0~2年運作福音，四大文案類型
這里，就涉及到了每個步入社會的職場人都必須掌握的通用能力——文案寫作能力。
能力雖有高低，但人人都可后天修煉至大神，今日分享文案寫作干貨，全程硬核，預祝看完此篇文章的你，篇篇稿子10W+！
序言導言
如果文本除以長度，則它是一個短文本和一個長文本。如果以功能區分，則為品牌副本和產品副本。如果以風格區分，則包括講故事稿、意見稿和銷售轉換稿。如果它被應用場景區分，它可以包括推送/橫幅副本、文章標題、文本等。
如果你是一名文案，你可能會感到有點困惑，為什么會這么復雜，但如果你是一名資深文案，你可能會想在我的基礎上添加一些東西(小皮，噓~)
接下來，讓我們擺脫這些“花哨”的方法，直接應用大多數人都能使用的方法！！！
短標題寫作方法
本節要擴展的內容適用于新媒體文章的標題、應用程序的推送消息、網站的橫幅等。簡而言之，它的特點是:含義明確，能夠引起用戶的注意。
常用寫作技巧
巧妙使用數字，一般數字比文字更引人注目(例如，用了100個廣告來總結這種方法)
注意語氣，它可以用來驚訝、吐口水、表揚和提問，也可以用來制造沖突或懸念(例如:對前者:我為什么要幫你？)
靈活使用標點符號。有時標點符號比單詞更有意義(例如，在一個富人去世之前，他知道事實是...)
雙重定位，小心切入目標受眾的需求(例如，月薪為2的北京人能過什么樣的生活？)
新聞編輯機構
這里可以簡單地理解為摩擦知識產權和澄清主角的身份(例如，硅谷2021年的新發明:喝這杯高脂肪咖啡實際上可以減肥！)
好友對話
說所有書面語言，用“你，我和他”來拉近與用戶的距離(例如，無論何時你結婚，只要是你！)
實用工具包
寫出讀者的煩惱，并給出破解的方法（舉例：雙十一禮物 | 吃土女孩的美妝省錢攻略，秒省1000元）
驚喜優惠
用限時限量/低價促銷/權威背書等信息，快速占領用戶心智（舉例：今日特惠?| 2.5億人都在用的德國凈水器半價90元搶購）
意想不到的故事
制造沖突，然后轉折形成差異（舉例：同事嘴里的“愚蠢絕招”，讓我成了公司銷冠）
敘事文章的寫作方法
此類文章，應該是長文案中最容易下筆的了，只要你會講故事，就具備了這個寫作能力。當然，要是再能掌握一些“套路”，那你的故事就能“活起來”。在這里，給大家介紹一個麥肯錫經典的文案寫作結構——SCQOR。
Situation設定狀況：介紹主角，不管好壞，都要先寫出目前穩定的狀態Complication發現問題：描寫失去穩定的混亂，確定問題類型（恢復型、預防型、理想型）Question設定課題：針對這個問題，確認對主角而言重要的課題是什么Obstacle克服障礙：描寫替代方案的立案或實施等課題解決的過程，并描繪如何克服困難Resolution解決收尾：將克服困難而達成的提案，定位為課題的解答
SCQ是故事的介紹者:當讀者(聽眾)有共同的經歷時，故事可以縮短；故事的核心，在整個故事中，這部分是最長的；r故事的結尾大多很短。
讓我們以阻力為例開始一個簡短的分析-
1.[設定狀態]他有一個昵稱——拖拉機，在他的同學眼里是“壞男孩”。
(2)[問題發現]他不能熬夜上學，所以經常遲到的是他。直到老師要求家長交作業，作業才交上來。他不愿意參加每一項活動，是他經常拖累班級的進步。
3.[設定話題]他似乎總是與正常孩子不合拍。經過幾次家訪，他得知他的父母從小就離婚了，他80歲的祖母靠收集垃圾為生。他不想成為家人的負擔。他希望他能早點輟學去工作，和祖母一起分擔生活的負擔。原來他不是一個壞孩子，而是一個明智的好孩子。
5、【解決收尾】在同學老師們的照顧下，在社會的關懷下，這個曾經的壞孩子，已然成長為了一個品學兼優的陽光少年。
由于空間因素，該案沒有擴大細節。這主要取決于轉換過程。通過對這個案例的步驟分析，我們可以知道SCQOR方法可以使文章像故事一樣詳細。
意見綜述文章的寫作方法
介紹一個通用的寫作套路——
Step1：陳述熱點，尋找切入點并確立觀點；
Step2：根據觀點提煉論點，排序論點（時間、程度、演繹）；
Step3：搜集支撐論點的案例（故事、數據、論述性思考），加以說明；
Step4：結尾回顧主題
本節的案例就暫不延伸了，因為本篇文章就是觀點評論型文章，以供借鑒。
銷售轉型文章的寫作方法
這一節參考了關健明老師著作《爆款文案》里的部分內容，給大家展開分享——
Step1：占領感官，給用戶創造一個下單的購買環境；
第二步:了解人性的弱點，利用用戶的恐懼、順從和其他心理，結合使用場景或認知對比，激發用戶的購買欲望并產生共鳴。
步驟3:使用客戶證詞、銷量數據和權威認可來解決用戶問題并贏得信任；
第四步:閱讀錨定效應，這是一種認知偏差。在做決定時，人類會過于強調最早獲得的第一條信息，并在此基礎上逐漸修改。因此，設置錨點比較可以在創建緊迫感的同時使用，例如前50個掃描提議、最后20個配額限制等。，to 指導用戶立即下訂單；
讓我們舉一個簡單的例子來幫助我們加深理解-
該型號推出后，月銷量1000瓦的爆炸粉餅將由我公司[創造購買環境獨家銷售。所有問題，如卸妝、浮粉、卡片粉和油的生產都將為您消除。嬌嫩的皮膚會窒息水和寶寶的肌肉[刺激購買欲望。一線明星某某和某某都會稱贊它，并給出大量的在線紅色評價結果。幾乎沒有負面評論[贏得信任。最初，辦公室里卑微的女孩們使用它，并成功地脫下了訂單[解除阻力。原價是500元。現在99元只搶購了前100名。點擊鏈接獲取訂單[指南行動
雖然上述案例很宏大，但很容易理解。我相信你已經明白我的意思了。
當結尾接近尾聲時，我想給你講一個可怕的故事。除了在不同的情況下使用不同的標題或技巧之外，以上這些長篇文案的寫作邏輯本質上是相同的。
基本上是在開始時用事實/觀點/熱點介紹基本情況，以便引起注意。然后用一種現象引起矛盾并指出關鍵點，以激發興趣；在案例/故事/干貨/產品賣點陳述的中間，加強信任背書，引導用戶做自己想做的事情；結尾可以升華主題/制造懸念等。促進用戶具有轉發和傳播的行為。
你品嘗，你仔細品嘗......
今天的分享到此結束。~
我想補充一個小觀點:市場上有很多關于如何寫好副本的課程。正象武林中有許多門派一樣，我們不必把善與惡分開，也不必貪婪地接受一切。否則，這是邯鄲學步的結果。重要的是形成自己的方法論，然后多練習，下一個武林霸主就是你！
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