網(wǎng)絡(luò)廣告一直以來都扮演著互聯(lián)網(wǎng)公司重要的盈利模式之一，它是門戶網(wǎng)站、搜索公司、信息分類公司賺第一桶金的渠道。
20多年的時間過去了，網(wǎng)絡(luò)廣告依舊是這些公司重要的盈利方式，但是網(wǎng)絡(luò)廣告的展現(xiàn)形式已經(jīng)發(fā)生了變異。
中國廣告市場重新進(jìn)入調(diào)整期，其中，連續(xù)5年年復(fù)合增長率超過40%，占比中國廣告市場近一半的互聯(lián)網(wǎng)廣告也出現(xiàn)了增速下滑的現(xiàn)象，2021年Q1互聯(lián)網(wǎng)廣告市場較去年下滑了5.67%。
移動互聯(lián)網(wǎng)的入口不在搜索，以百度為代表的搜索廣告正在處于式微的地位，移動互聯(lián)網(wǎng)之下更加強(qiáng)調(diào)興趣推薦機(jī)制，字節(jié)跳動為代表的信息流廣告收入正在快速崛起，媒體展示廣告收入也正在下降，而以騰訊為代表的社交廣告正在以一種新姿態(tài)呈現(xiàn)出來。
時至2021年的第二季度，Morketing根據(jù)公開財報信息整理出了前20家互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告收入排行榜，從中以發(fā)現(xiàn)主流互聯(lián)網(wǎng)公司廣告營收情況，從中尋找未來的互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展趨勢。
阿里巴巴
阿里巴巴集團(tuán)公布了截至2021年6月30日止的第一財季業(yè)績。本季度，阿里巴巴集團(tuán)收入為1149.24億元人民幣，同比增長42%；歸屬于普通股股東的凈利潤為人民幣212.52億元（約合30.94億美元），同比增長145%。
用戶數(shù)方面，截止第一財季，包括淘寶、天貓在內(nèi)的中國零售平臺移動月活躍用戶達(dá)7.55億，年度活躍消費(fèi)者達(dá)6.74億。
阿里巴巴的廣告營銷收入主要體現(xiàn)在客戶管理收入方面，以賣家推廣傭金的方式呈現(xiàn)。各項收入中，客戶管理收入為720.73億元，增長27%，傭金收入增長23%，財報中提到，傭金收入的增長主要是由于天貓實(shí)體商品GMV（不包括未付訂單）34%的同比增長。
繼續(xù)下沉是淘寶的持續(xù)戰(zhàn)略，并且在二季度已經(jīng)有了效果，財報顯示，下沉市場是淘寶新增用戶的主要來源。在本季度，淘寶新增用戶中有超過70%來自于三四五線城市和鄉(xiāng)村等下沉市場。
阿里大文娛這塊的動作也頻頻，主要是進(jìn)行擺脫虧損狀態(tài)。在四月份，阿里媽媽負(fù)責(zé)內(nèi)容營銷的近200人團(tuán)隊已于近日調(diào)整到優(yōu)酷，向阿里大文娛總裁、優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)匯報。此次合并，將進(jìn)一步有助于提升優(yōu)酷的商業(yè)化效率，為其內(nèi)容投入提供支持。合并后優(yōu)酷的商業(yè)化職能也將從阿里媽媽回歸阿里大文娛。
百 度
百度公布了2021年第二季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。財報顯示，本季度百度實(shí)現(xiàn)總營收263億元人民幣；凈利潤24億元人民幣；Non-GAAP下歸屬于百度的凈利潤為人民幣36億元。
其中網(wǎng)絡(luò)營銷營收為192.37億元，約合28.02億美元，同比下降了9%，占總營收比重為73%
一直以來廣告收入是百度的主要收入來源，但這一季度核心業(yè)務(wù)收入和網(wǎng)絡(luò)營銷收入都經(jīng)歷了同比下降。百度在財報中解釋，作為百度核心業(yè)務(wù)的營銷服務(wù)在醫(yī)療保健、在線游戲、金融服務(wù)和汽車物流等行業(yè)經(jīng)歷了疲軟。同時，百度的廣告收入主要來自于搜索業(yè)務(wù)，但這一業(yè)務(wù)也正在面臨來自字節(jié)跳動的沖擊。
百度的內(nèi)容投資戰(zhàn)略在二季度更加積極。李彥宏談到：“如果某一個合作能夠改善用戶體驗，我們就會進(jìn)行投資，雖然網(wǎng)上也能找到這些內(nèi)容，但是如果我們通過協(xié)議能夠改善用戶體驗，我們就會這樣做。如果網(wǎng)上沒有這些內(nèi)容，我們也會這樣做的。所以內(nèi)容策略基本就是利用現(xiàn)有的內(nèi)容改善用戶體驗或者是提供目前沒有的內(nèi)容。”
騰 訊
騰訊控股如期發(fā)布2021年第二季度財報。財報顯示，騰訊第二季度收入888.21億元，其中第二季度網(wǎng)絡(luò)廣告收入為人民幣164億元，同比增長16% ，主要受社交廣告拉動。其中，社交及其他廣告收入為人民幣120億元，同比增長28%，主要原因是廣告庫存及曝光量提升。
例如微信朋友圈及QQ看點(diǎn)等產(chǎn)品。媒體廣告收入為人民幣44億元，同比下降7%，原因是部分熱門劇集意外延后播映，加上缺乏FIFA世界杯的帶動，導(dǎo)致廣告招商收入減少。移動端視頻日活躍賬戶數(shù)穩(wěn)定，帶動騰訊視頻應(yīng)用內(nèi)的信息流廣告同比及環(huán)比增長。
騰訊財報中透露，“預(yù)計當(dāng)前商業(yè)環(huán)境的負(fù)面影響將在2021年下半年持續(xù)。此方面業(yè)務(wù)的收入錄得環(huán)比增長，是由于電子商務(wù)及網(wǎng)絡(luò)教育行業(yè)的廣告需求旺季所致。”
京 東
2021年8月13日，京東發(fā)布了其截至2021年6月30日的未經(jīng)審計的2021財年第二季度業(yè)績。據(jù)財報顯示，京東 第二季度凈收入為1503億元人民幣(約219億美元)，同比增長22.9%。經(jīng)營利潤為23億元人民幣(約3億美元)。其中廣告營銷收入為110.77億，增長至19.38%。
京東采取的增長戰(zhàn)略與淘寶類似，都是下沉措施。京東零售集團(tuán)輪值CEO徐雷透露，早期京東平臺的商品更多是符合一二線為主的大城市的消費(fèi)者，今年京東加強(qiáng)了對低線城市的關(guān)注。
京東將升級跟騰訊合作的微信第一入口的資源，將微信新第一入口全新打造一個專門針對微信生態(tài)，尤其是女性和低線市場的一個新的模式。這種方式將會采用低扣點(diǎn)的方式吸引更多的商家和更豐富的商品，去滿足低線城市消費(fèi)者的需求。
美 團(tuán)
8月23日，美團(tuán)發(fā)布2021年二季度財報，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)廣告收入為36.23億人民幣，同比增長73%。此外該季度對于美團(tuán)而言是其首次實(shí)現(xiàn)盈利的一個財務(wù)季度。
在此次財報會議上，美團(tuán)方面針對“廣告業(yè)務(wù)是否遇到挑戰(zhàn)”問題，表示消費(fèi)者、消費(fèi)食品是不管宏觀經(jīng)濟(jì)變化的，廣告業(yè)務(wù)可能會受宏觀經(jīng)濟(jì)局面的影響，在垂直行業(yè)會表現(xiàn)比較明顯。
過去盡管市場態(tài)勢不好，美團(tuán)仍舊保持了增長。同時目前很多商家并沒有完全利用美團(tuán)給他們提供的廣告平臺，所以美團(tuán)具備很高的潛力。如今美團(tuán)還處于廣告業(yè)務(wù)的初級階段，以后美團(tuán)將會拓展到新的商家和品類。
新 浪
新浪公布了截至2021年6月30日的第二季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告，凈營收較上年同期下降1%，至5.331億美元。非美國通用會計準(zhǔn)則凈營收較上年同期下降1%，至5.304億美元，依據(jù)去年同期匯率計算同比增長5%。
廣告營收較上年同期下降5%，至4.336億美元。這主要與門戶廣告營收下滑，以及不利的匯兌因素有關(guān)。
2021年第二季度毛利率為77%，上年同期為80%。2021年第二季度廣告業(yè)務(wù)毛利率為80%，上年同期為82%。2021年第二季度非廣告業(yè)務(wù)毛利率為61%，低于上年同期的69%，與微博收購的直播業(yè)務(wù)的毛利率相對較低有關(guān)。
微 博
微博公布了截至2021年6月30日的第二季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告，凈營收同比增長1%至4.318億美元，依據(jù)去年同期匯率計算同比增長7%。
廣告是微博的主要營收來源，二季度微博廣告和營銷營收3.707億美元，上年同期為3.699億美元。來自中小企業(yè)和大客戶的廣告和營銷營收為3.465億美元，較上年同期的3.387億美元增長2%。增值服務(wù)營收為6120萬美元，較上年同期的5660萬美元增長8%。
微博廣告與營銷收入各項數(shù)據(jù)都呈現(xiàn)出增長放緩的趨勢，且略有回落。對此，王高飛在財報會議也表示，由于政策原因，原計劃在二季度投放的一些影視劇包括綜藝節(jié)目后移，影響了一部分客戶預(yù)算在二季度的投放。
小 米
8月20日，小米發(fā)布2021第二季度財報，財報數(shù)據(jù)顯示，小米上半年總收入人民幣957.1億，同比增長20.2%，其中上半年廣告收入達(dá)到48億。
此外，小米IoT業(yè)務(wù)2021年上半年同比增長49.3%，IoT平臺在全球連接的設(shè)備數(shù)近2億（不包括手機(jī)和筆記本電腦）。“在整體盈利能力不斷增強(qiáng)、現(xiàn)金總儲備充足的情況下，小米能夠敏銳、從容地為5G和AIoT的巨大市場機(jī)會持續(xù)布局，有充足的能力加大研發(fā)投入，擴(kuò)大投資以掌握市場機(jī)會”，小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍表示。
目前小米營銷已經(jīng)形成了由“AI+loT+OTT”構(gòu)成的智能生態(tài)營銷體系。具體來看，小米基于“小愛”進(jìn)行了一系列創(chuàng)新，通過呼叫關(guān)鍵詞，品牌便可彈屏直達(dá)。此外，在loT時代，科技的發(fā)展為營銷提供了新的創(chuàng)新，如：小米與肯德基合作推出的“會叫雞的冰箱”，將云米冰箱變身訂餐能手。而在OTT廣告上，小米在2021年進(jìn)行了一系列創(chuàng)新，像“15s+5s”開機(jī)廣告、mini霸屏、電商組件等廣告形式。
三六零
4月30日，三六零發(fā)布2021年第一季度報告，報告顯示，截至2021年3月末，三六零實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入27.03億元，同比下滑1.79%。（在此次財報中，三六零并未披露其廣告收入營收和占比。）
2021年，三六零在營銷產(chǎn)品上也進(jìn)行了一定的更新，在信息流方面推出快資訊，打通旗下所有產(chǎn)品，如導(dǎo)航、搜索、安全衛(wèi)士、瀏覽器、手機(jī)助手、影視大全、清理大師等，形成PC、移動、IoT三端伴隨式推送的信息流產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)效果營銷收益的最大化。
此外，針對信息流，三六零還推出流信息流廣告AI智能創(chuàng)意系統(tǒng)—AI馬良（易投放一鍵標(biāo)題）。
AI馬良可以自動創(chuàng)意評估，實(shí)現(xiàn)持續(xù)優(yōu)化，進(jìn)行數(shù)據(jù)驗證提升點(diǎn)擊。
AI馬良會自動生成2000組創(chuàng)意，并通過AI算法預(yù)篩選出100組進(jìn)行真實(shí)投放。在投放過程中，每15分鐘會進(jìn)行自動評估，淘汰轉(zhuǎn)化效果欠佳的創(chuàng)意，并對優(yōu)秀創(chuàng)意擴(kuò)大投放，同時在優(yōu)秀創(chuàng)意的基礎(chǔ)上進(jìn)行二次創(chuàng)作。同時還能夠?qū)崿F(xiàn)一鍵文案、一鍵創(chuàng)意、一鍵視頻與一鍵剪裁等，提高廣告主投放效率。
愛奇藝
近日，愛奇藝發(fā)布二季度未經(jīng)審計財報，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，其在線廣告營收達(dá)到22億元，占愛奇藝總營收的31%。此外，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝上半年在線廣告總營收達(dá)到43.19億。
在財報會議上，面對高盛分析師提出的“下個季度可能面對的壓力會來自于廣告方面還是會員方面”問題，愛奇藝CEO龔宇談到：“我們遇到最大的挑戰(zhàn)還是品牌廣告，其一、因為品牌廣告的宏觀環(huán)境不太好。廣告主緊縮品牌廣告預(yù)算。其二、一些內(nèi)容，無論是劇還是綜藝節(jié)目，延遲上線的情況比較嚴(yán)重，它們是吸收品牌廣告最重要的內(nèi)容。而信息流廣告占愛奇藝收入的占比不高。”
為了提振廣告收入，在2021年愛奇藝發(fā)布效果廣告雙引擎“框內(nèi)+信息流”，其中“框內(nèi)”廣告主要包含AI創(chuàng)可貼廣告，5秒可跳過觸點(diǎn)廣告等，前者通過AI技術(shù)能夠智能識別視頻場景，提取視頻內(nèi)容關(guān)鍵詞，生成廣告語，后者以問答、點(diǎn)擊等設(shè)置吸引用戶互動，用戶還可以選擇在5S后跳過。
另外在品牌廣告方面，愛奇藝打造了RiCH BOOM虛擬偶像，配合原創(chuàng)音樂、跳舞形式與品牌進(jìn)行結(jié)合，提升用戶接受度與好感度。而大劇售賣層面，愛奇藝則推出“劇場模式”廣告解決方案，通過內(nèi)容熱度、AI算法等，將劇集以“7100熱度劇場”、“TOP劇場”、“定制劇場”等歸類售賣。
搜 狐
根據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，搜狐在2021年上半年，廣告營收為5.97億美元。
在今年二季度財報會議上，面對美銀美林分析師Eddie Leung提到的“公司預(yù)計廣告業(yè)務(wù)下半年的情況與二季度會有什么不同？市場競爭對于廣告價格有什么影響？”問題，張朝陽談到：“宏觀環(huán)境對于廣告業(yè)務(wù)肯定還是有些壓力，比如汽車廣告業(yè)務(wù)表現(xiàn)就不是很好。但是也有一些行業(yè)的廣告出現(xiàn)了增長。在內(nèi)容制作方面，我們都做出了很多努力來吸引廣告商在搜狐平臺上打廣告。所以即便在下半年的經(jīng)濟(jì)條件下，公司認(rèn)為廣告業(yè)務(wù)仍會較二季度出現(xiàn)增長。
視頻業(yè)務(wù)方面，公司有獨(dú)家的網(wǎng)劇和綜藝節(jié)目，也有利于廣告投放增長。公司沒有在廣告業(yè)務(wù)上打價格戰(zhàn)的計劃，我們更為注重內(nèi)容的競爭優(yōu)勢。長遠(yuǎn)而言，我們希望有更好的新產(chǎn)品開發(fā)方法，比如在新聞客戶端中加入社交功能，更好利用搜狐視頻中的直播和社交功能，還有公司的社交產(chǎn)品狐友。公司將積極利用PC端，H5頁面和WAP頁面多年來積累的流量。”
搜 狗
根據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示，搜狗在2021年上半年，廣告營收達(dá)到5.104億美元。
“如今，隨著頭條加速開發(fā)搜索相關(guān)產(chǎn)品，讓行業(yè)廣告的競爭會變得更加的激烈，對于頭條是否會擠壓搜狗相關(guān)廣告的市場空間，我覺得隨著頭條自身原有的廣告已經(jīng)是有一些體現(xiàn)，所以我們認(rèn)為搜狗只要有流量在，相對收入還是有一個慣性且平穩(wěn)的增長。
同時，在用戶產(chǎn)品方面，頭條搜索更多是滿足用戶對內(nèi)容消費(fèi)時候的需求，搜狗則是更多強(qiáng)調(diào)的能夠幫助用戶找到更好的信息，獲取答案或者理解，并非是消費(fèi)的場景。所以搜狗主要會利用知識計算的能力，去提升信息整理的能力，使得搜狗搜索有更鮮明的特點(diǎn)”，搜狗CEO王小川說到。
此外，周毅搜狗CFO表示：“2021年我們認(rèn)為搜索引擎業(yè)務(wù)的業(yè)績將會表現(xiàn)比較穩(wěn)定，所以業(yè)績增長主要有兩個來源：一是推薦算法的發(fā)展，預(yù)計在2021年這一方面將會有很大攀升；二是今年發(fā)布新產(chǎn)品，預(yù)計智能硬件服務(wù)將帶來更大的收益。”
從營銷產(chǎn)品來看，目前搜狗主要以一站式智能營銷平臺為主。基于搜狗自身產(chǎn)品，覆蓋搜索、聊天、瀏覽三大場景。比如，在搜索場景下，搜狗能夠捕捉搜索前和搜索后的營銷機(jī)會，進(jìn)行廣告植入，減弱用戶對廣告植入的反感。
趣頭條
9月5日，趣頭條發(fā)布了2021年第二季度財報。數(shù)據(jù)顯示，第二季度廣告營收13.58億元，同比增長209.2%。DAU達(dá)到了3870萬，同比增長207.6%。在互聯(lián)網(wǎng)紅利殆盡的情況下，趣頭條專注于下沉市場，憑借不斷豐富的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了逆風(fēng)環(huán)境下的強(qiáng)勢增長。
趣頭條董事長兼CEO譚思亮表示，趣頭條力爭在2021年底，實(shí)現(xiàn)5000~6000萬的日活目標(biāo)。
為了實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)，趣頭條將從多個方面持續(xù)推進(jìn)，從內(nèi)容層面來看，趣頭條每月投入百萬元用于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持及推廣，還推出了“家鄉(xiāng)合伙人”等活動。在垂直領(lǐng)域，趣頭條加碼體育、游戲領(lǐng)域內(nèi)容。在短視頻領(lǐng)域，趣頭條針對平臺新興市場用戶的特色發(fā)起了“廣場舞大賽”等。為了鞏固網(wǎng)文市場的領(lǐng)先地位，趣頭條今年5月上線了米讀極速版APP，同米讀小說APP形成合力。
為了提振廣告營收，趣頭條繼續(xù)為廣告主提供更為精準(zhǔn)和差異化的在線營銷解決方案，同時不斷優(yōu)化廣告結(jié)構(gòu)，第二季度其視頻廣告在商業(yè)化營收的占比上升到了40%。
唯品會
8月15日,唯品會披露了未經(jīng)審計的2021年二季度財務(wù)報告。財報數(shù)據(jù)顯示，唯品會二季度廣告營收10.22億，同比增長了60.95%。活躍用戶數(shù)量為3310萬，同比增長了11.1%。
在線上人口紅利見頂?shù)慕裉欤ㄆ窌诓粩鄶U(kuò)張線下市場。唯品會方面表示，購物中心線下店已開設(shè)100家，社區(qū)唯品倉線下店，目前已開設(shè)幾十家。7月10日，唯品會還宣布，以29億元人民幣現(xiàn)金，收購杉杉商業(yè)集團(tuán)有限公司100%股份，欲布局二三線城市奧特萊斯廣場業(yè)務(wù)。
在線上，唯品會持續(xù)關(guān)注特賣市場，將贏利點(diǎn)聚焦在服飾、家居品類，并且在27個季度實(shí)現(xiàn)了盈利。另外唯品會和騰訊、京東達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，唯品會京東旗艦店于3月14日在京東APP首頁全量展示，微信錢包入口則在4月向所有微信用戶全量開放，在兩大流量平臺的加持下，唯品會在本季度獲得了近23%的新客。財報數(shù)據(jù)顯示，唯品會第二季度GMV同比增長了11%達(dá)到了351億元。
唯品會聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長兼CEO沈亞表示，“無論做線上線下目的都在于盈利，唯品會將不斷嘗試、調(diào)整，讓線上線下業(yè)務(wù)均呈現(xiàn)盈利狀態(tài)。”
汽車之家
汽車市場連續(xù)13個月在下行，但汽車行業(yè)的寒冬期并沒有影響到汽車之家的廣告收入，汽車之家2021年Q2財報顯示，其媒體廣告收入為10.28億元，同比上漲10.5%。廣告收入出色的表現(xiàn)源自于汽車廣告主和各大二手車電商平臺將更多的廣告預(yù)算投給了汽車之家。
近年來，汽車之家致力于圍繞“車媒體、車電商、車金融、車生活”創(chuàng)建自有汽車生態(tài)，并用“數(shù)據(jù)+技術(shù)”賦能服務(wù)，吸引了大批忠實(shí)擁躉。
從內(nèi)容層面來看，汽車之家通過推出自媒體平臺車家號、社交軟件嘿car和視頻節(jié)目《局座說車》等滿足各年齡段人群需求，不斷擴(kuò)大流量池，另外，汽車之家還定期舉行各種線下活動，如組織車友參觀汽車生產(chǎn)工廠等，增強(qiáng)消費(fèi)者同品牌的互動。
財報顯示，汽車之家第二季度DAU同比上漲48%達(dá)到了 3780萬，作為垂直媒體，汽車之家聚集了海量車主和潛在車主，有利于廣告主的精細(xì)化運(yùn)營。豐富的流量讓汽車之家成為二手車電商平臺、廣告主在經(jīng)濟(jì)下行階段的首選。今年7月，二手車電商平臺優(yōu)信和瓜子就同汽車之家建立了合作關(guān)系。
網(wǎng) 易
網(wǎng)易第二季度凈營收187.7億元，不及市場預(yù)期190.8億元，按年增15.2%。
具體的細(xì)分業(yè)務(wù)，在線游戲服務(wù)凈收入114.3億元，同比增長13.6%；電商業(yè)務(wù)凈收入52.4億元，同比增長20.2%；廣告服務(wù)凈收入5.8億元，同比下降8.3%；創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)凈收入為15億元，同比增加23.2%。
廣告服務(wù)則受到行業(yè)的影響，繼續(xù)出現(xiàn)下滑。這份財報唯一值得關(guān)注的地方，那就是創(chuàng)新業(yè)務(wù)。財報表示，這主要是由于云音樂、CC直播和有道在線教育等收入增加，以及更好地成本控制。
對于網(wǎng)易來說游戲收入仍然是大頭來源，其他業(yè)務(wù)都需要游戲這個現(xiàn)金流支撐，一旦游戲收入出現(xiàn)明顯下滑，網(wǎng)易投入到其他領(lǐng)域的資金就會變少。
獵豹移動
2021年11月，美國移動應(yīng)用公司Kochava和石家莊市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)協(xié)會紛紛爆出獵豹移動丑聞，令其深陷欺詐危機(jī)。這兩則丑聞對獵豹移動的影響延續(xù)至今，獵豹移動第二季度財報顯示，其全球移動月度活躍用戶僅為3.76億，環(huán)比下跌了13.5%。公用事業(yè)產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)（包含廣告收入）收入同比下降44.0%，為4.235億元，獵豹移動稱這一同比下降主要是由于公司的海外移動公用事業(yè)業(yè)務(wù)放緩和2021年國內(nèi)廣告業(yè)的疲軟。
除了海外事業(yè)深受打擊，獵豹移動旗下移動娛樂業(yè)務(wù)、工具和其他服務(wù)以及智能AI產(chǎn)品三架馬車也面臨You Tube、360和王者榮耀等勁敵的入侵，在面臨重重威脅下，獵豹移動將賭注下在了AI產(chǎn)品，嘗試發(fā)展AI驅(qū)動產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)逆襲，從第二季度財報來看，在小豹AI翻譯棒、智能服務(wù)機(jī)器人及AI賦能業(yè)務(wù)的帶動下，獵豹移動AI及其他收入達(dá)4,860萬，同比增長236.2%。
美 圖
根據(jù)美圖發(fā)布的2021年上半年財報顯示，其在線廣告業(yè)務(wù)大幅增長27.2%，達(dá)到3. 623億人民幣。來自互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)及其他的收入同比減少50.4%，為1. 002 億元人民幣。
其中在線廣告收入方面，投放的品牌品類主要為電商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、食品快消、服飾配飾等，以女性消費(fèi)決策為主導(dǎo)的領(lǐng)域。
另一方面，美圖秀秀的社交轉(zhuǎn)型為信息流廣告增加了更多的曝光量。2021年美圖通過美圖秀秀的社交轉(zhuǎn)型來提升用戶的參與度，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前美圖秀秀社交用戶的日均使用時長已超過12分鐘。同時截止2021年6月美圖秀秀平臺上傳的圖片、視頻數(shù)量，相比2021年12月，增長超5.5倍。所以依托美圖秀秀，美圖公司能夠進(jìn)一步開發(fā)更多的廣告位，提高其廣告收入。
此外，在廣告形式上，美圖將開屏、橫幅展示位、信息流廣告、AR濾鏡等各種廣告產(chǎn)品進(jìn)行了整合，采用大量的廣告位，增加曝光量，以此來提高品牌知名度。
B 站
2021年是嗶哩嗶哩（下稱B站）成立10周年之際，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的不斷擴(kuò)充和商業(yè)化策略的持續(xù)推進(jìn)下，B站實(shí)現(xiàn)了用戶數(shù)量高質(zhì)量增長，數(shù)據(jù)顯示，B站第二季度MAU達(dá)1.1億，同比增長30%。
流量是平臺廣告變現(xiàn)的底氣，在品牌影響力的加持下，B站品牌廣告及效果廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了收入同比增長75%至1.7億元。
為了持續(xù)獲得高質(zhì)量用戶，在線上，B站從今年下半年開始將加強(qiáng)新客的獲取，高管李旎在財報會議上表示，嗶哩嗶哩將針對以前不使用或未聽說過B站的用戶加強(qiáng)品牌營銷。其次，B站將專注算法策略的優(yōu)化，增強(qiáng)新用戶的產(chǎn)品體驗，提高用戶留存率。另外，B站會加強(qiáng)渠道用戶獲取的能力。從自然增長為主，轉(zhuǎn)型為加強(qiáng)渠道方面的用戶獲取。
除此之外，B站還將線上線下聯(lián)動，增強(qiáng)協(xié)同效應(yīng)，擴(kuò)大品牌影響力，今年7月，B站收購了線下文化品牌“超電文化”，用于運(yùn)營虛擬偶像業(yè)務(wù)，同時雙方將圍繞線上與線下聯(lián)動以及UP主商業(yè)化展開更緊密的合作。
陌 陌
近期，陌陌公布2021年第二季度未經(jīng)審計的財務(wù)業(yè)績。根據(jù)財報顯示，2021年第二季度，陌陌凈營收達(dá)41.53億元，同比增長32%，第二季度凈利潤為7.31億元，較上一年同期7.48億元下降2%。
而在移動營銷收入方面則達(dá)到7620萬元，同比增速下降46%。在陌陌第一季度移動營銷收入則為8070萬元，同比增速下降32%。
字節(jié)跳動
字節(jié)跳動近日宣布，截至2021年7月，旗下產(chǎn)品全球總?cè)栈畛^7億，總月活超過15億。流量大戶字節(jié)跳動很有可能完成2021年廣告營收破千億的目標(biāo)。
從旗下產(chǎn)品來看，2021年以來字節(jié)跳動不斷加碼社交生態(tài)，陸續(xù)推出多閃、飛聊、飛書社交產(chǎn)品，借此完善抖音體系的社交關(guān)系，今年三月，字節(jié)跳動旗下的今日頭條客戶端還上線了站外搜索的功能，其投資實(shí)體北京量子躍動科技有限公司于2021年3月1日以800多萬元入股互動百科母公司，直接叫板百度。除此之外，字節(jié)跳動還布局泛娛樂、教育、金融和電商、游戲領(lǐng)域完善變現(xiàn)渠道。
巨量引擎旗下穿山甲近一年以來也在不斷加強(qiáng)技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)與銷售四大公線能力，欲立足亞太市場。