1.競價廣告系列的目的

廣告系列延伸賬戶本身存在的目的和結構基礎，好的廣告系列跟好的賬戶有什么好處是一樣的：操作快捷、管理快捷和方便優化。

2.競價廣告系列的機制規則

建立廣告系列就要了解清楚賬戶里面廣告系列的每個功能的規則。

廣告系列基礎設置的功能規則——

1、競價廣告系列預算：指定廣告系列的消費達到預定值后推廣自動下線。

備注：賬戶內能設置預算的地方有兩個，賬戶預算跟廣告系列的預算，廣告系列預算執行等級低于賬戶預算等級，也就是說，當這個賬戶達到指定的預算后，存在這里賬戶里面的所有廣告系列也會停止推廣，不管這些廣告系列有沒有達到廣告系列本身單獨設置的預算。

2、推廣設備：電腦端和移動端，設置后只在指定的設備投放廣告，未設置的設備是不會有投放廣告的推送。

備注：電腦端一般指我們平時的臺式電腦和筆記本電腦，雖然筆記本電腦在某一種程度上也屬于移動設備，但我們分辨設備端主一般看這些設備是使用了何種搜索網頁，是基于HTTP協議還是wap協議的搜索頁面?，F在我們來說說一般常見的移動端設備，運行一下系統的設備：安卓系統、iOS系統手機、Windows Phone、塞班系統手機。以上系統一般使用的都是基于wap協議的網頁，包括搜索頁面和站點網站頁面。

3、推廣時間：指定時間內在指定的地域進行廣告的投放。

4、推廣地域：滿足指定的地域在指定時間進行廣告的投放。

備注：推廣地域能設置的地方在賬戶結構里面也是有兩個，賬戶界面和廣告系列界面?；谫~戶推廣地域的功能介紹和廣告系列的推廣功能介紹，在進行投放的廣告內容里，執行廣告系列的推廣地域是高于賬戶推廣地域。（其他平臺暫未驗證。已驗證360搜索的推廣地域機制互相覆蓋時優先執行哪項。舉個例子：我賬戶里面設置了不推廣廣東，但是我在某一廣告系列里面只設置推廣廣東，然后我在廣東是能正常搜索到我自己投放廣告的。）

5、否定關鍵詞：否定關鍵詞一般分為兩種，否定關鍵詞和精確否定關鍵詞，否定關鍵詞是搜索詞里面有完全匹配到跟設置的否定關鍵詞一模一樣的時候，推廣系統就會自動過濾這個搜索詞，不展現推廣廣告給這個搜索者。

3.如何區分賬戶的好壞？

首先很重要的一點，你要先明確這個賬戶的目的，也就是考核的目標是什么，低獲客成本？高流量？還是高客單？

好的廣告系列可以從四個方面進行考慮：

1、操作方便

2、工作高效

3、結構穩定

4、良好拓展性

4.如何優化廣告系列？

定期分析廣告系列是否有更多的優化細節

在原來的基礎上修改，提高廣告系列的操作、效率、結構穩定和拓展性

分離出廣告系列里面不好的內容，保留好的內容，增加單一廣告系列的穩定和效率

測試是否值得重新建立新廣告系列并使用分擔其原來的需求

為廣告系列內的關鍵詞添加出現在搜索詞報告內的不相關詞匯

分析廣告系列在地域上面的效果分布，做出針對不同地域的廣告系列

同樣的廣告系列內容創建不同時段的數據是否有不同，觀察不同時間段的效果

為廣告系列測試推廣系統新推出的樣式效果（如百度的好詞快投，客戶追投、同臺展示等）

其他