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SEM賬戶優化(Account Optimization)是指為了提升效果而調整提升方案的過程。優化的具體目的取決于客戶的促銷目的，但歸根到底，可以說是用一定的投資量來達到更好的效果和提高投資回報率。讓我們暫時拋開數據監控的相關內容。今天我們將討論SEM搜索帳戶的優化！

既然我們談到了SEM搜索帳戶優化，我們必須首先了解判斷帳戶推廣有效性的標準。總體結論不超過以下五方向:

有效關鍵詞數量:反映潛在目標客戶群的覆蓋范圍

關鍵詞hit :反映最終咨詢的人數

關鍵字質量:表示關鍵字的平均成本以及促銷和顯示質量

創意的數量和質量:提高點擊率并吸引用戶的注意力

賬戶結構:降低優化難度，更容易發現問題

接下來，讓我們詳細說明影響賬戶投放效果的關鍵詞、想法和賬戶結構。

第一章

影響賬戶交付效果的關鍵詞

秘密-選擇關鍵詞的基本原則

在選擇關鍵詞時，我們應該最大限度地劃分潛在的客戶群，因為同一個人，不同的需求，搜索詞可能不同；即使滿足了相同的需求，不同的人可能會尋找不同的單詞。此外，目標客戶群應該是精確定位的，因為在每個所描繪的關鍵詞后面，潛在客戶的搜索動機不同于業務的關聯強度，選擇哪些關鍵詞應該通過區分關聯強度并結合客戶的消費能力來確定。

secret 二關鍵字選擇方法

我們可以通過找到完整的單詞和選擇正確的單詞來擴展關鍵詞，并根據客戶的需求選擇正確的單詞。具體方法如下:

找到整個單詞

確認客戶的促銷業務，并根據業務點查找所有關鍵詞。我們可以使用以下三大模具和兩個工具來拓印關鍵詞。

首先，讓我們看看三這個大模具是如何幫助客戶制作拓片的。

形式擴展:從網民的搜索習慣出發，通過六維度進行形式擴展

廣度拓展:從網民的關注出發，通過八維度拓展廣度

深度拓展:從網民需求的性質出發，通過兩個維度進行上下游拓展

其次，讓我們看看這兩種工具在幫助客戶書寫單詞方面的優勢。

關鍵詞規劃器:可以幫助客戶在某個方向快速挖掘更多關鍵詞

搜索詞報告:動態捕捉互聯網用戶搜索意圖和習慣的變化，檢查漏洞和填補空缺，并積極營銷

選擇正確的單詞

我們必須結合客戶自己的需求和預算來決定選擇哪些關鍵詞。我們整理出了選擇合適的詞類的方法、詞的數量和關鍵詞的匹配方法。

1，選擇詞類/詞量

*備注

群體詞匯:由可能對客戶行業感興趣的人搜索的詞匯

行業詞匯:也稱為通用詞匯，表示客戶產品/服務的行業類別的通用詞匯

產品詞:表達用戶產品/服務的名稱詞

品牌詞:表達品牌的詞

2，所選單詞的匹配方法

匹配方式的選擇需要將賬戶中關鍵字的數量與客戶預算相結合，如下圖所示:

綜上所述，在選擇關鍵詞時應注意以下兩點:

1)篩選:篩選針對性強、專業術語恰當的關鍵詞。我們應該從網民的搜索行為習慣的角度出發。此外，數量應合理，以確保高覆蓋率，從而獲得更多的流量轉換；

2)匹配:對于高流量單詞，建議選擇短語/精確匹配；對于長尾詞，建議使用廣泛匹配，因為轉換效果更好，競爭力更小。

章節二

影響賬戶配售效果的創意部分

創造力決定網民是否點擊訪問客戶網站。良好的創造力可以最大限度地吸引網民的點擊，提高關鍵詞的質量。此外，有效點擊率最高，消除了非潛在客戶的錯誤點擊，降低了推廣成本。寫一本好的創造性的四偉大的秘密書:紅色，光滑，相關和有吸引力。

秘籍一沖紅

眾所周知，浮動紅色有助于吸引網民的注意力，提高潛在客戶點擊網站的概率。浮動紅色有兩種方式，一種是通配符浮動紅色，另一種是字段浮動紅色。

以下是兩種浮動紅色方式的詳細描述:

通配符變成紅色:增加創造力和關鍵詞之間的相關性。在您要鍵入關鍵詞的地方填寫{}，并在{}中填寫默認關鍵詞；

字段是紅色的:當有與搜索詞一致或具有相似含義的想法時，想法也會是紅色的。

紅旗注意事項:

默認關鍵字必須是單位中最長的關鍵字，以確保所有通配符都可以被觸發關鍵字替換，并且不會因為長度過長而被默認關鍵字替換。

標題的前28個字符和描述中必須使用通配符。

創造力蓬勃發展的一個例子:

*通配符用于創造性的標題和描述

機密二流利性

所謂平滑性是指在寫作思路時避免通配符的不合理結構和濫用，以免連續使用大量通配符，導致替換后語義不完整。

如下圖所示:

*通配符是為相同的默認關鍵字編寫的

機密三相關

這意味著創造力與關鍵詞、登陸頁面(以下簡稱LP)及其自身業務相關。

具體查看如何確保相關性以及有哪些好處:

關鍵詞相關:圍繞關鍵詞寫有針對性的想法是必要的，以確保相關性和避免誤點擊；

創造力與LP相關:有必要根據LP內容寫出有針對性的創造力，留住訪問者與LP相關；

創意與自己的業務相關:創意應該與自己的業務特點相關，這樣不僅可以宣傳自己的業務特點，還可以避免誤點擊。

*創造力與關鍵詞高度相關

秘密四景點

良好的創意表達可以吸引用戶點擊，從而提高點擊率，降低推廣成本。形式上的創造性寫作可以使用數字、標點符號、英語和其他符號以及一些符合網民閱讀習慣的短句。此外，在內容上，可以突出產品的獨特優勢，如促銷、價格等優惠信息，也可以操作更具創新性的語句，如來電語句、疑問句等。

如下圖所示:

綜上所述，高質量的創造性寫作應具備以下條件:

1.通配符通常使用2-3次。標題中必須使用通配符。

2.標題是高度可識別的、簡單的、清晰的和容易記的。

3.描述中的語句必須與本單元中的關鍵字相關。

4.標題+描述必須超過50個漢字，少到不能清楚表達完整信息。

章節三

影響賬戶布局效果的賬戶結構構建部分

賬戶結構可以靈活應用，例如，可以根據業務線構建賬戶結構，可以根據KWS的含義和詞類構建賬戶結構，也可以根據客戶需求構建賬戶結構。無論使用哪種方法來構建帳戶結構，同一單位中的關鍵字都應該相同，含義也應該相似。清晰的結構將更容易管理和優化，如下圖所示:

總的來說，關于SEM賬戶優化有很多文章，但最終目標是一樣的，那就是如何以最低的成本推廣網站，以獲得更多的流量，并為廣告商帶來更多的優質客戶。SEM優化技能也需要與時俱進，與時俱進；和SEM優化是一個漫長的過程，還有很長的路要走。在這個過程中，讓我們一起努力！