數(shù)據(jù)分析是SEM中最基本的技能。簡而言之，數(shù)據(jù)分析就是發(fā)現(xiàn)問題，為解決問題提供數(shù)據(jù)參考。

經(jīng)驗豐富的SEMer都知道，相信所有的數(shù)據(jù)總比沒有好。數(shù)據(jù)在哪里，關鍵是在分析之前要有清晰的思維邏輯:你為什么要分析數(shù)據(jù)？你希望通過數(shù)據(jù)分析得到什么？

我的一般分析數(shù)據(jù)邏輯如下:

確定分析的目的->收集數(shù)據(jù)->組織數(shù)據(jù)->分析數(shù)據(jù)->獲得一些分析的想法

今天，我主要分享以下常見的數(shù)據(jù)分析方法，主要是四:

1，趨勢分析方法

2，比重分析法

3、TOPN分析/二八原理

4、四象限分析法。

這也是從接管項目到具體優(yōu)化措施的數(shù)據(jù)分析邏輯。像往常一樣，可以用圖片說明的東西不需要文字。

一、趨勢分析

趨勢分析法也稱為比較分析法和水平分析法。它主要使用相同的指標或連續(xù)數(shù)據(jù)的比率進行固定基數(shù)比較或環(huán)對環(huán)比較，并獲得它們的變化方向、數(shù)量和幅度來感知整體趨勢。

這種方法粗糙簡單，反映了一個行業(yè)的總體趨勢。

主要有分析緯度:時間段趨勢、日常趨勢、周對周趨勢、月對月趨勢和季對季趨勢...這種分析方法相對簡單，這些趨勢可以通過百度索引和百度統(tǒng)計來掌握。重點是根據(jù)自己的行業(yè)和不同時期的趨勢調(diào)整廣告策略。

看一些照片:

二，比重分析

它是指將同一事物分成幾個項目，計算每一個組成部分在總數(shù)中的比例，并分析組成部分與總數(shù)之間的比例關系的方法。

快速掌握企業(yè)的核心推廣業(yè)務、主要推廣渠道、主要推廣領域和其他主要貢獻者對SEMer很有幫助。

從上圖中可以看出，該賬戶中最常用的詞是常用詞，其次是品牌詞，各占40%左右，而品牌詞占總收入的89%，消費更常用詞的收入僅為11%。那么不言而喻，在這個時候應該強調(diào)哪種語言。

三，頂部氮分析

前N位分析(TOP N analysis)是指基于數(shù)據(jù)的前N位匯總，并將它們與其他匯總數(shù)據(jù)進行比較，得到最重要數(shù)據(jù)的比例和數(shù)據(jù)效果。

1)類似于二八，找到消耗/效果占80%的數(shù)據(jù)，有效幫助定位問題，否則數(shù)據(jù)過多會使問題復雜化；

2)找出需要持續(xù)關注消費或轉型的關鍵詞。

四，四象限分析

四象限分析法:也稱為矩陣分析法，是指利用兩個參考指標將數(shù)據(jù)切割成四小塊，從而將混沌數(shù)據(jù)切割成四部分，然后對每個小塊的數(shù)據(jù)進行有針對性的分析。

象限四在SEM優(yōu)化中的應用；

這些是SEM數(shù)據(jù)分析的基本方法四。掌握這些四思維模式，加上熟練的EXCEL技能，一定會讓你的SEM優(yōu)化工作事半功倍。