最近,年輕人可是一點也沒閑著,沒過幾天就要在熱搜上閃現。#年輕人為什么不愛吃鴨脖了#、#年輕人為什么不愛吃海底撈了#、#年輕人為什么不愛買無印良品了#......不少網友紛紛調侃“這個標題走進科學能拍三季”。

如此同質化的熱搜頻繁出現,可以看出年輕人如今是被關注的重要人群,畢竟這股消費力大家都希望抓住。但如今年輕消費群體“口味”多樣,越來越難被“取悅”。

事實上,作為數字時代的原住民,年輕消費群體既是數字社會的主要參與者,也是線上消費的重要貢獻者。隨著心智的成熟與個人的成長,年輕消費群體消費更加趨于理性,比起以前的“沖動消費”,現在更樂于“種草”與“被種草”。

需求變的更加多樣的同時,消費者的購買力與購買意愿也在隨之上升,品質與體驗更加成為消費的首要選擇。那么,面對需求不斷變化大的年輕消費群體,品牌消費升級到底應該走哪邊?

“背刺”年輕人的品牌被反噬

從如今的消費市場來看,年輕人頻繁上熱搜的背后,實則關鍵在于“這些品牌業績的直線下滑”。

前幾天,#年輕人為什么不愛買無印良品#話題線上再度來襲,話題中,大家表示,在線下門店,無印良品開始打折,店鋪里擺放出“50%OFF”與“臨期特惠”的標識。

而根據無印良品發布的2023半個財年財報數據來看,在截至2023年2月28日的半個財年內,無印良品經營收入僅增長7.1%至2444.96億日元,經營利潤則下跌19.4%至188.54億日元,凈利潤更是大跌27.5%至147.77億日元。

在發布財報數據的同時,無印良品還發布了盈利預警,估計2023財年營收將同比增進4%,營業利潤或削減10%,兼并凈利潤也將大跌20%至270億日元,均低于此前機構給出的預期數據。