近幾年,國內掀起了一陣文創風,大大小小的商業品牌和大型文創品牌合作,展開文創的營銷,如大白兔香氛,三只松鼠抱枕等。

文創的風越刮越猛,很多品牌通過文創多次出圈,也有因此而爆紅的品牌,但仔細一看,這些爆紅的品牌不是有大IP撐腰就是有大知名度去玩跨界的品牌,而絕大多數實力薄弱的品牌只能淪為風口下塵埃,這才是“文創營銷”的背后狀態。文創,究竟是不是品牌營銷的法寶?

什么是文創?

通俗講就是具有文化內涵的創新產品。然而很多品牌都只讀了這句話的后半段“創新性產品”,看到什么文創產品火,自己也就跟著做一個,就算不能大賣也能引來一定的關注火一陣子。事實是,印著自己logo的同樣的產品就是無人問津。

文創產品是具有鮮明的文化屬性的,如果自身品牌缺乏文化價值內涵的,那么他所制造出來的“文創產品”只能算作是品牌周邊產品。蘋果的拋光布價值145元,依舊被一搶而空,是這個拋光布值錢嗎?是拋光布上面的logo背后的價值內涵值錢,將這種文化內涵與普通產品結合的再創新才能被稱之為“文創”。

當然,缺乏特殊文化價值的品牌也能搞文創,但出發點和發力點是要重新審視和調整的。

文創究竟要怎么玩?

與用戶產生連接:品牌搞文創,要考慮如何與用戶產生和諧的關聯,激發用戶的深層次認同,進而助推企業影響力釋放。如蔚來的NIO Life主打創造愉悅的原創生活方式,聘請500多名設計師從服飾、家居、食品等方面打造有態度、有故事、有設計品味的,與用戶群體深度匹配的文創好物,吸引更多人成為蔚來的粉絲。

文創社交化:品牌打造的文創一定要有社交感染力,找到品牌自身和用戶驚喜的耦合點,激發用戶社交熱情。如星巴克貓爪杯,上線便售罄,搶到貓爪杯的人曬照分享,帶來相當不俗的社交話題。

在國潮文化流行的當下,文創的確是一個風口,但只是一味模仿文創IP界網紅并不能帶來多大的品牌收益,如果自身實力沒有強大到吸引大品牌來跨界合作,或許借助第三方平臺的獲得技術上的支持是個不錯的方法。做廣告投放 推廣一定要找專業.誠信.可靠的公司。了解更多營銷信息:百度搜索丁不二軟文平臺。