頭條搜索信息流,應該怎么做
作為今年登臺的新搜索平臺，今天的頭條搜索吸引了業(yè)界的關注。然而，從發(fā)射到現(xiàn)在，似乎都是雷聲大雨點小。
賬戶的結構和百度推廣一樣，包括推廣組、推廣計劃、創(chuàng)意和關鍵詞。頭條的推廣組=百度的推廣計劃，頭條的推廣計劃=百度的推廣組。第一步新建推廣組，系統(tǒng)會讓你選擇推廣目的，常規(guī)行業(yè)，我們選擇“銷售線索收集”即可。
選擇完推廣目的之后，是設定預算和推廣組名稱，可以按照頭條信息流的方式設置。推廣計劃：設置完推廣組之后，下一步進入推廣計劃。
推廣計劃，首先是投放范圍，系統(tǒng)是默認的“默認”。投放目標，頭條搜索有2種投放目標，2種目標對應的是3種出價方式。轉化量對應的是ocpm和ocpc，點擊量對應的是cpc。對于這兩種目標，我們可以用不同的組去分別測試。轉化組件，可以選擇“僅落地頁”，也可以選擇“落地頁+附加創(chuàng)意組件”，建議兩種都嘗試一下，設不同的推廣組或者不同的推廣計劃。鏈接地址，可以選擇系統(tǒng)建站，也可以選擇自建站。同上，建議各用一個組或者計劃來測試對比一下，看看是自建站的轉化率高還是系統(tǒng)建站的轉化率高。轉化目標，一般是表單提交或者電話撥打。直達鏈接，對于頭條搜索而言，沒有實質意義，可以“不啟用”。
投放目標設置完后，下面是智能流量，需要說明的是，智選流量僅是針對于O模式出價，cpc模式出價下沒有這個功能。
智選流量后面是用戶定向，這些定向和頭條信息流一致，廣告主可以根據(jù)自己的業(yè)務屬性去選擇。這些定向中，必須要注意的是自定義人群和興趣定向，這也和頭條信息流類似。就定向而言，可以嘗試用頭條信息流的優(yōu)化方式去優(yōu)化頭條搜索。推廣組:首先登錄后臺后，會出現(xiàn)如下界面。智能選擇流量之后是用戶定位，這些定位與標題信息流一致，廣告商可以根據(jù)自己的業(yè)務屬性進行選擇。在這些導向中，必須注意與標題信息流相似的定制人群和興趣導向。在定位方面，我們可以通過優(yōu)化標題信息流來優(yōu)化標題搜索。
關鍵詞層級，計劃設置好后就到了關鍵詞層級。如圖，可以直接在后臺加詞，也可以把詞導出來，按照頭條搜索的關鍵詞模板上傳。頭條搜索關鍵詞要說三個點：第一個點：價格較高，整體價格高于百度；第二個點：整體詞量較少，多為短詞，長尾詞非常少；預算和投標，每個人都必須熟悉這一點，這實際上與標題信息流相同。讓我們逐一解釋。投標方法，一般選擇手動。當然，也可以嘗試自動競價，這取決于一個人對標題產品的熟悉程度和自己的喜好。發(fā)布方法，因為標題搜索量不是很大，所以建議優(yōu)先考慮運行量，當然，也可以選擇后兩種。日預算，促銷組中設置了一級預算，因此可以在此處設置預算或設置相對較大的值，以方便系統(tǒng)分配更多流量。發(fā)布時間，一般選擇“從今天起長期發(fā)布”。啟動周期，基于搜索屬性，因此周期的設置相對靈活，可以在白天或更長時間內啟動。支付方式，不用說，大家都知道。總的來說，我建議使用開放式課程管理，其次是開放式課程管理。如果是cpc模式，你需要投標關鍵詞；如果這是一個目標轉換出價，你不需要出價關鍵字。目標轉換出價，基于整體少量標題搜索和日益激烈的競爭，轉換出價可以設置為信息流成本的3-5倍。搜索廣告不同于信息流廣告，在冷啟動階段支付的高價一般不會超過成本，所以你可以放心出價。如果你擔心超出成本，你可以從2倍開始控制計劃逐步提價(這個建議來自營銷活動的作者“胖子榮(fatty Rong)”的經(jīng)驗)。過濾轉換后的用戶，通常選擇廣告賬戶。關鍵字級別，計劃制定后，將達到關鍵字級別。如圖所示，可以直接在后臺添加單詞，也可以根據(jù)標題搜索的關鍵詞模板導出和上傳單詞。標題搜索關鍵詞應該說三點:第一點:價格較高，整體價格高于百度； point 二: 有少量的整體詞，大部分是短詞，很少是長尾詞；
關鍵詞上傳完后，就到了創(chuàng)意層級。在創(chuàng)意層級，我們看到，廣告投放位置主要是今日頭條和抖音。廣告創(chuàng)意方式，分為自定義創(chuàng)意和程序化創(chuàng)意，一般自定義創(chuàng)意較好。創(chuàng)意的樣式包括橫版視頻、豎版視頻、大圖橫幅、組圖、搜索大圖、搜索小圖。這其中，視頻樣式主要針對抖音，圖片樣式主要針對今日頭條。
添加創(chuàng)意之后，下面為輔助信息。來源，寫上公司（品牌）簡稱即可。附加創(chuàng)意類型，一般不設置。行動號召，有很多選項，可以根據(jù)自己的推廣目的選擇。標題改寫，如果啟用，系統(tǒng)可以智能化的改寫你的標題，因為通常系統(tǒng)改寫，無法掌控，所以一般選擇“不啟用”。廣告評論，建議是關閉。創(chuàng)意展現(xiàn)，通常選擇優(yōu)選。
填寫完創(chuàng)意輔助信息之后，進入品牌設置。這塊和頭條信息流一致，在此不再贅述。頭像放logo，名稱填品牌名，下面的創(chuàng)意分類，選擇業(yè)務類別，創(chuàng)意標簽填一些行業(yè)詞、業(yè)務詞等。最后的第三方監(jiān)測鏈接，可填可不填。至此，一個頭條搜索賬戶就搭建完成了。因為搜索和信息流不同，有模式，自然也有各種不同的詞進來，有些是我們要的，有些是我們不要的。所以搜索推廣要經(jīng)常否詞，頭條搜索的否詞在推廣組和推廣計劃均有。完成創(chuàng)意輔助信息后，輸入品牌設置。這與標題信息流一致，這里不再重復。帶有標志的頭像、帶有品牌名稱的名稱、下面的創(chuàng)意分類、選擇業(yè)務類別、帶有一些行業(yè)詞語的創(chuàng)意標簽、業(yè)務詞語等。三方的最后一個監(jiān)控環(huán)節(jié)是否可以填寫。到目前為止已經(jīng)建立了標題搜索帳戶。因為搜索和信息流是不同的，有模式，自然會有各種各樣的詞出現(xiàn)，有些是我們想要的，有些是我們不想要的。因此，有必要經(jīng)常搜索用于促銷的否定詞，并且用于標題搜索的否定詞在促銷組和促銷計劃中都可用。
和百度一樣，頭條搜索的否詞包括了廣否和精否。通常在推廣組否了即可，推廣計劃可否可不否。否詞，我建議從百度否詞庫拿一些高頻詞放在頭條，可以做到未雨綢繆。搭建好賬戶，設置好否詞，一個賬戶就可以正常開推了。開推之后，即可以根據(jù)數(shù)據(jù)去做分析和調整
今天的頭條搜索競價操作與百度大不相同。無論你投票與否，無論你喜歡與否，我認為聯(lián)系一個新的頻道總是很好的。這篇文章將帶你理解建立、運營和放置標題搜索帳戶的想法。我希望我能幫助有問題的朋友，僅供參考。
一、賬戶建設
推廣組：首先登陸后臺后，會出現(xiàn)如下界面。
賬戶的結構和百度推廣一樣，包括推廣組、推廣計劃、創(chuàng)意和關鍵詞。頭條的推廣組=百度的推廣計劃，頭條的推廣計劃=百度的推廣組。第一步新建推廣組，系統(tǒng)會讓你選擇推廣目的，常規(guī)行業(yè)，我們選擇“銷售線索收集”即可。選擇完推廣目的之后，是設定預算和推廣組名稱，可以按照頭條信息流的方式設置。推廣計劃：設置完推廣組之后，下一步進入推廣計劃。
推廣計劃，首先是投放范圍，系統(tǒng)是默認的“默認”。投放目標，頭條搜索有2種投放目標，2種目標對應的是3種出價方式。轉化量對應的是ocpm和ocpc，點擊量對應的是cpc。對于這兩種目標，我們可以用不同的組去分別測試。轉化組件，可以選擇“僅落地頁”，也可以選擇“落地頁+附加創(chuàng)意組件”，建議兩種都嘗試一下，設不同的推廣組或者不同的推廣計劃。鏈接地址，可以選擇系統(tǒng)建站，也可以選擇自建站。同上，建議各用一個組或者計劃來測試對比一下，看看是自建站的轉化率高還是系統(tǒng)建站的轉化率高。轉化目標，一般是表單提交或者電話撥打。直達鏈接，對于頭條搜索而言，沒有實質意義，可以“不啟用”。投放目標設置完后，下面是智能流量，需要說明的是，智選流量僅是針對于O模式出價，cpc模式出價下沒有這個功能。智選流量后面是用戶定向，這些定向和頭條信息流一致，廣告主可以根據(jù)自己的業(yè)務屬性去選擇。這些定向中，必須要注意的是自定義人群和興趣定向，這也和頭條信息流類似。就定向而言，可以嘗試用頭條信息流的優(yōu)化方式去優(yōu)化頭條搜索。推廣組:首先登錄后臺后，會出現(xiàn)如下界面。智能選擇流量之后是用戶定位，這些定位與標題信息流一致，廣告商可以根據(jù)自己的業(yè)務屬性進行選擇。在這些導向中，必須注意與標題信息流相似的定制人群和興趣導向。在定位方面，我們可以通過優(yōu)化標題信息流來優(yōu)化標題搜索。
關鍵詞層級，計劃設置好后就到了關鍵詞層級。如圖，可以直接在后臺加詞，也可以把詞導出來，按照頭條搜索的關鍵詞模板上傳。頭條搜索關鍵詞要說三個點：第一個點：價格較高，整體價格高于百度；第二個點：整體詞量較少，多為短詞，長尾詞非常少；預算和投標，每個人都必須熟悉這一點，這實際上與標題信息流相同。讓我們逐一解釋。投標方法，一般選擇手動。當然，也可以嘗試自動競價，這取決于一個人對標題產品的熟悉程度和自己的喜好。發(fā)布方法，因為標題搜索量不是很大，所以建議優(yōu)先考慮運行量，當然，也可以選擇后兩種。日預算，促銷組中設置了一級預算，因此可以在此處設置預算或設置相對較大的值，以方便系統(tǒng)分配更多流量。發(fā)布時間，一般選擇“從今天起長期發(fā)布”。啟動周期，基于搜索屬性，因此周期的設置相對靈活，可以在白天或更長時間內啟動。支付方式，不用說，大家都知道。總的來說，我建議使用開放式課程管理，其次是開放式課程管理。如果是cpc模式，你需要投標關鍵詞；如果這是一個目標轉換出價，你不需要出價關鍵字。目標轉換出價，基于整體少量標題搜索和日益激烈的競爭，轉換出價可以設置為信息流成本的3-5倍。搜索廣告不同于信息流廣告，在冷啟動階段支付的高價一般不會超過成本，所以你可以放心出價。如果你擔心超出成本，你可以從2倍開始控制計劃逐步提價(這個建議來自營銷活動的作者“胖子榮(fatty Rong)”的經(jīng)驗)。過濾轉換后的用戶，通常選擇廣告賬戶。關鍵字級別，計劃制定后，將達到關鍵字級別。如圖所示，可以直接在后臺添加單詞，也可以根據(jù)標題搜索的關鍵詞模板導出和上傳單詞。標題搜索關鍵詞應該說三點:第一點:價格較高，整體價格高于百度； point 二: 有少量的整體詞，大部分是短詞，很少是長尾詞；
point 三: 標題搜索目前只有兩個匹配項、短語和擴展項。由于平臺流量不大，可以先進行大范圍設置，然后根據(jù)情況進行縮小和匹配。
關鍵詞上傳完后，就到了創(chuàng)意層級。在創(chuàng)意層級，我們看到，廣告投放位置主要是今日頭條和抖音。廣告創(chuàng)意方式，分為自定義創(chuàng)意和程序化創(chuàng)意，一般自定義創(chuàng)意較好。創(chuàng)意的樣式包括橫版視頻、豎版視頻、大圖橫幅、組圖、搜索大圖、搜索小圖。這其中，視頻樣式主要針對抖音，圖片樣式主要針對今日頭條。添加創(chuàng)意之后，下面為輔助信息。來源，寫上公司（品牌）簡稱即可。附加創(chuàng)意類型，一般不設置。行動號召，有很多選項，可以根據(jù)自己的推廣目的選擇。標題改寫，如果啟用，系統(tǒng)可以智能化的改寫你的標題，因為通常系統(tǒng)改寫，無法掌控，所以一般選擇“不啟用”。廣告評論，建議是關閉。創(chuàng)意展現(xiàn)，通常選擇優(yōu)選。
填寫完創(chuàng)意輔助信息之后，進入品牌設置。這塊和頭條信息流一致，在此不再贅述。頭像放logo，名稱填品牌名，下面的創(chuàng)意分類，選擇業(yè)務類別，創(chuàng)意標簽填一些行業(yè)詞、業(yè)務詞等。最后的第三方監(jiān)測鏈接，可填可不填。至此，一個頭條搜索賬戶就搭建完成了。因為搜索和信息流不同，有模式，自然也有各種不同的詞進來，有些是我們要的，有些是我們不要的。所以搜索推廣要經(jīng)常否詞，頭條搜索的否詞在推廣組和推廣計劃均有。完成創(chuàng)意輔助信息后，輸入品牌設置。這與標題信息流一致，這里不再重復。帶有標志的頭像、帶有品牌名稱的名稱、下面的創(chuàng)意分類、選擇業(yè)務類別、帶有一些行業(yè)詞語的創(chuàng)意標簽、業(yè)務詞語等。三方的最后一個監(jiān)控環(huán)節(jié)是否可以填寫。到目前為止已經(jīng)建立了標題搜索帳戶。因為搜索和信息流是不同的，有模式，自然會有各種各樣的詞出現(xiàn)，有些是我們想要的，有些是我們不想要的。因此，有必要經(jīng)常搜索用于促銷的否定詞，并且用于標題搜索的否定詞在促銷組和促銷計劃中都可用。
和百度一樣，頭條搜索的否詞包括了廣否和精否。通常在推廣組否了即可，推廣計劃可否可不否。否詞，我建議從百度否詞庫拿一些高頻詞放在頭條，可以做到未雨綢繆。搭建好賬戶，設置好否詞，一個賬戶就可以正常開推了。開推之后，即可以根據(jù)數(shù)據(jù)去做分析和調整
二、優(yōu)勢劣勢 我現(xiàn)在要談談標題搜索推廣的“用戶體驗”。優(yōu)勢:相對來說，目前的競爭不是特別激烈。線索的質量高于信息流的質量。成本可控；發(fā)布方法新穎，其他平臺可以模仿和推廣…缺點:數(shù)量少；高價；匹配不是特別成熟；創(chuàng)造性審查更加嚴格；成本有時不穩(wěn)定(略高于百度)；操作不方便；功能較少；沒有溢價設置...
當然，我相信其中許多人也知道。但是知道是一回事，親自操作又是另一回事。只有親自操作它，你才能知道如何播放標題搜索。
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三，發(fā)布摘要
1: 一些朋友可能覺得沒有必要啟動標題搜索。事實上，一方面，標題搜索是為添加線索來源，另一方面，更重要的是與新的搜索推廣渠道聯(lián)系，這將使你更有競爭力。如果你比別人先“玩”，你會有更多的主動性。 2:交貨的較好比例是多少？不建議投更多。首先，當前的標題搜索量很小，其次,二不便于操作和投入更多，這可能無法達到預期的效果。它可以用作補充渠道，而不是主渠道。當這個產品成熟時，添加它。 3:標題搜索材料對百度。盡管標題搜索是針對百度的，但與百度相比，搜索推廣仍有太多的缺陷和差距。盡管百度的流量正在下降，瘦駱駝比馬大。如果標題想搶百度的蛋糕，流量、傳送系統(tǒng)(沒有助手)和豐富的材料需要優(yōu)化。 4:選詞和投標。單詞應該多投短單詞，少投長尾單詞。模式在初始階段被廣泛設置，然后收縮到匹配。如果投標是基于cpc，建議的價格不應太高。系統(tǒng)推薦的投標只能參考，不能從系統(tǒng)推薦的投標中復制。 5:因為標題搜索的投標模式涵蓋關鍵詞投標和轉換投標，所以有必要掌握哪個詞和投標。例如，品牌詞和競爭詞可以與cpc競標，行業(yè)詞可以使用O模式。這涉及到分詞問題。建立賬戶時，必須考慮詞語和投標方式的匹配。提前計劃好賬戶結構很重要。 6: 類似于信息流。因為標題搜索中有方向基因，不建議調整過頻。每次進行調整，并經(jīng)常進行記錄和分析。標題搜索的方法和信息流之間有一些相似之處，所以我個人認為我們可以用標題信息流的方法來調整搜索，我們必須自己去探索更多。 7:數(shù)據(jù)報告問題。標題搜索背景下的報告相對較少，因此最好學習整合報告并了解哪些內容對您有幫助。例如目標報告、分時報告、規(guī)劃報告、關鍵詞報告。你可以嘗試使用百度的數(shù)據(jù)分析方法來分析標題搜索，這是可能的。標題搜索關鍵字無法用跟蹤代碼跟蹤，因此無法跟蹤單詞，但您可以跟蹤頁面。 8:分享工作方法。就個人而言，我喜歡用思維導圖來總結問題。有些人喜歡用文檔、表格和表格來總結問題。如果你真的想瀏覽標題搜索，你應該經(jīng)常觀察，多測試，多總結。每周總結一次意味著提升一次。 9:如前所述，標題數(shù)量很少。如果你想擴大數(shù)量，你只能增加材料。許多單詞是一個好方法。標題搜索有時會遇到這樣的情況:投資少，數(shù)量和成本合理。然而，一旦數(shù)量增加，就會出現(xiàn)高成本的問題。因此，我們需要根據(jù)自己的經(jīng)驗來把握這種平衡。 10:因為標題搜索也在增長和成熟。因此，沒有必要抱怨缺點，股息可以更早獲得。關于標題搜索的賬戶優(yōu)化，第6、7點總結是操作思路可以參照標題信息流，數(shù)據(jù)分析可以參照百度搜索推廣。標題搜索的困難在于定向鏈接中的人群包和興趣定向，而你的設置與你線索的質量有關。此外，還應注意在O模式下創(chuàng)意與登陸頁面的匹配。稍后我將為您總結這些細節(jié)。以上是我對標題搜索帳戶的構建和交付的個人想法。我個人的意見僅供參考。由于搜索標題的時間不長，如果上面的安排有任何錯誤，我愿意改正并與您溝通。聲明：本站所有文章資源內容，如無特殊說明或標注，均為采集網(wǎng)絡資源。如若本站內容侵犯了原著者的合法權益，可聯(lián)系本站刪除。
