營銷方案面對的實際情況通常與它被報導的情況完全相反。

當事情進展順利時,公司通常會非常忙,忙到不必召開許多記者會或以過多的方式進行炒作宣傳。

這類活動通常只有在公司的銷售進度非常緩慢時會發生。因此,記得要采取相反的方法。

別去理會那些由公關機制產生的頭版文章。相反地,要留意細微的線索——深埋在眾多文章中,關于市場上各種看似平淡無奇、細瑣訊息的短文。

歷史上一些產業規模最大的產品——包括個人計算機和傳真機——早期銷售速度非常緩慢,而且普及度極低。相反地,某些在產業中獲得大肆宣傳的概念——例如視訊電話和無紙化辦公室——至今尚未實現。

抓住大眾的想象力和革新市場,兩者可是天壤之別。