān)注:也可以用一句很有特色、有調(diào)性的話來(lái)引導(dǎo)。

(2)公眾號(hào)介紹/推薦語(yǔ)足夠清晰

我們一般都會(huì)在圖文里給讀者一段公眾號(hào)的推薦語(yǔ)或介紹,這也是提高公眾號(hào)關(guān)注率的一個(gè)關(guān)鍵項(xiàng)。

讀者關(guān)注一個(gè)公眾號(hào)不止是為了看你這一篇文章,而是希望之后能持續(xù)在你這里看某一類文章,這個(gè)你得自己告訴他,不要讓用戶猜你會(huì)提供哪些內(nèi)容。如果你不能給他一個(gè)明確的預(yù)期,那么他就很難選擇關(guān)注你。

所以,我們需要清晰的公眾號(hào)推薦語(yǔ):告訴讀者我們是干什么的、在解決什么問(wèn)題、風(fēng)格調(diào)性是什么樣的、主要針對(duì)什么人群、優(yōu)勢(shì)點(diǎn)是什么、有沒(méi)有什么背書等等。

(4)給二維碼加一句關(guān)注引導(dǎo)

一般公眾號(hào)結(jié)尾處都會(huì)放個(gè)二維碼,而用戶“最終的決策”與“開始行動(dòng)”之間,就差一個(gè)“引導(dǎo)”,這話一點(diǎn)不假。

給二維碼附帶一句引導(dǎo)關(guān)注的話比簡(jiǎn)單放一個(gè)關(guān)注二維碼要好太多,行為指引更明顯。

(5)準(zhǔn)備一些”小禮物”

這個(gè)方法是用得非常多的,就是讓讀者看完文章在后臺(tái)可以獲取提前設(shè)置好的東西。

如果你給予的東西確實(shí)是讀者非常需要的,不僅不會(huì)受到讀者的抵觸,還會(huì)大大增加讀者對(duì)于公眾號(hào)的好感度。比如:可以像羅輯思維之前那種每天語(yǔ)音并推薦一篇文章;比如:可以給讀者準(zhǔn)備一些資料包/工具包/優(yōu)惠包。

還可以給讀者準(zhǔn)備一些小禮物,比如書籍、紅包口令、特權(quán)服務(wù)、會(huì)員等等,這樣可以進(jìn)一步提高讀者看完文章關(guān)注的可能。

(6)為新讀者提供更多豐富內(nèi)容

這個(gè)方法也是比較常見的,可以在圖文底部以圖片/標(biāo)題/標(biāo)簽云的形式推薦更多優(yōu)質(zhì)文章。

這能夠讓新讀者閱讀到更多有幫助的內(nèi)容,也讓他們很快對(duì)你的公眾號(hào)有一個(gè)內(nèi)容質(zhì)量以及內(nèi)容方向的判斷。

當(dāng)然了,最直接的作用就是,它會(huì)無(wú)形中讓讀者覺(jué)得至少我們這個(gè)號(hào)的內(nèi)容豐富度還不錯(cuò)。

(7)為公眾號(hào)增加差異化屬性

一個(gè)差不多的公眾號(hào),一篇差不多的文章,讀者會(huì)什么選擇關(guān)注你,而不是關(guān)注別人呢?

你需要給他一個(gè)選擇你的理由!

最直接的方法就是為公眾號(hào)增加一些不同,最好是超出預(yù)期的不同,體驗(yàn)起來(lái)更加滿意。

• 比如排版,我們可以更好的設(shè)計(jì)圖文的排版,讓讀者閱讀體驗(yàn)比別人更好;

• 比如我們可以為讀者把每篇文章做成思維導(dǎo)圖,這也是好的不同;

• 比如提供給讀者文中提到的資源,讓他們讀完還有個(gè)小驚喜;

• ……

我們?yōu)樽x者做得越多,相應(yīng)的他們也會(huì)對(duì)我們的支持越多,這是相互的。

另外,還有一個(gè)與其他公眾號(hào)最不同的東西,那就是你的風(fēng)格,或者說(shuō)公眾號(hào)的人格化屬性,一定要強(qiáng)化強(qiáng)化再?gòu)?qiáng)化。

(7)認(rèn)真結(jié)尾,提高關(guān)注可能

如果一個(gè)讀者從頭看到了圖文結(jié)尾處,那最后關(guān)注的可能性就已經(jīng)大大提高了。這個(gè)時(shí)候,如果爛尾了,那就只能說(shuō)“掉得大”。

關(guān)于結(jié)尾,這里也給大家?guī)讉€(gè)建議:

• 總結(jié)全文:對(duì)全文進(jìn)行簡(jiǎn)要概括,幫助讀者理清思路;

• 強(qiáng)調(diào)觀點(diǎn):可以再次強(qiáng)調(diào)觀點(diǎn),升華主題,讓用戶牢牢get你的點(diǎn);

• 雞湯共鳴:可以直接甩雞湯,就是要赤裸裸的打動(dòng)你;

• 金句名言:可以制造金句或引用名言,逼格立馬提升,這也會(huì)刺激讀者分享;

• 話題互動(dòng):也可以針對(duì)性拋出一個(gè)話題,引發(fā)討論;

• 下期預(yù)告:還可以做下期預(yù)告,綁住你的讀者,關(guān)注吧,下期更精彩。

總之,就算想不到好的結(jié)尾,也不要用一堆無(wú)關(guān)的廢話。