1。什么是負(fù)面關(guān)鍵詞？

負(fù)關(guān)鍵詞也稱為負(fù)匹配(negative matching)，這是關(guān)鍵詞的基本匹配方法之一，也是賬戶操作的概念。有“否定關(guān)鍵詞”和“精確否定關(guān)鍵詞”。前者的名稱不確切，應(yīng)該稱為短語否定關(guān)鍵詞或短語否定關(guān)鍵詞。以百度鳳超賬戶為例，推廣計劃級和推廣單位級都可以設(shè)置負(fù)面關(guān)鍵詞。

二，負(fù)關(guān)鍵字的值是多少？

拒絕關(guān)鍵字和關(guān)鍵字匹配方法之間的廣泛匹配和短語匹配的組合會限制創(chuàng)造力的顯示并過濾無效點擊，從而精細(xì)地管理流量，提高關(guān)鍵字的效率和準(zhǔn)確性，降低成本并提高投資回報率。

短語負(fù)面關(guān)鍵詞:當(dāng)且僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞完全包含負(fù)面關(guān)鍵詞時，推廣結(jié)果才會顯示。

準(zhǔn)確的負(fù)面關(guān)鍵詞:只有當(dāng)網(wǎng)民的搜索條件與準(zhǔn)確的負(fù)面關(guān)鍵詞完全相同時，才會顯示推廣結(jié)果。

請注意，負(fù)面關(guān)鍵字不是單獨使用的，而是應(yīng)該與關(guān)鍵字匹配方法和搜索詞報告三結(jié)合使用。沒有詞僅對匹配“廣泛”和“短語”的關(guān)鍵詞有效。

三，負(fù)面關(guān)鍵詞分類

在實際工作中，我們將負(fù)面關(guān)鍵詞分為可預(yù)測和不可預(yù)測。

1?？深A(yù)測性:根據(jù)產(chǎn)品和目標(biāo)群體定位，您需要了解您的產(chǎn)品，了解目標(biāo)群體，排除無效群體，并完成第一組負(fù)面關(guān)鍵詞。例如，你做婦科醫(yī)學(xué)，如兒童、預(yù)防、招募、藥物、膠囊等。，這與你的醫(yī)院無關(guān)，所以沒有必要顯示這樣的話。

2，不可預(yù)見:根據(jù)百度背后的關(guān)鍵詞工具，您可以檢查哪些詞不是目標(biāo)客戶，并相應(yīng)地過濾它們。擴展頻道是搜索詞報告，也是最容易想到和最直接的頻道。任何詞語都不應(yīng)該和它聯(lián)系在一起。根據(jù)出現(xiàn)的單詞，也可能有無效單詞需要與之關(guān)聯(lián)。例如，如果健美操出現(xiàn)在搜索詞中，你應(yīng)該把它聯(lián)系起來，不管像體育這樣的詞是否也需要和它聯(lián)系起來。

四，負(fù)面關(guān)鍵詞設(shè)置技巧

1.以百度鳳超系統(tǒng)為例。目前，帳戶提供的最基本的“否”字?jǐn)?shù)包括200個短語“否”和200個精確“否”。如果賬戶的星級較高，你可以分別享受300和400個無字。詳情見下圖:

這個值通常是不夠的。因此，要否認(rèn)關(guān)鍵字的設(shè)置，重要的是要有能力合并相似的項目，而不是看到不相關(guān)的關(guān)鍵字準(zhǔn)確地否認(rèn)事情，并且要有遠(yuǎn)見。拒絕將來可能以適當(dāng)方式出現(xiàn)的其他不相關(guān)的搜索詞?？深A(yù)測性非常重要。篩選出無效關(guān)鍵字后，應(yīng)進行分析。每個無效關(guān)鍵字的后面可能是一類無效的人。我們必須分析無效詞的原因。我們可以使用關(guān)鍵字工具來擴展相關(guān)的無效單詞。我們必須有關(guān)鍵字敏感性。

2.優(yōu)先考慮短語否定，然后考慮精確否定。這個訂單非常重要。盡量使用否定的短語，因為精確只能否定一個單詞。當(dāng)然，有些詞只能被準(zhǔn)確否定(點擊高單名詞)，關(guān)鍵詞匹配方法也很重要，兩者需要相互配合。

3.負(fù)面關(guān)鍵詞列表也需要不斷補充、完善、合并和優(yōu)化。應(yīng)定期檢查搜索詞報告，并實時監(jiān)控?zé)o效流量。除了日常檢查之外，還可以每周、每月甚至按業(yè)務(wù)周期進行檢查。以這種方式，在某一段時間內(nèi)存在無效關(guān)鍵字流量的全局視圖。

4.作為SEMer，他通常會編制一份自己行業(yè)中常用的負(fù)面詞匯列表，可以在制定新計劃時直接添加。例如，“就業(yè)”、“招聘”、“案例”、“模板”、“材料”、“圖片”、“視頻”等是大多數(shù)行業(yè)常見的否定詞。

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