品牌價(jià)值:看不到摸不著的錢

品牌定位:搞清與產(chǎn)品定位和市場定位的關(guān)系

品牌人格:品牌經(jīng)久不衰的秘密

品牌故事:沒有共鳴的故事就是忽悠

品牌溢價(jià):影響消費(fèi)者腦海里的價(jià)格標(biāo)簽

品牌延伸:一把影響發(fā)展的雙刃劍

消費(fèi)者決策旅程:從需求到購買的黃金6步

品牌價(jià)值鏈:站在經(jīng)濟(jì)學(xué)角度審視品牌工作的有效性

品牌:品牌系統(tǒng)學(xué),拒絕單點(diǎn)突破固有認(rèn)知

營銷:最大意義在于交換價(jià)值,而非促進(jìn)銷售

• 銷售以產(chǎn)品為載體,以銷量最大化為目的

• 營銷是以市場和顧客為載體,其核心是交換價(jià)值,關(guān)注點(diǎn)在滿足客戶價(jià)值上,而非直接銷售

• 品牌是從一個烙印動作進(jìn)化到一個系統(tǒng)的過程,并最終為企業(yè)帶來取之不盡的流量,營銷則是通過前期的獲取用戶、留存用戶及轉(zhuǎn)化用戶來填充流量池

廣告:想被記住一定要有高頻次

廣告是付費(fèi)的大眾傳播,其最終目的為傳遞情報(bào),改變?nèi)藗儗V告商品之態(tài)度,誘發(fā)其行動而使廣告主得到利益。

廣告內(nèi)容最好保持一致,要明確表達(dá)出“你是誰”或“你為何重要”,然后不斷重復(fù),切莫盲目追求創(chuàng)意,要持續(xù)投放,尤其在關(guān)鍵時刻 重點(diǎn)突擊、飽和突擊,以確保廣告被目標(biāo)受眾充分認(rèn)識到。

公關(guān):讓別人替你說好話

公關(guān),是公共關(guān)系( Public Relation)的簡稱指社會組織同構(gòu)成其生存環(huán)境、影響其生存與發(fā)展的那部分公眾的一種社會關(guān)系。

用白話形容公關(guān)就是:借助第三方的力量,讓企業(yè)和公眾進(jìn)行對話溝通,重點(diǎn)是用別人的嘴來夸贊自己,或者解決問題。

新媒體到底新在哪,形式還是觀念?

在新媒體時代,品牌一定要加強(qiáng)和消費(fèi)者的共創(chuàng)及互動,尤其需要多利用新媒體的特性,讓其變成與消費(fèi)者的黏合劑、數(shù)據(jù)源和溝通橋。

通過新媒體進(jìn)行自主搜索并分析得到的用戶信息,從而可以更快地做出品牌營銷決策,提升動作質(zhì)量。

品牌理念,一個企業(yè)的生存基礎(chǔ)。是創(chuàng)始人內(nèi)在的精神火焰,而定位和承諾是后天形成的一種表達(dá),企業(yè)是否具有品牌理念短時間從外表看沒什么不同,但是長期 來看,品牌理念越好,企業(yè)積累的品牌資產(chǎn)也就越大。

品牌戰(zhàn)略:方向+三觀+人設(shè)=品牌戰(zhàn)略

在產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化、信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時代,要想建立獨(dú)特的品牌認(rèn)知,需要將品牌建設(shè)提升到企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略高度,明確品牌理念、承詰和定位。

建立與之符合的品牌識別系統(tǒng),為品牌整體后續(xù)執(zhí)行落地設(shè)立目標(biāo)、方向、原則與指導(dǎo)。在商業(yè)戰(zhàn)略和落地的市場行為之 間,就是品牌戰(zhàn)略。它幫助消費(fèi)者理解企業(yè),也幫助企業(yè)與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。

知名度、美譽(yù)度、忠誠度:好生意必備的三要素

品牌價(jià)值:看不到摸不著的錢

品牌價(jià)值最直接的表就是消責(zé)者意為產(chǎn)品付出的溢價(jià)能力。 品牌價(jià)値越高,消責(zé)者展意為品牌買單的價(jià)格就越高。

品牌命名:7個行業(yè)內(nèi)的“潛規(guī)則

品牌命名,就是企業(yè)或產(chǎn)品的對外宣傳所使用的的名稱,也就是商標(biāo)中的文字部分,這個和企業(yè)工商注冊時的名字可以不同。

品牌形象:消費(fèi)者腦海中對品牌的固有認(rèn)知

品牌人格:品牌經(jīng)久不衰的秘密

品牌故事:沒有共鳴的故事就是忽悠

市場細(xì)分:弱水三干,只取一瓢

消費(fèi)者需求:挖掘出人們選擇你的理由

消費(fèi)者需求就是人們的期望和現(xiàn)有產(chǎn)品之間產(chǎn)生了落差,因此需要新的產(chǎn)品來替代的渴求。